隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，農(nóng)村電商已成為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮的新亮點(diǎn)，在引領(lǐng)城鄉(xiāng)消費(fèi)內(nèi)需、重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面起到了重要作用。據(jù)人民網(wǎng)新電商研究院此前發(fā)布的《農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》顯示，截至 2018 年底，中國的城鎮(zhèn)化率已提高到 59.58%，但鄉(xiāng)村常住人口仍有5.64 億，中國農(nóng)村的生產(chǎn)和消費(fèi)主體仍然是約 2.3 億小農(nóng)戶。

　　農(nóng)村電商開辟了農(nóng)產(chǎn)品銷售新通道，有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行，激發(fā)了農(nóng)村電商物流的發(fā)展。當(dāng)前的農(nóng)村電商物流既是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展的必然，也是農(nóng)村電商發(fā)展的重要組成部分，更是 2020 年全面建成小康社會發(fā)展目標(biāo)的重要構(gòu)成因素。

中國農(nóng)村電商物流發(fā)展環(huán)境

　　行業(yè)政策環(huán)境

　　近年來，隨著國家對三農(nóng)問題的關(guān)注，國家從政策層面大力支持農(nóng)村電商及物流發(fā)展。目前，我國已經(jīng)先后頒布施行了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《電子認(rèn)證服務(wù)管理辦法》、《國家商業(yè)電子信息安全認(rèn)證系統(tǒng)》等法規(guī)和政策，相繼出臺了推進(jìn)農(nóng)村電商物流發(fā)展的相關(guān)政策，初步搭建起了法律框架，為農(nóng)村電商物流發(fā)展提供政策保障。

　　國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　2018 年我國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在在合理區(qū)間，發(fā)展的主要預(yù)期目標(biāo)較好完成。宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的穩(wěn)定、農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入水平的提高、居民消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級、鄉(xiāng)村消費(fèi)市場的釋放，為農(nóng)村電商的長久發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境，為農(nóng)村電商物流的持續(xù)發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

　　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)定性和韌性明顯增強(qiáng)。據(jù)國家統(tǒng)計局核算，2018 年，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值突破 90 萬億元，再次攀上新臺階，比上年增長 6.6%，實現(xiàn)了 6.5%左右的預(yù)期發(fā)展目標(biāo)。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值 64734 億元，比上年增長 3.5%;第二產(chǎn)業(yè)增加值 366001 億元，增長 5.8%;第三產(chǎn)業(yè)增加值 469575 億元，增長7.6%。分季度看，一季度同比增長 6.8%，二季度增長 6.7%，三季度增長 6.5%，四季度增長 6.4%。2019 年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值 990865 億元，接近 100 萬億元，按可比價格計算，比上年增長 6.1%，符合 6%-6.5%的預(yù)期目標(biāo)。分季度看，一季度同比增長 6.4%，二季度增長 6.2%，三季度增長 6.0%，四季度增長 6.0%。

　　服務(wù)業(yè)“穩(wěn)定器”功能更為突出。服務(wù)業(yè)保持較快發(fā)展，持續(xù)處于景氣區(qū)間。

　　全年第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重的 52.2%，對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率為 59.7%，比第二產(chǎn)業(yè)高 23.6 個百分點(diǎn)。全年全國服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)比上年增長 7.7%，保持較快增長。全年貨物運(yùn)輸總量 515 億噸，比上年增長 7.1%，經(jīng)濟(jì)增速與貨運(yùn)實物量指標(biāo)基本相匹配，社會物流需求保持平穩(wěn)增長。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)中最活躍的一種表現(xiàn)形式。新興技術(shù)加速與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域深度融合，日益成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的先導(dǎo)力量，成為各國推動經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型、培育經(jīng)濟(jì)新動能、構(gòu)筑競爭新勢的關(guān)鍵力量。在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長乏力背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展并產(chǎn)生巨大活力，正成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的新動能，成為撬動我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新杠桿。

　　農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)代表了農(nóng)村先進(jìn)的生產(chǎn)力，促使農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深入融合發(fā)展。

　　據(jù)埃森哲咨詢公司報告分析，數(shù)字化程度每提高 10%，人均 GDP 增長 0.5%至 0.62%。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告 2019》顯示，我國 2018 年農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占行業(yè)增加值比重為 7.3%，較 2017 年提升 0.72 個百分點(diǎn)，農(nóng)業(yè)數(shù)字化水平逐年提高，發(fā)展?jié)摿^大。預(yù)計到 2020 年，我國智慧農(nóng)業(yè)潛在市場規(guī)模有望增至 2000 億元。

