目前,很多自動(dòng)駕駛企業(yè)已經(jīng)開始邁入商業(yè)化階段,隨著L2級(jí)自動(dòng)駕駛汽車的加速落地,L3級(jí)自動(dòng)駕駛量產(chǎn)的號(hào)角也已經(jīng)吹響!
據(jù) IHS Markit的研究顯示,未來20年內(nèi),自動(dòng)駕駛汽車的普及率將呈滾雪球式的速度增長(zhǎng),自動(dòng)駕駛汽車到2040年,將會(huì)有26%的新車擁有自動(dòng)駕駛能力。與此同時(shí),自動(dòng)駕駛汽車的到來,以及衍生出的新服務(wù),將有望創(chuàng)造一個(gè)新的藍(lán)海市場(chǎng)。
自動(dòng)駕駛廣闊的發(fā)展前景,吸引著一眾玩家進(jìn)入。早在2015年,四維圖新就成立了自動(dòng)駕駛實(shí)驗(yàn)室,基于長(zhǎng)城的車輛平臺(tái)搭建了自動(dòng)駕駛汽車,在包括車輛自動(dòng)控制、體系結(jié)構(gòu)、智能駕駛決策算法、環(huán)境感知算法在內(nèi)的自動(dòng)駕駛技術(shù)領(lǐng)域方面合作布局,推進(jìn)自動(dòng)駕駛技術(shù)的早日商用。
到2017年,上市七年的四維圖新首次將打造“智能汽車大腦”的戰(zhàn)略愿景寫進(jìn)公開報(bào)告當(dāng)中。在今年的亞洲國際消費(fèi)電子展(CES Asia 2019)期間,四維圖新牽手lbeo、亮道智能,同時(shí)“聯(lián)姻”德賽西威,為實(shí)現(xiàn)L3/L4自動(dòng)駕駛的商業(yè)化落地而抱團(tuán)一起發(fā)力。
研發(fā)費(fèi)用A股市場(chǎng)排第一
根據(jù)四維圖新發(fā)布的2018年財(cái)報(bào)顯示,四維圖新2018年?duì)I收21.34億元,凈利潤(rùn)為4.79億元,同比增長(zhǎng)80.65%。其中,四維圖新在2018年投入的研發(fā)費(fèi)用為12.76億元,同比增長(zhǎng)46.13%。
通過四維圖新連續(xù)幾年發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,其研發(fā)費(fèi)用一直在全A股的上市公司里面排在前幾名,2018年排第一。四維圖新CEO程鵬表示,持續(xù)高投入研發(fā)是必不可少的,主要集中在高精度地圖、自動(dòng)駕駛等新業(yè)務(wù)上。
四維圖新CEO程鵬
雖然從去年第四季度到現(xiàn)在為止,我國整體汽車銷量增速下滑,行業(yè)拐點(diǎn)出現(xiàn),但在程鵬看來,整體對(duì)四維圖新影響不大。這是由于四維圖新的客戶群體主要以車廠為主,智慧城市為輔。同時(shí),業(yè)務(wù)向兩大方向聚焦:一是聚焦中高端;二是聚焦出行服務(wù)(類似于滴滴的形態(tài),以及自動(dòng)駕駛)。
此外,四維圖新還圍繞智能汽車構(gòu)建了“芯片+算法+軟件+地圖”的全面布局,中長(zhǎng)期來看,四維圖新持續(xù)的研發(fā)投入正逐步進(jìn)入“開花結(jié)果”階段,芯片業(yè)務(wù)如MCU、TPMS等新產(chǎn)品也逐步進(jìn)入量產(chǎn)期,其諸多新業(yè)務(wù)正處于從1到N快速落地的發(fā)展階段。
自動(dòng)駕駛發(fā)展的三大瓶頸
另外,在自動(dòng)駕駛地圖商業(yè)化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),四維圖新拿到了首個(gè)關(guān)鍵的量產(chǎn)訂單。2019年初,四維圖新與寶馬簽署了自動(dòng)駕駛地圖及相關(guān)服務(wù)許可協(xié)議,將為寶馬集團(tuán)所屬品牌在中國2021年—2024年量產(chǎn)上市的新平臺(tái)提供面向L3及以上自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的自動(dòng)駕駛地圖產(chǎn)品及服務(wù)。
在今年4月份,四維圖新領(lǐng)投了國內(nèi)ADAS企業(yè)MINIEYE的B輪融資。對(duì)于當(dāng)前自動(dòng)駕駛的發(fā)展,程鵬認(rèn)為:“其在發(fā)展過程中有三大亟待解決的瓶頸,一是高精度地圖,能不能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)現(xiàn)實(shí)世界的所有變化;二是傳感器的質(zhì)量與成本,能不能做到量產(chǎn)的質(zhì)量和成本要求;三是公共系統(tǒng)的安全能不能過關(guān)?!?
