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行業(yè)邊界模糊化,規(guī)模效應加速龍頭擴張

2018-04-02 09:17:12

  快遞、零擔和整車運輸是公路貨運的三種主要形式??爝f:在承諾的時限內快速地將信件、包裹、印刷品等物品按照封裝上的名稱地址遞送給特定的單位和個人,主要承運低于30公斤的貨物。行業(yè)基本已經形成以順豐和通達系為主的相對集中的寡頭市場,CR8水平在78.7%;

行業(yè)邊界模糊化,規(guī)模效應加速龍頭擴張

  整車:通常是因貨主單次托運的貨物重量較大或性質、體積、形狀等其他原因,無法和其他貨主托運的貨物共用同一車輛,需要單獨一輛汽車進行運輸,其單票貨重一般高于3000公斤

  零擔運輸:零擔運輸介于快遞和整車運輸之間,是當客戶需要運送的貨物不足一車時,承運企業(yè)將運往同一地方多家客戶的貨物通過配載手段,使之達到一車的基本運載能力,然后采用自有或外包車輛,運送至目的地并進行分發(fā),主要覆蓋30-3000公斤的貨物;其中:30-1000公斤的貨物運輸為小票零擔,1000-3000公斤為大票零擔。

零擔運輸連接著快遞和整車運輸市場,兼具兩者的特點

  1、業(yè)務流程上,零擔和快遞相似,包括集貨、分配、搬運、中轉、裝入、卸下、分散等一系列操作,具有少批量、多批次的特點,而整車運輸一般不包含分撥中轉這一環(huán)節(jié),是直接的門到門的運輸;

  2、服務對象上,零擔和整車相似,主要針對企業(yè)客戶,提供2B 的運輸服務,服務于整個供應鏈的上端;而快遞主要提供2C 的運輸服務,服務于供應鏈的下端。

  3、產品特性上,零擔和整車的時效性要求相對較低,都主要采用公路或鐵路運輸,后臺設備的自動化程度更低,經濟性較強;快遞的時效性要求較高,一般會采用航空和快速陸運,后臺設備的自動化水平較高;

  4、運營網絡形態(tài)上,零擔既能以快遞的軸輻式的網絡運營,也能夠以整車的專線式網絡運營。

  零擔運輸和快遞、整車最大的區(qū)別在于其一般提供點到點服務,即貨主將貨物運輸至承運人的收貨點,并憑借有效單證自承運人的取貨點取貨,送貨上門需要額外付費,而快遞和整車都提供門到門的服務。

  因此,在產品定位上,快遞是快速、標準化的門到門遞送服務;零擔是經濟、集約的點對點運輸服務;整車是定制化、批量化的門到門專送服務。

  零擔和整車的單位價格和單位成本都比快遞更低。以德邦為例:德邦快遞的噸公里價格為2.21元,而其定價相對較高的高端零擔產品卡航/城運的價格也只有1.3元,相對應的成本同樣如此。

  我們比較了德邦和順豐(均為直營模式)的成本構成??爝f、零擔和整車業(yè)務的人工與運費都占據了總成本的70%以上,其中,零擔整車的人力成本占比明顯低于快遞的人工成本占比,這主要在于零擔是點到點運輸,不存在“最后一公里”的人力成本,而整車是門到門直運,因而不存在中轉分撥的人力成本。

  一般來說,傳統的零擔運輸由于需要等待湊滿整車,運輸速度較慢,標準化程度低,成本管控較差,因而盈利能力不及快遞。近年來,零擔運輸在采用公路零擔貨運的承運貨物標準和業(yè)務運輸模式的基礎上,通過合理規(guī)劃班車線路,擴充營業(yè)網點,提供固定時間、固定班次、網絡化的公路班車業(yè)務,進而形成了標準化更強的公路快運業(yè)務。這類高端零擔業(yè)務在盈利能力上已經逐漸趕超快遞業(yè)務的盈利水平;

集中度低產品同質化,行業(yè)區(qū)域屬性較強

  零擔企業(yè)分為全國型、區(qū)域型和專線型。企業(yè)總數量超過13000家,但平均規(guī)模都較小,能達到上百億收入規(guī)模的企業(yè)只有德邦物流;全國前三十強零擔物流企業(yè)的收入僅僅占全國零擔物流總收入的4.69%,行業(yè)整體集中度非常低。