　　居民收入

　　中國居民收入穩(wěn)定增長，有效促進(jìn)了農(nóng)村電商的工業(yè)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行。

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018 年，全國居民人均可支配收入 28228 元，比上年名義增長 8.7%，扣除價格因素的實際增長為 6.5%，快于人均 GDP 增速，與經(jīng)濟(jì)增長基本同步。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 39251 元，同比增長 7.8%，扣除價格因素的實際增長為 5.6%。

　　隨著國家扎實推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，2019 年前三季度貧困地區(qū)農(nóng)村居民人均可支配收入較快增長。據(jù)全國農(nóng)村貧困監(jiān)測調(diào)查，2019 年前三季度貧困地區(qū)農(nóng)村居民人均可支配收入 8163 元，比上年同期增加 794 元，增長 10.8%，扣除價格因素影響，實際增長 8.0%;貧困地區(qū)農(nóng)村居民人均工資性收入 3159 元，比上年同期增長 12.2%;人均經(jīng)營凈收入 2308 元，增長 6.8%;人均財產(chǎn)凈收入 128 元，增長 10.1%;人均轉(zhuǎn)移凈收入 2569 元，增長 12.7%。

　　居民消費(fèi)

　　消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的作用進(jìn)一步增強(qiáng)，電子商務(wù)成為消費(fèi)升級的重要力量，帶動消費(fèi)相關(guān)的電商物流、快遞物流、冷鏈物流、城市配送等物流需求持續(xù)較快增長。2018 年我國消費(fèi)市場總體平穩(wěn)，消費(fèi)連續(xù)第五年成為經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2018 年，全國居民人均消費(fèi)支出 19853 元，比上年名義增長 8.4%，其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出 26112 元，增長 6.8%，扣除價格因素的實際增長為 4.6%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出 12124 元，增長 10.7%，扣除價格因素的實際增長為 8.4%。全年全國居民人均食品煙酒消費(fèi)支出 5631 元，比上年增長 4.8%，占人均消費(fèi)支出的比重為 28.4%。消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長主動力作用進(jìn)一步鞏固，最終消費(fèi)支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率為 76.2%，比上年提高18.6 個百分點(diǎn)，高于資本形成總額 43.8 個百分點(diǎn)。與此同時，居民消費(fèi)升級提質(zhì)，全年全國居民人均消費(fèi)支出中，服務(wù)性消費(fèi)占比為 44.2%，比上年提高 1.6個百分點(diǎn);全國居民恩格爾系數(shù)1為 28.4%，比上年下降 0.9 個百分點(diǎn)。2019 年，全國居民人均消費(fèi)支出 21559 元，比上年名義增長 8.6%，扣除價格因素，實際增長 5.5%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出 28063 元，增長 7.5%，扣除價格因素，實際增長 4.6%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出 13328 元，增長 9.9%，扣除價格因素，實際增長 6.5%。

　　鄉(xiāng)村消費(fèi)市場

　　1 恩格爾系數(shù)是指食品支出總額占個人消費(fèi)支出總額的比重。

　　在農(nóng)村居民收入增長、線上消費(fèi)渠道向鄉(xiāng)村市場下沉以及農(nóng)村消費(fèi)市場環(huán)境改善等因素的帶動下，農(nóng)村市場消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。農(nóng)村市場蘊(yùn)含巨大消費(fèi)潛力，近五年鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額保持較快增長(如圖 2 所示)。

　　2018 年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額 55350 億元，增長 10.1%。2013—2018 年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額年均增長11.8%，增速比城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額高 2 個百分點(diǎn);鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重由 2012 年 13.2%提高至 2018 年 14.5%，占比提升 1.3 個百分點(diǎn)。

　　2019 年前三季度，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長 9.0%，增速比城鎮(zhèn)高 1.0 個百分點(diǎn);前三季度鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重為 14.5%，比上年同期提高 0.1 個百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村市場占比穩(wěn)步提升。2019 年全年鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額 60332 億元，增長 9.0%。