圍繞著三大瓶頸,程鵬介紹稱,目前四維圖新都在去解決,其中,對(duì)于高精度地圖,這是四維圖新的主航道業(yè)務(wù),未來將可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)三維世界的變化;對(duì)于傳感器,四維圖新會(huì)去投資與合作,比如,之前投資或并購的視覺類公司,以及剛剛與Ibeo達(dá)成合作;對(duì)于公共安全等級(jí),每一個(gè)在里面的廠家,都會(huì)在不同的部分扮演著不同的角色,四維圖新會(huì)把我們這部分貢獻(xiàn)好。
針對(duì)當(dāng)前車市環(huán)境,自動(dòng)駕駛領(lǐng)域具體有哪些新變化?地圖企業(yè)面臨的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)又有哪些?又將會(huì)有哪些新布局?在蓋世汽車近期發(fā)起的“C Talk 奮斗2019”高端訪談中,程鵬給予了詳細(xì)闡述,以下是采訪實(shí)錄:
從四維圖新去年的財(cái)報(bào)來看,整體增速比較快,請(qǐng)您詳細(xì)介紹一下增長(zhǎng)點(diǎn)主要有哪些表現(xiàn)?
程鵬:利潤(rùn)比凈現(xiàn)金流高一些。通過我們連續(xù)幾年的財(cái)報(bào),可以觀察到我們的研發(fā)費(fèi)用都在全A股的上市公司里面排在前幾名,去年排第一。研發(fā)費(fèi)用占百分之五十多,這是一個(gè)怎樣的想象呢?就是重度研發(fā)。對(duì)于一家經(jīng)營公司短期來說,肯定是有很大壓力,但通過重度研發(fā)新產(chǎn)品,新產(chǎn)品一直在行業(yè)里面進(jìn)行創(chuàng)新,將會(huì)占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位。
但同時(shí),可以看到我們現(xiàn)在大力投資的芯片、高精度定位等短期內(nèi)都產(chǎn)生不了利潤(rùn)。怎么辦呢??jī)r(jià)值認(rèn)可。我們從二級(jí)市場(chǎng)拿到一級(jí)市場(chǎng)去進(jìn)行估值。去年我們做了一個(gè)拆分,比如,我們新成立的四維智聯(lián)就是車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的拆分,拆分后市場(chǎng)會(huì)給一個(gè)估值,由于這些新技術(shù)都是稀缺資源,且這個(gè)技術(shù)全世界可能只有一兩家,國內(nèi)可能只有一家。但這個(gè)新技術(shù)短期產(chǎn)生不了利潤(rùn),沒有收入怎么辦?一級(jí)市場(chǎng)會(huì)進(jìn)行一個(gè)估值。去年利潤(rùn)比凈現(xiàn)金流多,就是因?yàn)橛辛诵碌牟鸱止乐翟斐傻摹拈L(zhǎng)期來看,最終還是會(huì)形成收入和利潤(rùn)。
總結(jié)來說,作為商業(yè)公司,這是我們走的獨(dú)特的一條路,第一步,行業(yè)領(lǐng)先地位;第二步,市場(chǎng)給定估值;第三步,帶來收入和利潤(rùn)。
收入與利潤(rùn)您覺得有時(shí)間表嗎?
程鵬:看市場(chǎng)變化了,我只能這么說勢(shì)頭還不錯(cuò)。比較幸運(yùn)的是每年有好幾個(gè)事業(yè)部研發(fā)出的新產(chǎn)品線,到現(xiàn)在為止都是行業(yè)第一第二。
為什么四維圖新的創(chuàng)新能力會(huì)這樣強(qiáng)?它的創(chuàng)新土壤從哪里來的呢?