  目前,有一定規(guī)模的零擔企業(yè)一般都同時兼做快遞或整車,三類公路貨運的界限在逐漸模糊。在快遞大件化、重貨快遞化、整車零擔化的趨勢下,企業(yè)間的產品差異化在縮小,行業(yè)表現出完全競爭的特性;

零擔企業(yè)分三種類型,整體市場較為分散

  按照業(yè)務范圍和網絡布局的特點,零擔運輸企業(yè)主要分為全國網絡型、區(qū)域網絡型和專線型。

  (1)全國網絡型零擔企業(yè)在全國范圍內建設分撥中心、網點和運輸網絡,對網絡信息、路由設計、運輸能力等要求較高。典型的企業(yè)有德邦、天地華宇、佳吉快運等;

 ?。?)區(qū)域網絡型零擔企業(yè)不具備布網全國的能力,因此選擇深耕省內網絡,網點下沉到縣鄉(xiāng)等三四級市場,可實現省內無盲點配送;缺點是難以觸及區(qū)域之外的貨源,如果需要發(fā)省外貨,通常需要尋找外部的合作方。典型企業(yè)有三志物流等;

  網絡型服務的特點在于小批量、多批次、標準化,因為客戶多為零散貨客戶,小票零擔居多;

  (3)專線企業(yè)主要提供點到點的直達運輸,從直接客戶或第三方物流企業(yè)拿到貨物后,直接送到目的地,不經過分撥中心中轉。

  專線企業(yè)以其時效性、靈活性、末端服務定制化,多受項目客戶青睞,大票零擔和整車運輸較多。

  專線運輸的門檻較低,大量小貨運公司依靠合同車掛靠物流企業(yè)就可以經營專線貨運。從全國范圍來看,專線貨運企業(yè)占大多數。專線企業(yè)的平均規(guī)模較小,很多仍以夫妻檔,家庭店的形式運營,其中絕大多數企業(yè)僅經營一條或幾條線路業(yè)務。

  相較而言,網絡型零擔物流的資本和資質要求更高,企業(yè)數量較少,其中,全國網絡型企業(yè)的數量不足30 家。在規(guī)模上,全國型企業(yè)平均營收規(guī)模在20 億元左右,目前能達到上百億規(guī)模的企業(yè)只有德邦物流。

  由于存在大量規(guī)模較小的專線型貨運商,行業(yè)整體表現為大市場小玩家的高度分散狀態(tài)。根據運聯傳媒公布的零擔企業(yè)30強排行榜,2016年,全國前三十強零擔企業(yè)的營收僅僅占零擔物流總收入的4.69%

零擔運輸覆蓋范圍廣,產品同質化較強

  零擔主要經營2B業(yè)務,承運貨物小到五金儀器、紡織服裝,大到家居家裝、工業(yè)產品,覆蓋的范圍非常廣??傮w來看,大部分網絡型零擔企業(yè)的產品種類齊全,運輸覆蓋范圍較廣,除了提供零擔運輸外,一般都有向快遞和整車延伸的快運或者重貨產品;

  從零擔企業(yè)的各類產品的定位來看,小票零擔的貨重一般在30-500kg之間,而大票零擔一般在500kg以上;小票產品向下延伸的快運快遞產品幾乎已經不設貨重的下限,而大票零擔向整車端的延伸也基本不設貨重上限。也就是說,零擔企業(yè)的業(yè)務基本都對公路貨運全覆蓋,各公司的產品定位大同小異,零擔產品的同質化較強

  市場高度分散加上產品同質化,零擔本質上趨向于一個完全競爭市場,單個零擔企業(yè)相對于買方的議價能力較弱,行業(yè)盈利水平較低。想要從一個高度分散的大市場中脫穎而出,企業(yè)必須快速占領市場,充分拓展服務范圍,提高服務質量,形成網絡壁壘、服務壁壘以及平臺壁壘,以獲得足夠的市場領導力。

  零擔市場足夠大,也足夠分散,這就意味著巨大的整合空間。對于具備全國布網能力的綜合型快運企業(yè)來說,這是極大的挑戰(zhàn)也是巨大的機遇。通過快速的擴張布網、收購兼并、擠出小玩家,市場的集中度會逐漸抬升,最終形成一個寡頭型市場。這一個過程已經在快遞行業(yè)完成,未來也將是零擔行業(yè)發(fā)展的重要趨勢;