　　市場環(huán)境

　　逐年攀升的網(wǎng)絡(luò)零售，蓬勃發(fā)展的農(nóng)村電商，迅速成長的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，不斷壯大的農(nóng)村電商主體，有效激發(fā)了農(nóng)村電商物流需求，為農(nóng)村電商物流發(fā)展提供了市場基礎(chǔ)。

　　隨信息技術(shù)發(fā)展，不斷優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)市場，持續(xù)增加的網(wǎng)絡(luò)零售，凸顯了不斷積聚的經(jīng)濟(jì)新動能，為我國消費(fèi)提質(zhì)升級和經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展注入新活力。2014-2018

　　年，全國網(wǎng)上零售額逐年增長，如圖 3 所示，由 2014 年的 27898 億增長到 2018的 90065 億元。2019 年，全國網(wǎng)上零售額 106324 億元，比上年增長 16.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額 85239 億元，增長 19.5%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為 20.7%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長 30.9%、15.4%和 19.8%。

　　迅速成長的社交電商成電商市場發(fā)展的“生力軍”。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018 年，我國社交電商月活躍用戶量達(dá)到 1.7 億人。“絲路電商”跨境合作不斷深化，我國與柬埔寨、科威特、阿聯(lián)酋、奧地利等國家跨境電商交易額同比增速均超過 100%。同時生活服務(wù)電商提質(zhì)升級，2018 年在線餐飲市場規(guī)模同比增長超過 45%。

　　地域消費(fèi)熱點(diǎn)呈現(xiàn)差異。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2019 年上半年東、中、西和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國比重分別為 83.2%、9.6%、5.9%、1.3%，同比增速分別為 17.8%、35.4%、13.9%和 20.6%。不同地域呈現(xiàn)不同消費(fèi)熱點(diǎn)：大城市的生鮮、化妝品、寵物用品等零售額增長較快，中小城市和農(nóng)村地區(qū)的服裝、汽車用品、大家電等零售額增長較快。

　　農(nóng)村電商

　　隨數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范和電商扶貧等工作深入推進(jìn)，我國農(nóng)村電商正保持迅猛發(fā)展勁頭，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增速不斷加快，農(nóng)村電商成效顯現(xiàn)，而且有效激發(fā)了農(nóng)村電商物流需求。

　　我國 2014 年至 2018 年的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額逐年增加(如圖 4 所示)。

　　2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 1.37 萬億元，同比增長 30.4%;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 2305 億元，同比增長 33.8%;其中縣域農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品加工品及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料網(wǎng)絡(luò)零售額為 4018 億元。2018 年全國 832 個國家級貧困縣實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1109.9 億元，同比增速 29.5%，高出農(nóng)村整體增速 7.15%，帶動貧困群眾持續(xù)增收。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2019 年上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 7771.3 億元，同比增長 21.0%，增速高于全國 3.25%，與去年同期略有提升;農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為 6068.6 億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的 78.1%，同比增長 23.3%;全國貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 659.8 億元，占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的 8.5%，同比增長 18.0%;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為 1873.6 億元，同比增長 25.3%，高于全國網(wǎng)上零售額增速7.55%，其中奶類、水果和糧油同比增速排名前三，分別為 46.1%、44.7%和 34.6%。2019 年 1-11 月，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 15229 億元，同比增長 19%;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額 3556 億元，同比增長 26.6%。

　　目前，除了傳統(tǒng)電商平臺推進(jìn)的工業(yè)品下鄉(xiāng)，以拼多多等新電商平臺為代表的農(nóng)產(chǎn)品上行模式是農(nóng)村電商市場發(fā)展的主要方向，并具有融合化、國際化、智能化和品牌化的發(fā)展趨勢，以全品類、全渠道、線上與線下、產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后、售前售中售后等多渠道、多維度相互融合發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”助力“一帶一路”發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品跨國電商國際化將呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢。大量科技信息技術(shù)的應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和消費(fèi)過程，使農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈更加透明化和智能化。隨著中國農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)中國農(nóng)產(chǎn)品由追求數(shù)量向追求質(zhì)量、品質(zhì)、品牌服務(wù)的加

　　速轉(zhuǎn)型升級，農(nóng)村電商進(jìn)入品牌發(fā)展階段。

　　整體來看，我國農(nóng)村電商發(fā)展仍處于快速增長和擴(kuò)張期，為行業(yè)發(fā)展的成長期?，F(xiàn)有農(nóng)村市場有待繼續(xù)開發(fā)，農(nóng)村電商市場規(guī)模將會進(jìn)一步增加，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度會持續(xù)上升。