程鵬:我們的員工都很積極,都跟打了雞血一樣。主要來自公司企業(yè)文化,但是這個(gè)有點(diǎn)虛了。我們?cè)诖蛟熳约旱墓緯r(shí),首先公司的大方向是什么?我認(rèn)為第一,靠創(chuàng)新,靠創(chuàng)新拉動(dòng)整個(gè)公司的發(fā)展前景;第二,國際化,現(xiàn)在產(chǎn)品不斷往國外走;第三,上云,我們的業(yè)務(wù)和商業(yè)模式轉(zhuǎn)型,原來賣一張圖、一個(gè)芯片,把這些東西都往云上搬,所有的東西都要聯(lián)網(wǎng),要軟硬一體化,要前后端結(jié)合。很多大戰(zhàn)略都是在創(chuàng)新的過程中慢慢摸索出來的。當(dāng)然,一個(gè)團(tuán)隊(duì)怎么保持創(chuàng)新的心態(tài),這個(gè)還是有很多具體的工作要做的。
四維圖新所在的這個(gè)行業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)特別市場(chǎng)化的行業(yè),而且外資還是比較強(qiáng)的。四維圖新是如何殺出來的呢?
程鵬:是的,這是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),往往能殺出血路的就是一條英雄好漢。現(xiàn)在我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不一樣了,以前可能是那幾個(gè)傳統(tǒng)的地圖商,現(xiàn)在我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是互聯(lián)網(wǎng)公司,而且是最好的那一兩家互聯(lián)網(wǎng)公司。
團(tuán)隊(duì)還是很有危機(jī)感,就相當(dāng)于我們?cè)诤永镉斡?,后面有三條鱷魚在追我們,相對(duì)來說我們的體量還是不夠的。
2017年您提出要做智能汽車大腦,這三年來都是圍繞這個(gè)來做業(yè)務(wù)布局,有哪些是您當(dāng)時(shí)沒有預(yù)判到的?
程鵬:唯一沒有預(yù)判到的,是沒想到發(fā)展這么快,沒想到我們的團(tuán)隊(duì)這么牛。經(jīng)常會(huì)有團(tuán)隊(duì)給我驚喜,比我預(yù)測(cè)的還要好。原來我跟他們提的幾年做到中國市場(chǎng)第一,結(jié)果有一些部門做到了全球第一。我們?cè)S多產(chǎn)品目標(biāo)是通過功能安全等級(jí),結(jié)果超出我的預(yù)期;比如,車規(guī)級(jí)芯片很難能做到平均兩次就成功量產(chǎn),結(jié)果我們一次就量產(chǎn)了,檢測(cè)時(shí)全部通過。
團(tuán)隊(duì)的能力其實(shí)超出了你當(dāng)時(shí)的預(yù)期。
程鵬:應(yīng)該是成長(zhǎng)速度。我們公司的員工并不都是清華、北大的學(xué)生,我們每年招有150個(gè)至200個(gè)應(yīng)屆生,以碩士為主,大部分都是像中科大、武大、華工大、哈工大、北理工等,我們公司典型的畫像就是有數(shù)學(xué)或者是工程背景的“鋼鐵直男”,基本上就是這樣一個(gè)典型代表。學(xué)歷特別高也有,像我們CTO就是斯坦福的博士,不過這種很少。所以,可以說我們公司典型的畫像還是吭哧吭哧埋頭苦干的這樣一群“鋼鐵直男”。
所以工程的特點(diǎn)在四維圖新里面是特別常見的。
程鵬:特別典型。用我們客戶的評(píng)價(jià)來說,我們公司的人第一個(gè)大的特點(diǎn)是“交付大于承諾”,就是說的時(shí)候比較保守,但是交付的時(shí)候能超出你的預(yù)期。他們對(duì)我也是這種態(tài)度,也是偏保守,有時(shí)候說可以做到100,結(jié)果做到120,給了我一個(gè)驚喜,對(duì)客戶也是這樣,交付是大于承諾的。
第二個(gè)特點(diǎn),都是把公司當(dāng)做自己人生的一部分。不是說當(dāng)做事業(yè)的一部分,而是當(dāng)做人生的一部分去對(duì)待。我們選人的標(biāo)準(zhǔn)就是這樣,要熱情、責(zé)任、創(chuàng)新、正直。
把它當(dāng)成人生的一部分與把它當(dāng)成事業(yè)的一部分的差異在哪里?