多元化整合逐漸形成“一超多強”的分層市場

  公路零擔市場大而散的情況在美國也曾出現,通過收購兼并,美國零擔運輸業(yè)完成了一定程度的整合。中國零擔市場起步較晚,曾經歷外資收購的巨大沖擊,目前已經逐漸進入整合期。由于中國的零擔市場分層明顯,整合之路更顯多元化。

  全國網絡型企業(yè)通過直營+加盟擴張經營網絡,整合區(qū)域市場;區(qū)域性網絡企業(yè)通過聯盟合營形成干線網絡,整合區(qū)域資源;專線企業(yè)借助在線物流平臺和物流樞紐園區(qū)整合在一起,提升賣方凝聚力。在多元化整合的過程中,企業(yè)之間的差距越拉越大,但網絡壁壘尚未高筑,市場格局還不穩(wěn)定

  整合從被動到主動,模式呈現出多元化

  從美國零擔市場的發(fā)展歷史來看,市場一定會經歷一個從多方競爭、優(yōu)勝劣汰到少數強者留在市場的整合集中過程。美國公路零擔市場在2000-2010 年間發(fā)生了幾次大的并購:2002 年,行業(yè)第三freightways 破產;2003 年,行業(yè)第一第二Yellow Freight 和Roadway Express 合并組建Yellow roadway;2004 年,Yellowroadway 收購了行業(yè)第五USF,成立了YRC;2015 年,XPO 收購行業(yè)第四XPO。至此,2000 年的行業(yè)前五要么破產,要么合并。行業(yè)內的并購整合使得市場集中度大幅提升,根據SJ Consulting 數據,2016 年,美國零擔市場的CR8 達到66%

  中國民營零擔市場起步于90 年代初,在2000 年以后經歷了被外資收購的浪潮。部分企業(yè)通過擴寬業(yè)務范圍、優(yōu)化管理結構渡過難關,如德邦,利用“建網點、自購火車、自培員工”的標準化運營流程,保持了高增長率,迅速占有市場,同時一些新公司成立,如新邦、鑫宇等,為零擔市場注入了新活力。2010 年,德邦超越華宇成為行業(yè)第一。2012 年開始,中國公路零擔漸入整合期,加盟聯盟開始出現;

  中國市場起步晚,整合才剛剛開始。類比美國的發(fā)展經歷,隨著平臺整合型企業(yè)和行業(yè)聯盟的出現,行業(yè)巨頭與小企業(yè)的差距將越來越大,小企業(yè)利潤空間被不斷壓縮,最終要么退出、被兼并,要么主動形成聯盟,而大企業(yè)將逐步占據大部分的市場份額,行業(yè)集中度逐漸提升。由于中國零擔市場參與者數量過多,零擔行業(yè)內的企業(yè)規(guī)模和發(fā)展水平參差不齊,整合模式會更顯多元化;

網絡型企業(yè)整合:加盟擴網與聯盟合作

  全國網絡型企業(yè)主要通過加盟的方式整合市場;而區(qū)域型零擔企業(yè)以聯盟的方式與龍頭企業(yè)競爭。

  從幾大全國網絡型零擔企業(yè)網點覆蓋來看,東部、中部基本已經完全進入覆蓋范圍內,而西部地區(qū)、三四線城市和農村地區(qū)是零擔物流的潛在開發(fā)區(qū)域

  對于直營制企業(yè)來說,短期內增加直營網點成本高而且擴張速度慢。因此,開放招商加盟成為各大企業(yè)爭奪市場份額的選擇。

  2015 年6 月,天地華宇引入特許經營模式,面向全國32 個省市自治區(qū),500 個開放區(qū)域招商,計劃未來3 年新開3000 家門店;2015 年8 月,德邦開始招募事業(yè)合伙人,并按照直營網絡的管理模式對合伙人進行管理,合伙人網點數量從15 年底的905 增加到了2016 年的5190 個;2016 年,龍邦快運、亞風快運和佳怡快運也相繼啟動加盟招商;安能和商橋物流均在總部和分撥中心直營的基礎上,開放了干線和站點加盟,做全國零擔網絡平臺。加盟招商使得零擔企業(yè)的網點規(guī)??焖贁U張。

