根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告2016》顯示，2015年國(guó)內(nèi)生鮮電商交易規(guī)模達(dá)到了542億元，增幅為87%，比網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模增幅高出53.1個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)生鮮電商交易規(guī)模將達(dá)到913.9億元，2017年將會(huì)接近1500億元。

　　面對(duì)市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增的生鮮電商行業(yè)，近年來(lái)越來(lái)越多的資本和互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)投資進(jìn)入該行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年已有15家生鮮電商宣布拿到投資，有據(jù)傳是迄今為止生鮮行業(yè)最大的融資的“易果生鮮”C輪融資，雖然金額未曝光，但據(jù)傳大約2.4~2.8億美元，也有兩個(gè)月融資了兩次的“宋小菜”，兩輪（A輪和A+輪）下來(lái)融資金額接近兩億元。另外，從2015年至今，也有不少生鮮電商倒下了，如美味七七、水果營(yíng)行、特土網(wǎng)、采購(gòu)兄弟、后廚網(wǎng)、小農(nóng)女等等，其次順豐優(yōu)選前CEO崔曉琦也寫下《我暫時(shí)不會(huì)再碰生鮮電商了》，直呼生鮮電商“到處都是坑”。

　　這使得生鮮行業(yè)矛盾矛盾了起來(lái)，一方面，一部分生鮮電商平臺(tái)在迅速地淘汰及倒閉；另一方面，一部分生鮮平臺(tái)在風(fēng)風(fēng)火火地融資。這到底怎么了？

　　1）生鮮電商行業(yè)可以稱之為一片紅海，投資方自然不想錯(cuò)過(guò)；

　　2）生鮮電商行業(yè)仍處于高度競(jìng)爭(zhēng)階段，第一類陣營(yíng)是以天貓、京東為代表的大電商平臺(tái)生鮮頻道，第二類陣營(yíng)是以本來(lái)生活、易果生鮮、我買網(wǎng)、天天果園等為代表的垂直生鮮電商平臺(tái)，第三類是傳統(tǒng)超市O2O生鮮電商，例如永輝超市；

　　3）BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始在該領(lǐng)域進(jìn)行布局，如阿里巴巴投資了易果生鮮，騰訊投資了每日優(yōu)鮮，京東投資了天天果園，百度投資了我買網(wǎng)，已進(jìn)入巨頭角逐階段；

　　4）生鮮電商行業(yè)損耗大、對(duì)物流與供應(yīng)鏈要求高，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)和倉(cāng)庫(kù)配送等成本很大。所以，一些小型的生鮮電商和沒(méi)有獲得融資的企業(yè)都玩不下去了；

　　5）盈利模式仍不清晰，資金燒完后沒(méi)有融資的話，倒閉是必然的結(jié)果，據(jù)有關(guān)報(bào)告顯示，目前國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商近4000家，但僅有1%盈利，另外7%巨虧，88%略虧，4%持平。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值較低，運(yùn)輸成本較高，超過(guò)商品成本的100%甚至更多，拖累了企業(yè)發(fā)展；

　　6）部分生鮮電商以開(kāi)始往物流與供應(yīng)鏈方面入手，打造專業(yè)化的采購(gòu)、倉(cāng)庫(kù)管理、配送體系，以形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。冷鏈物流部分，大手筆玩家包括京東、我買網(wǎng)及順豐。京東預(yù)計(jì)到2016年底，建立7個(gè)一級(jí)冷藏和冷鏈中心，以及150個(gè)終端冷鏈臨時(shí)庫(kù)；我買網(wǎng)則已經(jīng)完成華北、華東、華南、華中四大區(qū)域的倉(cāng)儲(chǔ)布局，2016年還將投入更多資金在各地建設(shè)生鮮倉(cāng)庫(kù)；順豐本來(lái)就是國(guó)內(nèi)快遞行業(yè)老大，通過(guò)自建冷鏈物流體系，設(shè)立冷鏈倉(cāng)配公司，顯然更專業(yè)一些。

　　格局雖如此，但2016年頻受資本青睞的生鮮電商行業(yè)，已經(jīng)回暖了嗎？又有哪些企業(yè)被融資？接下來(lái)開(kāi)始盤點(diǎn)：