　　農(nóng)產(chǎn)品跨境電商

　　我國跨境電商保持快速發(fā)展，逐漸成為“一帶一路”倡議中經(jīng)貿(mào)合作領(lǐng)域的新引擎。在促進(jìn)貿(mào)易投資和推動國家及地區(qū)間生產(chǎn)分工協(xié)作等方面起到了積極作用?！耙粠б宦贰背h實施以來，大量的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)上“走出去”，“網(wǎng)上一帶一路”效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

　　依托“一帶一路”，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商可以助力農(nóng)產(chǎn)品引進(jìn)來與走出去，釋放沿線各國巨大的農(nóng)產(chǎn)品市場潛力，加速推進(jìn)“一帶一路”沿線國家農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。

　　加之，西部陸海新通道將實現(xiàn)全程通道冷鏈運(yùn)輸，可以有效降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗率，減少交易成本。因此，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的國際化發(fā)展將從沿海向內(nèi)地拓展，從城市向農(nóng)村滲透，將為農(nóng)村電商物流的發(fā)展提供巨大機(jī)遇。

　　農(nóng)村電商主體

　　農(nóng)村電商主體是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵推動者，是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要角色，在推進(jìn)脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮巨大作用。目前農(nóng)村電商主體主要有阿里系、拼多多、京東和蘇寧等電商企業(yè)。

　　(1)阿里

　　阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村淘寶已在全國 30 個省、近 900 個縣域落地，其中包括 217個國家級貧困縣，吸引了 3 萬余名村小二返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè);并上線了 500 多個興農(nóng)扶貧產(chǎn)品，建設(shè)了 33 個淘鄉(xiāng)甜種植示范基地。2017 年 8 月 22 日開始上線興農(nóng)扶貧服務(wù)站，同年 12 月 1 日，阿里巴巴集團(tuán)成立脫貧基金，宣布五年投入 100 億元到脫貧事業(yè)中，幫助貧困縣探索互聯(lián)網(wǎng)+脫貧模式，助力脫貧攻堅。

　　另外，除了自建菜鳥物流網(wǎng)絡(luò)外，阿里以 45 億元投資匯通達(dá)，將在供應(yīng)鏈、渠道、倉儲和物流、技術(shù)系統(tǒng)等維度展開深度合作，為農(nóng)村市場提供包括品牌專供、新零售系統(tǒng)和物流系統(tǒng)解決方案等一系列服務(wù)，為農(nóng)村商業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)賦能。阿里此舉將進(jìn)一步把新零售模式推向廣大農(nóng)村市場，加速新零售渠道下沉。

　　(2)拼多多

　　目前農(nóng)產(chǎn)品上行的最大平臺之一拼多多，以“拼購”模式迅速裂變并聚集消費(fèi)需求，通過實時海量的多對多匹配，迅速消化掉大批量的當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品，將農(nóng)產(chǎn)品直接從田間送到消費(fèi)者手中。此模式很好契合中國貧困地區(qū)“小農(nóng)”現(xiàn)狀，利于解決農(nóng)村電商物流的量少且分散、信息不對稱、利潤率低等問題。拼多多依托創(chuàng)新的“拼農(nóng)貨”模式，解決了傳統(tǒng)電商模式下，農(nóng)貨被動等待搜索、銷量難以持續(xù)的普遍性難題，通過主動向 5.85 億消費(fèi)者呈現(xiàn)“產(chǎn)地直發(fā)”優(yōu)質(zhì)水果的方式，幫助“小農(nóng)戶”連接“大市場”。

　　拼多多深入廣大農(nóng)村，渠道下沉能力強(qiáng)，2019 年拼多多平臺農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額達(dá) 1364 億元，較同比增長 109%，進(jìn)一步擴(kuò)大了全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　在“貨找人”模式的推動下，拼多多成功帶動了數(shù)億消費(fèi)者由即時性農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍胗媱澬韵M(fèi)”，有效豐富了農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)場景，大幅度提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場容積。