  區(qū)域網絡型企業(yè)深耕本地市場,在三四線城市甚至是農村地區(qū)布局網點,能在各自區(qū)域中高效地完成零擔運輸。但是,區(qū)域網絡型企業(yè)在跨省運輸方面存在短板,和全國網絡型企業(yè)比不具備網絡優(yōu)勢。單個區(qū)域網絡型企業(yè)難以與全國網絡型企業(yè)正面競爭,因此,聯合布局全國網絡成為區(qū)域網絡型企業(yè)的選擇。

  壹米滴答和五六快運是平臺模式的代表,都是用信息系統平臺聯合區(qū)域網絡型企業(yè),整合區(qū)域網絡之間的干線運輸。2015 年3 月11 日,湖北大道、山東奔騰、四川金橋、山西三毛、東北金正(遼寧、吉林)、西北卓昊(陜西、甘肅)等六個區(qū)域網絡型企業(yè)聯合創(chuàng)立了壹米滴答,打造了一個眾籌、開放、共享的平臺,連接區(qū)域龍頭和專線企業(yè)。目前,壹米滴答的合伙人已經達到13 個,覆蓋了中西部和東北部地區(qū)。2016 年,壹米滴答超過天地華宇,進入全國前五強;

專線型企業(yè)整合:物流平臺+物流樞紐園

  專線型企業(yè)數量多,平均規(guī)模較小,面向的多是項目客戶而非散戶,主要運營特定線路間或是幾個城市間的大票零擔貨運。加盟與自發(fā)聯盟的方式對專線企業(yè)的成本過高。隨著消費升級、電商發(fā)展,散戶的貨物占比增高,對于網絡的廣域化、貨運多批次與零散化要求越來越高,小專線企業(yè)由于難以負擔高昂的人力成本,將逐漸被市場淘汰。平臺模式的企業(yè)對于整合規(guī)模小的專線企業(yè)將起到關鍵作用??ㄐ刑煜率沁@類整合的代表。

  卡行天下創(chuàng)立于2010 年,專注于組織中小微物流企業(yè)??ㄐ刑煜乱晕锪鳂屑~園區(qū)為基礎,通過標準化、產品化、信息化打造了“線上+線下”相結合的模式,實現對公路運輸自下而上的集約化整合。目前主要包括四個平臺:園區(qū)集散平臺、信息平臺、標準管控平臺、結算平臺,這四個平臺連接了所有攬貨網絡以及運輸網絡;

  在市場的逐步整合集中過程中,有實力的大企業(yè)逐漸勝出。2016 年,德邦零擔收入超過100 億元,成為行業(yè)龍頭,安能、中鐵、遠成等企業(yè)緊隨其后。2016 年全國零擔前十名既有全國網絡型企業(yè),也有區(qū)域網絡型企業(yè),甚至還有快遞企業(yè),一個有層次的市場正在形成;

  雖然市場初步表現出一定的層次化,但零擔企業(yè)的規(guī)模都還太小,市場集中度仍然太低。零擔大企業(yè)相對于分散的區(qū)域型企業(yè)、專線企業(yè)形成了一定的相對競爭優(yōu)勢,但網絡型企業(yè)之間的競爭還非常激烈,加上還有快遞企業(yè)逐漸進入零擔市場,市場未來還有一定的變數。對于具備全國布網能力的大企業(yè)來說,當前的首要戰(zhàn)略方向仍然是規(guī)模擴張。

零擔邊界模糊化,電商將帶動行業(yè)持續(xù)規(guī)模擴張

  從美國零擔市場發(fā)展來看,除了行業(yè)內的整合集中,快遞進入快運市場也是一種重要的趨勢。2002年,FedEx 組建FedEx Freight進軍零擔,2003年,UPS收購行業(yè)第八Overnite 進軍零擔,十年后,兩個快遞公司的零擔業(yè)務都已經躋身行業(yè)前十。

  在中國,零擔市場蛋糕大,快遞市場增速快。因此,快遞企業(yè)被吸引進入零擔市場的同時,零擔企業(yè)也在涉足快遞業(yè)務。零擔的市場邊界在模糊化,零擔企業(yè)涉足快遞市場是大勢所趨。