　　天使輪

　　1月9日，成立于2014年3月的“花樣菜場(chǎng)”獲得300萬(wàn)元天使輪投資，投資方為天使灣。

　　1月10日，成立于2015年1月“鮮菜來(lái)了”獲得100萬(wàn)元天使輪投資，投資方未透露。

　　1月29日，成立于2015年6月的“找凍品網(wǎng)”獲得100萬(wàn)元天使輪投資，投資方為個(gè)人投資者。

　　A輪以上

　　1月09日——俺的農(nóng)場(chǎng)（A輪）——未透露

　　融資金額：未透露

　　投資機(jī)構(gòu)：北京華山投資管理中心

　　融資輪次：A輪

　　“俺的農(nóng)場(chǎng)”正式上線于2015年8月1日，是一家生鮮電商蔬菜平臺(tái)，面向個(gè)人和企業(yè)提供一站式采購(gòu)解決方案。俺的農(nóng)場(chǎng)擁有多重線上購(gòu)物通道，通過(guò)全程冷鏈控制，可以向消費(fèi)者提供全球原產(chǎn)直供生鮮、水果。在物流配送上，其采取“建設(shè)便利店自提點(diǎn)+自有社區(qū)便利店10分鐘送貨上門+寫字樓自提”模式，目前已在天津市內(nèi)六區(qū)完成上百個(gè)自提點(diǎn)的設(shè)置，覆蓋一百多個(gè)社區(qū)，服務(wù)人次達(dá)到百萬(wàn)人。其全球直供生鮮品類主要來(lái)自臺(tái)灣、南美洲等屬地特色水果，通過(guò)生鮮產(chǎn)地直接供貨。其中，俺的農(nóng)場(chǎng)稱臺(tái)灣地區(qū)水果可實(shí)現(xiàn)三小時(shí)直航。

　　3月08日——食物鏈（A輪）——數(shù)千萬(wàn)元

　　融資金額：數(shù)千萬(wàn)元

　　投資機(jī)構(gòu)：長(zhǎng)石資本

　　融資輪次：A輪

　　用途和意義：食務(wù)鏈將繼續(xù)鞏固供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)行全國(guó)布局。2016年食務(wù)鏈將在一、二線拓展五個(gè)城市，至少為5萬(wàn)家餐廳提供服務(wù)，在食材方面為餐廳降低15%的成本。

　　食務(wù)鏈曾于2015年9月宣布完成500萬(wàn)天使輪融資，領(lǐng)投機(jī)構(gòu)為黑馬基金。食務(wù)鏈核心是做兩件事情：一是去中心化，把海外凍品從源頭直接進(jìn)到國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)、分揀、送到餐廳，餐廳的采購(gòu)成本可以降低15%；二是確保每個(gè)食材可追溯（即通過(guò)掃描二維碼，可以知道每個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)地、最高溫度、什么時(shí)候進(jìn)了哪個(gè)倉(cāng)等），也就是用互聯(lián)網(wǎng)的思維重塑餐飲供應(yīng)鏈的食品安全。

　　3月12日——盒馬鮮生（A輪）——1.5億美金 （此融資信息官方尚未確認(rèn)）

　　融資金額：1.5億美金

　　投資機(jī)構(gòu)：阿里巴巴集團(tuán)

　　融資輪次：A輪

　　盒馬鮮生是以“生鮮電商”為切入口，通過(guò)APP和線下門店覆蓋生鮮食品和餐飲服務(wù)的一體化商業(yè)模式。

　　除了生鮮電商，盒馬鮮生還將涉足餐飲服務(wù)。在盒馬鮮生公司下有一項(xiàng)獨(dú)立的業(yè)務(wù)——“盒馬外賣”，設(shè)有專門的外賣配送團(tuán)隊(duì)。盒馬鮮生不僅有品類眾多的生鮮食材，還將提供熟食、新款早餐、現(xiàn)做午餐、下午茶、海鮮晚宴、休閑零食、柴米油鹽醬醋茶等商品。

　　盒馬鮮生是阿里集團(tuán)在生鮮物流配送方面的另一種嘗試。盒馬鮮生的物流配送解決方案與易果生鮮單純?cè)诟鞯亟▊}(cāng)不同。盒馬鮮生在創(chuàng)立之初就開(kāi)設(shè)大規(guī)模的線下門店，通過(guò)融合銷售、展示、倉(cāng)儲(chǔ)、加工、分揀訂單等多種功能充分發(fā)揮門店價(jià)值?！?