　　2019 年，拼多多額外投入 159 億營銷資源及 29 億現(xiàn)金補(bǔ)貼，推廣農(nóng)產(chǎn)品，暢通農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，尋找合適的銷售模式。平臺單品銷量超 10 萬+的農(nóng)(副)產(chǎn)品達(dá) 1500 款，較去年同比增長近 230%。“拼”模式于需求側(cè)的爆發(fā)力，進(jìn)一步推動一批“超級單品”脫穎而出。中國農(nóng)產(chǎn)品在保留區(qū)域多樣性、個體差異性的基礎(chǔ)上，實踐全新的集約化、規(guī)?；l(fā)展路徑。

　　2019 年一年內(nèi)，平臺農(nóng)(副)產(chǎn)品活躍商家數(shù)量達(dá) 58.6 萬，較去年同比增長 142%，由平臺直接帶動的新農(nóng)人超過 86,000 名，覆蓋中國各大主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)。

　　在全國農(nóng)產(chǎn)區(qū)建立分揀、包裝、物流的分布式中心，直連地區(qū)建檔立卡貧困戶，平臺及新農(nóng)人直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者預(yù)計超過 1200 萬人。

　　拼多多為精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興做出了大量貢獻(xiàn)。截至 2019 年底，拼多多平臺注冊商戶地址為 832 個國家級貧困縣的數(shù)量超過 36 萬家(經(jīng)營類目以農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品為主)，年訂單總額達(dá) 372.6 億元。其中，注冊地址為“三區(qū)三州”地區(qū)的商家數(shù)量達(dá)到 157,152 家，年訂單總額達(dá) 47.97 億元。

　　(3)京東

　　京東農(nóng)村電商以直營為主，通過直營的縣級服務(wù)中心和合作開設(shè)的京東幫服務(wù)店模式拓展農(nóng)村市場。其具體做法是整合當(dāng)?shù)毓?yīng)商資源在縣級建立倉儲和配送中心，從縣級中心再配送到鄉(xiāng)村京東幫服務(wù)店。2018 年，京東農(nóng)場正式上線。

　　目前，已經(jīng)在全國范圍內(nèi)完成了 17 家高標(biāo)準(zhǔn)合作示范農(nóng)場的建設(shè)。為了更好地幫助京東自建農(nóng)場的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行線上銷售，京東還將建立“京品源京東自營旗艦店”—京東農(nóng)場專屬線上平臺，直接銷售農(nóng)民產(chǎn)品，提高農(nóng)民收入。

　　(4)蘇寧

　　蘇寧控股集團(tuán)實施了“12345”精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略和“七位一體”精準(zhǔn)扶貧模式，把助力扶貧攻堅、鄉(xiāng)村振興任務(wù)落實到各地區(qū)和各產(chǎn)業(yè)，以體系化和系統(tǒng)化推進(jìn)集團(tuán)扶貧工作。目前，蘇寧用于公益慈善扶貧事業(yè)的累計投入超過 17 億元。

　　農(nóng)村一線開設(shè)線下門店數(shù)量達(dá)到 5000 余家，線上依托蘇寧拼購、蘇寧超市、蘇寧易購中華特色館及蘇寧小店，全渠道累計實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售近 100 億元，拓展了貧困地區(qū)的銷售途徑。2019 年，蘇寧還推出蘇寧拼購“包山包湖包海”戰(zhàn)略，并落地 20 個“拼基地”，完成生鮮供應(yīng)鏈第一階段建設(shè)。

　　(5)匯通達(dá)

　　匯通達(dá)是以“鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店”為中心的網(wǎng)絡(luò)一體化智能平臺，打通了供應(yīng)鏈、物流、金融、商業(yè)等各個環(huán)節(jié)。因農(nóng)村獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)，匯通達(dá)讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店成為了農(nóng)村最基本的流通組織。鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店發(fā)揮其本地熟人社會體系的“路由器”作用，借助匯通達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)，準(zhǔn)確地對接當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品供需。

　　通過為其提供“5+”，即工具、商品、活動、金融、社群服務(wù)，進(jìn)行賦能，實現(xiàn)‘實體店+互聯(lián)網(wǎng)化’的轉(zhuǎn)型升級。2018 年，匯通達(dá)經(jīng)營范圍覆蓋全國 20 省、17300 個鎮(zhèn)，會員店數(shù)量達(dá)到 10.5 萬家，服務(wù)了 7000 萬個農(nóng)民家庭、3 億農(nóng)村人口。相比 2017年匯通達(dá) 235 億元的年銷售額，2018 年總銷售額同比增長超 50%，達(dá) 352 億元。