程鵬:差異就在于是你個(gè)人的成就還是團(tuán)隊(duì)的成就。如果是作為你的事業(yè),那你覺得這是個(gè)人的成就,但是作為人生命運(yùn)的一部分,會(huì)覺得我跟這群人在一起工作很有意思。
您曾經(jīng)把四維圖新定義為獨(dú)特的跨互聯(lián)網(wǎng)和汽車的公司,您剛才描述的很多還是偏工程類的,有哪些典型的特點(diǎn)?
程鵬:我把四維圖新定義為B2B的科技公司,B2B可能是傳統(tǒng)車廠的文化,科技公司可能是接近互聯(lián)網(wǎng)公司的文化,但是我們準(zhǔn)確描述就是一家B2B的科技公司。
大家都有很多的熱情,負(fù)有責(zé)任,我們要保證用戶的安全。通過大量的測(cè)試保證安全,這屬于傳統(tǒng)的B2B公司的特點(diǎn),包括交付,我們很認(rèn)真的做交付,比如1月1號(hào)交付就是1月1號(hào)交付。
您認(rèn)為五年之后的四維圖新會(huì)是一個(gè)什么樣的公司?
程鵬:現(xiàn)在是一個(gè)B2B的科技公司,而以后就是一個(gè)牛逼的B2B科技公司。
您怎么看5G?
程鵬:到現(xiàn)在為止,5G還沒有特別好的應(yīng)用場(chǎng)景,可能自動(dòng)駕駛算是第一個(gè)比較好的應(yīng)用場(chǎng)景。但同時(shí),很多東西都是在基礎(chǔ)設(shè)施建好以后在上面創(chuàng)新。當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施建好以后,就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多新的東西在上面長(zhǎng)了出來。
在數(shù)據(jù)的土壤上,它豐富到一定程度就會(huì)長(zhǎng)出很多的東西。比如四維圖新的新業(yè)務(wù)“樁家”,就是團(tuán)隊(duì)自己想出來的“idea”。四維圖新內(nèi)部審批創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目有四條標(biāo)準(zhǔn),一是用戶痛點(diǎn)有沒有?二是商業(yè)價(jià)值有沒有?三是社會(huì)價(jià)值是不是正導(dǎo)向?四是適合不適合四維圖新?只要滿足了以上四個(gè)標(biāo)準(zhǔn),那就可以投入研發(fā)和實(shí)施。
中國所有的上市公司都缺一個(gè)把主業(yè)干好的CEO,您還是挺幸運(yùn)的是嗎?
程鵬:我們現(xiàn)在叫軟硬一體化,做數(shù)據(jù)的人來做軟件,做軟件的人來做硬件,我們是用這種策略。因?yàn)槲覀兺乱怀?,他們就慌了,好像你做的東西跟我們不一樣。
其實(shí)思路和打法也都完全不一樣。
程鵬:對(duì),思路不一樣。因?yàn)槲覀儌鹘y(tǒng)是一幫做數(shù)據(jù)的人,做數(shù)據(jù)的人對(duì)大數(shù)據(jù)的理解非常深,他去做軟件肯定算法比做軟件的好,那么做軟件的人做硬件,他設(shè)計(jì)的東西跟別人是不一樣的。
這個(gè)對(duì)于邊界的擴(kuò)展,對(duì)于團(tuán)隊(duì)的要求是很高的,這塊是怎么做的呢?
程鵬:第一大來源收購,我們的管理層差不多有一半是收購來的,收購來的公司融進(jìn)我們的團(tuán)隊(duì);第二大來源自我培養(yǎng),我們叫“御林軍”,從畢業(yè)就來到公司,這方面華為是典型的具有代表性的公司,他們?cè)?a href="http://www.vodan.cn/source/baodao.html" class="tooltip" target="_blank" title="這里">這里面的人最多;第三大來源合作伙伴、客戶和供應(yīng)商,他們覺得我們還不錯(cuò),加入我們。
所有的核心業(yè)務(wù)在拓展時(shí),業(yè)務(wù)和人才緊密相關(guān)。沒有人才,業(yè)務(wù)就無法做起來。如何把團(tuán)隊(duì)打造好,我花了很多精力在做這件事。第一,就是選擇戰(zhàn)略方向,到底哪些東西要做,什么時(shí)候做,怎么做優(yōu)先級(jí),這是我的主要工作之一;第二,選人、用人,團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該成為什么樣的團(tuán)隊(duì),利益如何分配,企業(yè)文化如何建設(shè),如何從共同利益變成共同目標(biāo),再變成共同命運(yùn),這是需要花很長(zhǎng)時(shí)間去打造的,這也是每個(gè)公司的CEO都應(yīng)該干的。
在業(yè)務(wù)布局上,我們看到四維圖新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,全球性的公司比較多,而且他們很生猛,四維圖新在持續(xù)發(fā)展過程中明顯的優(yōu)勢(shì)有哪些?