　　3月18日——兩鮮網(wǎng)（A輪）——2000萬(wàn)美金

　　融資金額：2000萬(wàn)美金

　　投資機(jī)構(gòu)：鼎鑫資本、民享財(cái)富等機(jī)構(gòu)領(lǐng)投

　　融資輪次：A輪

　　用途和意義：本輪融資完成后，將部署線下店，進(jìn)一步完善物流等供應(yīng)鏈，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

　　兩鮮FreshFresh上線于2014年10月，是一個(gè)典型的生鮮電商B2C平臺(tái)，擁有自建倉(cāng)儲(chǔ)與物流冷鏈配送系統(tǒng)，旗下快速送貨服務(wù)“閃電送”主打兩小時(shí)送達(dá)，閃電送不是單純的物流配送服務(wù)，每天還會(huì)推出“閃電送專享”配送服務(wù)。目前在上海有八個(gè)運(yùn)營(yíng)點(diǎn)。

　　3月23日——宋小菜（A輪）——1.04億元

　　融資金額：1.04億元

　　投資機(jī)構(gòu)：IDG資本領(lǐng)投，元璟資本、普華資本跟投

　　融資輪次：A輪

　　宋小菜為“小”服務(wù)，即全國(guó)所有大中城市小型生鮮零售商（包括生鮮專賣店、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)菜販、小型社區(qū)和超市等）；提供送和菜兩個(gè)服務(wù)：送是冷煉配送的服務(wù)，菜是指食材采購(gòu)，售前、售中、售后的服務(wù)；

　　宋小菜不做餐飲，但支持餐飲，從外賣和餐館，餐飲核心需要的涉及到三個(gè)最基本要素：人、貨、倉(cāng)。貨，其專注在50-70個(gè)當(dāng)季核心品類，且目前只做蔬菜，基本覆蓋當(dāng)季整個(gè)餐館需要的核心80%、90%的蔬菜；倉(cāng)，其有蜂巢式冷煉體系，全國(guó)4個(gè)城市有100個(gè)社區(qū)倉(cāng)是社區(qū)冷鏈體系支持倉(cāng)儲(chǔ)的，據(jù)稱覆蓋十萬(wàn)人口，基本支持一個(gè)小時(shí)之后食材上門；人，其服務(wù)的小B，即小型的生鮮零售商，目前有兩萬(wàn)家，今年計(jì)劃覆蓋十萬(wàn)人，這十萬(wàn)人對(duì)周邊餐館熟悉，未來(lái)可以為餐館代購(gòu)（今天的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，40%零售，60%餐館代購(gòu)）。宋小菜欲從人、貨、倉(cāng)組合做反向供應(yīng)鏈。

　　融資方面，成立與14年12月的宋小菜先后獲得阿里十八羅漢之一吳詠銘投資的天使輪融資3000萬(wàn)元，和由IDG資本領(lǐng)投，元璟資本、普華資本（經(jīng)緯合伙人曹國(guó)熊）跟投的1.04億元A輪融資。

　　3月28日——易果生鮮（C輪）——金額未曝光

　　融資金額：未曝光，據(jù)傳是迄今為止生鮮行業(yè)最大融資。（傳金額大約2.4~2.8億美元）

　　投資機(jī)構(gòu)：阿里巴巴集團(tuán)、KKR集團(tuán)。

　　融資輪次：C輪

　　用途和意義：擴(kuò)展和增強(qiáng)為客戶創(chuàng)造價(jià)值的能力，通過(guò)一體化品控、體系化運(yùn)作和區(qū)域化運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)物流倉(cāng)儲(chǔ)體系建設(shè)。