物流基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境

　　在各級政府的高度重視下，我國農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)初步具備了電商物流發(fā)展所需的軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施，包括農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)村信息服務(wù)體系等，為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展提供了基礎(chǔ)和保障。

　　農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快改造

　　近年來，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施水平不斷提升。

　　2016-2018 年，全國新改建農(nóng)村公路 90.67 萬公里，完成 3.2 萬個行政村通硬化路建設(shè)。據(jù)交通運(yùn)輸部統(tǒng)計，全國農(nóng)村公路總里程由 1978 年的 59.6 萬公里增加到 2018 年的 404 萬公里。2018 年底，通公路的鄉(xiāng)(鎮(zhèn))占全國鄉(xiāng)(鎮(zhèn))總數(shù) 99.99%，其中通硬化路面的鄉(xiāng)(鎮(zhèn))占全國鄉(xiāng)(鎮(zhèn))總數(shù)的 99.60%，行政村通公路比例達(dá)99.44%，全國鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、行政村通客車率超過 99%和 97%。

　　2018 年，我國農(nóng)村居民住宅外道路為水泥或柏油路面的戶比重為 75.4%，比 2013 年提高 24%。農(nóng)普結(jié)果顯示，99.5%的村已通電話，89.9%的村已通寬帶互聯(lián)網(wǎng)，82.8%的村安裝了有線電視，61.9%的村內(nèi)主要道路有路燈。農(nóng)村用電量由 1952 年的 0.5 億千瓦時增加到 2018 年的 9359 億千瓦時。

　　網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加強(qiáng)

　　農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷提升，為農(nóng)村電商物流發(fā)展提供了網(wǎng)絡(luò)保障。隨著國家實施寬帶中國戰(zhàn)略，加快推進(jìn)寬帶鄉(xiāng)村工程建設(shè)和電信普遍服務(wù)補(bǔ)償試點(diǎn)，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施得到快速發(fā)展。

　　截至 2018 年底我國行政村通光纖比例已從電信普遍服務(wù)試點(diǎn)前的不到 70%提升至目前的 96%，行政村 4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá) 95%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 38.4%，較 2017 年提升 3 已。貧困村通寬帶比例提升至 97%，其中固定寬帶用戶數(shù)增至 4522.9 萬戶，移動寬帶用戶數(shù)增至 16854.6 萬戶。自然村電話普及率達(dá) 99.7%，有線電視信號普及率達(dá) 98.1%。

　　農(nóng)村信息服務(wù)體系不斷完善

　　目前，在國家及各部委的積極推動下，我國農(nóng)村信息服務(wù)體系不斷完善，為農(nóng)村電商物流提供人才和信息服務(wù)保障。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部深入實施信息進(jìn)村入戶工程，在 18 個省份開展整省推進(jìn)示范，推進(jìn)資源聚合和機(jī)制創(chuàng)新。

　　截至 2019 年 6月，云平臺注冊用戶數(shù)達(dá)到 425 萬，其中農(nóng)業(yè)專家和農(nóng)技人員 35 萬人，農(nóng)民用戶 390 萬人，同時上線高素質(zhì)農(nóng)民培育課程 4600 多門。據(jù)《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報告 2019》統(tǒng)計，截至 2019 年 8 月，全國建成村級益農(nóng)信息社 29 萬個，實現(xiàn)電子商務(wù)交易額 178 億元，累計培訓(xùn)村級信息員 62.5 萬人次，開展便民服務(wù) 2.22億人次，為農(nóng)民和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供公益服務(wù) 7112 萬人次。

　　到 2019 年底已經(jīng)在全國接近 70%的行政村建成了 38 萬個益農(nóng)信息社。在 2020 年新冠肺炎疫情防控中，益農(nóng)信息社主動作為，積極發(fā)揮信息傳播作用。商務(wù)部積極開展“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”項目，截至 2018 年底，電子商務(wù)綜合示范縣總數(shù)達(dá)到1016 個，覆蓋國家級貧困縣 737 個，占國家級貧困縣總數(shù)的 88.6%。