程鵬:我覺得自動(dòng)駕駛處于第一梯隊(duì)的還是Waymo。一些車廠比較好的有寶馬、奔馳、特斯拉、Cruise在第二梯隊(duì),我們?cè)诘谌蓐?duì)還是排得上的。
四維圖新在持續(xù)發(fā)展過程中,我們的優(yōu)勢(shì)不是單個(gè)產(chǎn)品供應(yīng)商,而是整體能力和變形能力,就是公司做什么產(chǎn)品,然后對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)如何,我認(rèn)為它是一個(gè)整體能力。
您覺得中國現(xiàn)在的自動(dòng)駕駛發(fā)展有沒有泡沫?
程鵬:泡沫肯定有,因?yàn)楹芏嗤对诓辉撏兜牡胤剑撏兜牡胤讲煌?,所以不該投的地方投了就有泡沫,該投的地方?jīng)]有投就有坑。
您覺得中國本身的芯片技術(shù)發(fā)展上有哪些瓶頸?
程鵬:可以從它業(yè)務(wù)流程來看,第一個(gè)是晶圓制造,在質(zhì)量方面有差距;第二個(gè)是設(shè)計(jì),芯片設(shè)計(jì)能力方面一些公司已經(jīng)有了,但是芯片里面選的IP核心的算法大部分還是用的國外的,因此第二個(gè)要去解決的就是設(shè)計(jì)能力加上IP核心軟件能力;第三個(gè)是應(yīng)用場(chǎng)景,我們現(xiàn)在專注的是車載場(chǎng)景,比如中控、胎壓傳感和功率,這都是在車載里面找到的幾個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景。
現(xiàn)在業(yè)內(nèi)都在提“走出去”,能否介紹一下四維圖新在這方面的進(jìn)展?
程鵬:我們是第一家去歐洲并購公司成功的軟件企業(yè)?,F(xiàn)在也有計(jì)劃到別的國家發(fā)展,目前在新加坡、硅谷、日本都有做對(duì)接服務(wù)的辦公室,但是沒有大規(guī)模的業(yè)務(wù)。大規(guī)模的業(yè)務(wù)主要還是在中國和歐洲。
這個(gè)主要是因?yàn)楦嚻蟮暮献髯叱鋈サ膯幔?/strong>
程鵬:很多是大客戶帶著我們出去的,因?yàn)榭蛻舭l(fā)現(xiàn)我們?cè)谥袊龅煤芎茫葎e的國家做得好,他就把其他國家也交給我們做了。
這種策略是不是有點(diǎn)像“借船出?!??
程鵬:這船也不算是借的,是自己削的獨(dú)木舟,而且也沒人幫忙,感覺是劃著獨(dú)木舟在前行,也借不上“一帶一路”,因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)的方向不在這個(gè)方向。但我們也希望借著政策的東風(fēng)有一些新機(jī)遇,也計(jì)劃到新加坡東南亞看看有沒有新的機(jī)會(huì)。
車市5月份的銷量數(shù)據(jù)顯示依然在下滑,對(duì)四維圖新的業(yè)務(wù)是否有影響?今年的預(yù)期如何?
程鵬:短期影響肯定是有的。越是在過冬的時(shí)候,我倒覺得不是壞事,利用這個(gè)機(jī)會(huì)我們可以鍛煉自己。市場(chǎng)上洗洗牌,擠一擠泡沫,真正剩下來的才是好漢。我們?cè)谀瓿鯐r(shí),就提出“冬練三九”,先把身體鍛煉好,等春天來的時(shí)候我們先活過來。
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