  目前來看,零擔市場的體量大,單個企業(yè)經營規(guī)模相對較小,雖然快遞具備一定的擴張優(yōu)勢,但雙方的正面競爭尚且有限;快遞市場雖然相對成熟穩(wěn)定,但零擔企業(yè)具備較強的重貨運輸優(yōu)勢,電商大件、網購重貨的快速增長將持續(xù)帶動零擔企業(yè)的規(guī)模擴張

快遞零擔相互滲透,兩業(yè)邊界逐漸模糊

  對快遞企業(yè)而言,由于快遞與零擔在運輸流程方面基本相同,加之其原有的快遞網絡和運力資源,快遞企業(yè)進入零擔行業(yè)的門檻較低

  對零擔企業(yè)來說,快遞除了長途需要空運之外,短距離的快遞業(yè)務主要依靠公路運輸。因此,零擔企業(yè)同樣能夠開展快遞業(yè)務。

  自2012 年起,快遞企業(yè)和零擔快運企業(yè)開始逐漸向對方業(yè)務滲透。德邦成為這一趨勢的領頭羊,順豐緊隨其后。截止2018 年1 月,通達系和順豐、百世均已推出公路零擔快運產品,而包括德邦在內的前十大零擔物流企業(yè)都已推出快遞、小包裹或類快遞產品

  從代表快遞企業(yè)的的零擔產品定位來看,小票零擔的重量下限在10-200kg 不等,最低能到5kg,小票重量的上限一般在300-600kg 之間,大票的重量不設上限,可以說覆蓋范圍非常廣泛

  另一方面,從零擔企業(yè)的快遞產品定位來看,基本都覆蓋了30 公斤以下的貨物,明確了“標準化”、“快”、“到門”等快遞屬性,并主打價格優(yōu)廉,一些公司推出的快遞產品重量甚至能達到150kg。

  因此,綜合兩端來看,快遞產品正趨于重件化,零擔產品趨于快運化,大票逐漸整車化,快遞和零擔市場的邊界在逐漸模糊,兩業(yè)融合是必然趨勢;

大件電商市場逐漸激活,帶動零擔規(guī)模持續(xù)擴張

  零售電商的迅猛發(fā)展推動了快遞市場的快速增長,但快遞的承運物品主要還是30kg 以下的電商小件,以至于大家電、家居家裝、建材等電商大件的發(fā)展遠遠落后于服裝鞋帽等小件。以建材家居市場為例:根據《2016 年中國互聯網家裝行業(yè)白皮書》,2015 年,中國建材家居市場規(guī)模達4.2 萬億,但該行業(yè)的互聯網滲透率僅為4.0%,遠低于其他消費品類;

  電商大件的重量大多為30-100 公斤,在貨重上更接近于小票零擔,而服務上趨于快遞化:時效性保證、送到門、包安裝等,正好處在零擔與快遞的模糊地帶。30-100 公斤的小票零擔正是網絡型零擔企業(yè)的強項。在這類重貨運輸方面,零擔企業(yè)在運力設備、人員管理、成本控制上都有著一定的經驗優(yōu)勢。因此,電商大包裹是零擔企業(yè)可以充分發(fā)揮自身業(yè)務優(yōu)勢的目標市場,是零擔企業(yè)邁向快遞快運業(yè)務的突破點。

  根據《中國家居建材市場現狀調研與發(fā)展前景分析報告》,2013 年,家居建材的市場規(guī)模為37242.9 億元僅家居建材中符合零擔運輸特點的產品就有陶瓷(4322 億元)、衛(wèi)?。?550 億元)、地板(700 億元)、家具(6800 億元),這些產品的市場規(guī)模合計14372 億元,是一個相當有潛力的目標市場。

  值得注意的是,2013 年以來,家電網購市場已經開始迅猛發(fā)力,其中,大家電(平板電視、空調、冰箱、洗衣機)和小家電(熱水器、油煙機、嵌入式廚電)的銷售規(guī)模從2013 年到2016 年的年復合增長率高達51.3%。2016 年,大小家電占家電品類網購金額的46.7%,在2017 年“雙十一”,大家電(平板電視、冰箱、洗衣機、空調、熱水器、煙機/灶具等)網售占全部家電網售的比達到73%;