　　農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，截至 2019 年 6 月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 8.54 億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.25 億，占整體網(wǎng)民的 26.3%，較 2018 年底增加 305 萬人。由此可見，農(nóng)村信息服務(wù)體系初步完善，從而為農(nóng)村電商物流發(fā)展帶來助力。

中國農(nóng)村電商物流行業(yè)總體分析

　　物流業(yè)總體發(fā)展情況

　　中國社會物流總額保持平穩(wěn)增長，社會物流費(fèi)用略有回升，物流總收入保持較快增長，貨物運(yùn)輸規(guī)模增速放緩，倉儲市場平穩(wěn)增長，農(nóng)產(chǎn)品物流總額逐年遞增。

　　根據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國社會物流總需求呈平穩(wěn)增長的發(fā)展態(tài)勢。2018 年全國社會物流總額 283.1 萬億元，按可比價格計算，同比增長6.4%，增速比上年同期回落 0.2%。2011-2019 年物流需求總體保持平穩(wěn)增長，如圖 5 所示，但受宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，增速略有回落。消費(fèi)與民生領(lǐng)域物流需求成為物流需求增長的重要驅(qū)動力，2018 年單位與居民物品物流總額同比增長22.8%，比社會物流總額增速高出 16.4%。2019 上半年，全國社會物流總額為 139.5萬億元，同比增長 6.1%，增速比上年同期回落 0.8%，比一季度回落 0.3 個百分點(diǎn)。

　　從物流行業(yè)下游的需求構(gòu)成看，工業(yè)品占據(jù)了絕大部分市場，比重高達(dá) 90%以上，工業(yè)品物流總額 256.8 萬億元，同比增長 6.2%;農(nóng)產(chǎn)品物流總額 3.9 萬億元，增長 3.5%，增速比上年同期回落 0.4%。

　　物流總費(fèi)用有回升，但運(yùn)輸費(fèi)用回落。據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會統(tǒng)計，2014-2018 年社會物流總費(fèi)用逐年提高，2018 年全年社會物流總費(fèi)用為 13.3 萬億元，同比增長 9.8%，增速較上年提高約 0.7%;總費(fèi)用占 GDP 的比率為 14.8%，結(jié)束了五年連續(xù)下滑的態(tài)勢。2014-2018 年，我國物流業(yè)總收入穩(wěn)步增長。

　　2018年物流業(yè)總收入 10.1 萬億元，較上年增長 14.5%，增速比上年同期提高 3%。

　　貨物運(yùn)輸規(guī)模增速放緩。據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會統(tǒng)計，2018 年我國貨物運(yùn)輸總量為 515 億噸，較上年增長 7.1%，增速下滑 2.2%。貨物運(yùn)輸周轉(zhuǎn)量為 515億噸公路，較上年增 4.1%，增速下滑 1%。其中，公路完成貨運(yùn)量 395.9 億噸，同比增長 7.6%，增速較上年下滑 2.4%，公路貨運(yùn)周轉(zhuǎn)量為 1202.5 億噸公里。

　　全國鐵路運(yùn)量創(chuàng)歷史新高，完成貨物發(fā)送量 40.3 億噸，同比增長 9.2%，鐵路貨物周轉(zhuǎn)量 28821 億噸公里，比上年增長 6.9%;鐵路總收入實現(xiàn) 7720 億元，同比增收 759 億元，增長 10.9%。全國水運(yùn)規(guī)模實現(xiàn)小幅增長，完成貨運(yùn)量 69.9 億噸，同比增長 4.7%;水運(yùn)貨物周轉(zhuǎn)量 99303.6 億噸公里，同比增長 1.9%。港口增速有所放緩，全年規(guī)模以上港口完成貨物吞吐量 133 億噸，比上年增長 5%;規(guī)模以上港口集裝箱吞吐量 24955 萬標(biāo)準(zhǔn)箱，增長 4.2%。航空貨運(yùn)市場規(guī)?？傮w保持平穩(wěn)，我國航空完成貨物運(yùn)輸量 738.5 億噸，較上年增長 4.6%;貨物運(yùn)輸周轉(zhuǎn)量 262.4 億噸公里，較上年增長 7.7%。

　　倉儲市場保持平穩(wěn)增長，增速放緩。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2018 年全國倉儲業(yè)務(wù)量均值 52.7%，較上年小幅回落 0.8%;裝卸搬運(yùn)與倉儲固定投資為6766.7 億元，較上年下滑 1.3%。京東物流、菜鳥和蘇寧等電商物流企業(yè)加大自建倉儲力度，低端倉儲逐漸被淘汰，信息化、高科技化的智能倉儲迅速應(yīng)用發(fā)展。