　　易果生鮮創(chuàng)立于2005年，是垂直類大型中高端B2C生鮮食材電商，主要運(yùn)營(yíng)高端生鮮網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)易果網(wǎng)及天貓超市“每日鮮”。為了更好的保證冷鏈物流的安全性，早已自建了冷鏈物流公司“安鮮達(dá)”，截止2015年，安鮮達(dá)已擁有6地7倉(cāng)，共計(jì)6萬(wàn)平方米的倉(cāng)儲(chǔ)規(guī)模，日均產(chǎn)能10萬(wàn)單。配送覆蓋全國(guó)300多個(gè)城市，自有站點(diǎn)超過(guò)100家。

　　據(jù)了解，易果生鮮于2013年獲得阿里巴巴的數(shù)千萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資，并于2014年收到阿里巴巴和云峰資本聯(lián)合注資的B輪融資。

　　3月29日——天天果園（D輪）——一億美元左右

　　融資金額：一億美元左右

　　投資機(jī)構(gòu)：尚未曝光

　　融資輪次：D輪

　　用途和意義：透露該消息的投資人表示，天天果園拿到錢后不會(huì)燒錢、補(bǔ)貼市場(chǎng)，而會(huì)用在擴(kuò)展供應(yīng)鏈、改造商品端和服務(wù)端上。

　　天天果園是垂直類大型中高端B2C生鮮食材電商，專注高端水果市場(chǎng)，80%的產(chǎn)品是進(jìn)口水果。天天果園2015年開(kāi)始O2O方面的嘗試，先是在一線城市不斷的開(kāi)設(shè)自營(yíng)實(shí)體店，之后上線天天到家2小時(shí)配送服務(wù)。

　　天天果園2011年完成天使輪融資，金額近1000萬(wàn)人民幣，主要投資方為浦軟創(chuàng)投；天天果園的A輪融資近1000萬(wàn)美元，主要投資方為海納亞洲創(chuàng)投基金(SIG)；2014年年初，天天果園完成數(shù)千萬(wàn)美元的B輪融資，主要投資方ClearVue(鍇明投資)；2015年5月，天天果園宣布完成7000萬(wàn)美元的C輪融資，由京東領(lǐng)投，海納亞洲創(chuàng)投基金(SIG)、ClearVue(鍇明投資)跟投。

　　3月30日——良食網(wǎng)（戰(zhàn)略投資）——金額未曝光

　　融資金額：未曝光

　　投資機(jī)構(gòu)：中糧我買網(wǎng)

　　融資輪次：戰(zhàn)略投資

　　用途和意義：我買網(wǎng)此次戰(zhàn)略投資良食網(wǎng)，意味著將在華南市場(chǎng)發(fā)力。目前，我買網(wǎng)在華北、華東、華南和華中已經(jīng)設(shè)有倉(cāng)庫(kù)，生鮮配送覆蓋全國(guó)173個(gè)城市。良食網(wǎng)經(jīng)營(yíng)范圍主要在華南市場(chǎng)。完成此次簽約后，我買網(wǎng)和良食網(wǎng)將在生鮮供應(yīng)鏈、生鮮運(yùn)營(yíng)模式、以及冷鏈物流等方面進(jìn)行全面合作。

　　良食網(wǎng)成立于2011年，是一家以CSA（Community Support Agriculture）會(huì)員制的銷售方式自營(yíng)有機(jī)生鮮的平臺(tái)。通過(guò)會(huì)員制預(yù)售，可以讓農(nóng)場(chǎng)放心種植，不必?fù)?dān)心賣不出去，通過(guò)每周一次或者兩次集中配送，實(shí)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)到家，降低生鮮損耗率。