  電商大件市場的逐步催化對零擔企業(yè)來說是千載難逢的機會。一些零擔企業(yè)已經意

  識到電商大件市場的重要性,推出了專門的電商產品。例如:德邦的“電商尊享”是針對電商類客戶的專屬快遞服務;天地華宇推出的“易到家”專為電商客戶設計,提供一站式到家,家具建材安裝;中鐵物流推出的“電商優(yōu)選件”也是專門服務于電商的產品。

  我們認為,電商貨帶動快遞業(yè)規(guī)模擴張的例子將在零擔行業(yè)重演。未來幾年,大件電商的持續(xù)放量將帶動零擔企業(yè)的規(guī)模擴張;

德邦案例

  作為零擔上市第一股,德邦在短短9年的發(fā)展過程中,已基本完成對全國31個省市、315個主要城市的運輸網絡布局,形成了覆蓋全國范圍的公路貨運網。2014-2016年,德邦的貨運量以高于30%的速度攀升,牢牢坐穩(wěn)了零擔龍頭的位置。

  德邦持續(xù)的增長與擴張主要得益于公司直營+事業(yè)合伙人的經營模式,以及自有車+外請車的經營策略。在事業(yè)合伙人模式下,德邦的經營網點數迅速增長至10381個,隨著外請車策略的引入,公司運輸車輛達到了11716臺,經營規(guī)模、效率都得到了相應的提升,綜合競爭力不斷增強。

  公路快運

  零擔業(yè)務:單票重量在30-500kg 范圍內的小票零擔和單票重量在500-6000kg 的大票零擔運輸,產品包括“精準卡航”、“精準汽運”和“精準城運”  業(yè)務占比62.8%

  整車單票重量在6000kg 以上的整車運輸,產品包括“精準整車”和“整車配送”業(yè)務占比11.4%

  快遞主要針對貨物重量在3-30kg 的高性價比的快遞產品,相應產品為“3.60 特惠快件服務”和標準快遞;業(yè)務占比24.1%

  空運代理

  代理航空公司組織其空運物流,相應產品為“精準空運”,主要由子公司廣東德邦和深圳德邦運營;業(yè)務占比0.8%

  倉儲供應鏈

  倉儲供應鏈針對部分貨物周轉量大、周轉時間較長的客戶提供倉儲供應鏈的增值服務==業(yè)務占比0.1%

  其他附加值服務 

  代收貨款、保價運輸、安全包裝、簽收回單、綜合信息服務、上門接送貨、短期貨物倉儲;業(yè)務占比0.5%

  目前,德邦的網點已經在全國范圍內覆蓋了315個城市,自有網點數量達到5243個,分撥中心有127處,自有運輸車輛11716輛,員工人數達111,452人。2014-2016年,德邦股份的貨運業(yè)務量以高于20%的速度穩(wěn)步增長,跑贏全國營業(yè)性貨車貨運量增速,在零擔領域牢牢坐穩(wěn)了行業(yè)第一的位置。2016年,德邦總貨運量超過1000萬噸,其中快遞貨運量占總貨運量的12%,2017年前三季度的占比已經達到20%??爝f業(yè)務翻倍式的增長遠超行業(yè)平均水平

  我國零擔市場空間大,起步階段產品同質化區(qū)域化性質強,因此市場集中度極低,高度競爭下行業(yè)整合乃大勢所趨,但整合仍處初級階段,“一超多強”的格局尚不穩(wěn)定,市場未來變數大;

  零擔與快遞、整車跨業(yè)經營普遍,產品界限逐漸模糊,相互滲透不斷加速。隨著電商重貨市場的激活,電商帶動快遞擴張的邏輯將在零擔企業(yè)重演。

  德邦依靠事業(yè)合伙人和外請車,運營網絡快速擴張,運營規(guī)模和效率都迅速提升,行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固;經營層面:德邦通過價格策略和大客戶戰(zhàn)略獲得了四兩撥千斤的效果,業(yè)務量和營收都持續(xù)增長,綜合盈利能力保持平穩(wěn)。隨著經營規(guī)模的不斷擴大,收益和成本管控的規(guī)模效應將逐步顯現。作為行業(yè)龍頭,其快運業(yè)務是行業(yè)標桿,其快遞業(yè)業(yè)務有一定的價格優(yōu)勢,各項業(yè)務都從保持快速增長,未來的成長具有較大的想象空間。

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