　　中國農(nóng)產(chǎn)品物流總額呈逐年遞增趨勢。據(jù)《中國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012 年中國農(nóng)產(chǎn)品物流總額已達(dá)3.03 萬億元，到了 2017 年中國農(nóng)產(chǎn)物物流總額增長至 3.7 萬億元，同比增長2.78%。截止至 2018 年底中國農(nóng)產(chǎn)品物流總額達(dá)到了 3.9 萬億元，增長 3.5%，增速比上年同期回落 0.4%。

物流細(xì)分市場發(fā)展情況

　　自十三五以來，我國快遞每年新增 100 億件，連續(xù)六年保持全球快遞業(yè)務(wù)量第一的地位，超過美、日、歐等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體總和，占到全球快遞業(yè)務(wù)量市場份額的 45%以上。

　　快遞市場的持續(xù)高速增長受電商消費(fèi)快速增長的拉動，電商帶動快遞業(yè)從 2011 年開始保持增長(如圖 6)。

　　根據(jù)國家郵政局郵政業(yè)安全監(jiān)管信息

　　系統(tǒng)實時監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，我國快遞業(yè) 2019 年第 600 億件快件誕生，人均快遞包裹數(shù)量超過 42 件。據(jù)預(yù)計，2019 全年快遞業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入分別完成 630 億件和 7450 億元，同比分別增長 24%和 23%。據(jù)測算，我國平均每個包裹價值約 137元，意味著今年快遞業(yè)間接推動經(jīng)濟(jì)增量 1.37 萬億元。截止目前，我國快遞法人企業(yè)達(dá) 2 萬家，從業(yè)人數(shù)超過 300 萬人。

　　國家郵政局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018 年我國快遞包裹突破 500 億大關(guān)，累計完成 507.1 億件，同比增長 26.6%，其中約有 70%是由于電子商務(wù)產(chǎn)生的快遞量;業(yè)務(wù)收入累計完成 6038.4 億元，同比增長 1.8%;直接新增社會就業(yè) 20 萬人以上，支撐網(wǎng)上零售額 6.9 萬億元，占社會消費(fèi)品零售額比重超過 19%;支撐跨境電子商務(wù)貿(mào)易超過 3500 億元。其中，同城業(yè)務(wù)累計完成 114.1 億件，同比增長23.1%，占比 22.5%;異地業(yè)務(wù)量累計完成 381.9 億件，同比增長 27.5%，占比75.3%;國際/港澳臺業(yè)務(wù)量累計完成 11.1 億件，同比增長 34%，占比 2.2%。

　　從區(qū)域看，2018 年，東、中、西部地區(qū)快遞業(yè)務(wù)量比重分別為 79.9%、12.3%和 7.8%，業(yè)務(wù)收入比重分別為 80%、11.2%和 8.8%。

　　快遞市場集中度進(jìn)一步提升，順豐和“四通一達(dá)”仍牢牢占據(jù)第一梯隊，天天、快捷、國通、全峰等二線快遞不斷交出市場份額?？爝f收入增速放緩程度高于業(yè)務(wù)量放緩程度，票均單價下降幅度加快。2019 年快遞件均收入 11.9 元，較上年的 12.36 元減少 0.46 元，同比下降 3.8%。隨著云計算、大數(shù)據(jù)、機(jī)器人等現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用加快，快遞管理效果大幅度提高，如順豐獲得無人機(jī)航空運(yùn)營許可證，京東無人配送站落成，菜鳥啟動物流物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，蘇寧無人車投入運(yùn)營等。

　　隨著“快遞下鄉(xiāng)”項目的持續(xù)推進(jìn)，截至目前，全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋超過3 萬個，覆蓋率達(dá)到 96%，21 個省份實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋。另外，我國快遞業(yè)將進(jìn)一步深入農(nóng)村，與農(nóng)村電商協(xié)同發(fā)展;快遞末端配送呈現(xiàn)多樣化和規(guī)?；厔?科技應(yīng)用助推快遞業(yè)務(wù)效率進(jìn)一步提升;快遞業(yè)的綠色工程有序推進(jìn)。

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