　　3月30日——U掌柜（B輪）——超過(guò)3000萬(wàn)美金

　　融資金額：超過(guò)3000萬(wàn)美金

　　投資機(jī)構(gòu)：峰尚資本、今日資本

　　融資輪次：B輪

　　用途和意義：將用于地域的拓張和重點(diǎn)城市的布局，以確保在幾個(gè)核心市場(chǎng)能夠迅速拿到第一的市場(chǎng)份額。

　　“U掌柜” 創(chuàng)辦于2015年7月，半年前獲得今日資本1000萬(wàn)美金的A輪融資。

　　U掌柜做的事情，就是對(duì)不同屬性的商品匹配不同供應(yīng)鏈的解決方案。據(jù)悉，平臺(tái)上60%以上的水果是根據(jù)訂單預(yù)測(cè)從產(chǎn)地直接運(yùn)輸?shù)絺}(cāng)庫(kù)，產(chǎn)生訂單送到顧客的手里，目的是縮短供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的損耗;另外，U掌柜目前采取集中+分布式的立體供應(yīng)鏈體系，用前置倉(cāng)模式解決最高頻品種顧客需求。

　　4月13日——食行生鮮（C輪）——2.49億

　　投資方：江蘇毅達(dá)資本領(lǐng)投

　　融資金額：2.49億

　　融資輪次：C輪

　　食行生鮮是一個(gè)生鮮O2O的平臺(tái)，而O2O只能從消費(fèi)者的體驗(yàn)角度去概括，準(zhǔn)確對(duì)其業(yè)務(wù)描述應(yīng)該是C2B2F（C指顧客、B指企業(yè)、F指農(nóng)田或者工場(chǎng)），用戶預(yù)定是首位，信息傳回到B端，B端收集數(shù)據(jù)并整理，F(xiàn)端今日收到訂單，次日發(fā)貨，模式是T+1，購(gòu)物端涵括微信商城、PC端、PAD端、手機(jī)端，而終端則是自營(yíng)的快遞柜，這個(gè)就是食行生鮮的基本模式。

　　據(jù)悉，2014年3月獲得協(xié)立資本A輪4500萬(wàn)人民幣。一年后，在2015年5月又獲得天圖資本領(lǐng)投、協(xié)立資本、易孚澤資本跟投B輪1.8億人民幣。

　　4月28日——每日優(yōu)鮮（B+輪）——2.3億元

　　融資金額：2.3億元

　　投資機(jī)構(gòu)：遠(yuǎn)翼投資領(lǐng)投，華創(chuàng)資本跟投

　　融資輪次：B+輪

　　用途與意義：將用于挖掘、培育和整合上游優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源、繼續(xù)完善城市冷鏈交付體系，提升用戶體驗(yàn)和擴(kuò)大服務(wù)范圍。

　　每日優(yōu)鮮成立于2014年11月，2014年12月獲得光信資本種子輪500萬(wàn)美元，2015年5月獲得光信資本、騰訊A輪1000萬(wàn)美元，15年底，每日優(yōu)鮮獲得戰(zhàn)略投資方騰訊、浙商創(chuàng)投聯(lián)合投資的2億元的B輪融資。

　　在配送端，每日優(yōu)鮮則以“城市分選大倉(cāng)+社區(qū)配送小倉(cāng)”的方式布局。去年開(kāi)始，每日優(yōu)鮮逐漸建立小倉(cāng)布局專業(yè)冷鏈物流體系，同時(shí)在“次日達(dá)”的基礎(chǔ)上，今年在北京和深圳開(kāi)始推出2小時(shí)極速達(dá)，利用小倉(cāng)和最后一公里眾包物流提高配送時(shí)效。

　　5月3日——宋小菜（A+輪）——8515萬(wàn)

　　融資金額：8515萬(wàn)

　　投資機(jī)構(gòu)：銀泰投資、經(jīng)緯中國(guó)、IDG中國(guó)

　　融資輪次：A+輪

　　宋小菜為“小”服務(wù)，即全國(guó)所有大中城市小型生鮮零售商（包括生鮮專賣店、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)菜販、小型社區(qū)和超市等）；提供送和菜兩個(gè)服務(wù)：送是冷煉配送的服務(wù)，菜是指食材采購(gòu)，售前、售中、售后的服務(wù)。

【獨(dú)家稿件及免責(zé)聲明】本網(wǎng)注明轉(zhuǎn)載文章中的信息僅供用戶參考。凡注明來(lái)源“運(yùn)輸人網(wǎng)”的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)均不得轉(zhuǎn)載、摘編或使用。聯(lián)系郵件：master@yunshuren.com