物流行業(yè)作為生產(chǎn)與流通之間的橋梁,是最為基礎(chǔ)的行業(yè),品牌也是最為簡單、樸實(shí)無華的。
物流行業(yè)的品牌口碑效應(yīng)也是在這幾年才開始得到管理的認(rèn)可,很多人一直以為品牌不就是VI,不就是多幾次宣傳嗎,品牌就是花錢的部門,不能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。其實(shí)不然,一個好的品牌作為一個企業(yè)的象征長期存在,品牌更是一個好產(chǎn)品,而且是生動的具有活力產(chǎn)品,具有企業(yè)的代言形象,同時更是作為一種文化被人牢牢記住,品牌具有生命力的,品牌不繁瑣也不復(fù)雜,品牌就是簡單、易讀、易記,有烙痕,形成記憶,有成就感。
品牌很有文化,很有寓意
其實(shí)在過去很長時間內(nèi),我們起名字是非常注意文化的,而且也非常具有一定的時代的寓意。品牌就是一個人的名字,一個可以讓人過目不忘的名字,品牌是一個企業(yè)持久文化的傳遞,在沒有互聯(lián)網(wǎng)這么發(fā)達(dá)的時代,品牌其實(shí)的傳遞方式很簡單,看、聽、說。
今天我們看品牌的傳播速度非常的快,有些品牌是來的快,消失的也快,有些品牌的名字嘩眾取寵,有些噱頭十足,完全失去了一個名字文化和一個可以持續(xù)傳遞的品牌寓意,短期效應(yīng)的品牌不能持續(xù),一個好的品牌就是一個企業(yè)好的文化的傳遞。從企業(yè)員工看企業(yè)品牌的認(rèn)知度很簡單,看他是否穿著工服上班,是否帶著工牌,是否很自信的傳遞者企業(yè)每一次新聞與內(nèi)宣,這些代表的不是形式主義,而是一個企業(yè)文化和企業(yè)品牌的傳遞。
品牌很有形象,很有親近
很多的品牌很有親近感,看著就是感覺不陌生,很多的品牌代言人都是老板本人,熟悉企業(yè),熟悉產(chǎn)品,很有氣場。同時設(shè)計(jì)又不繁瑣,線條簡單,VI色調(diào)平和,看著很舒服,讓人愿意接近,愿意進(jìn)行了解。
品牌的形象很重要,不在乎高大上,但也繼而發(fā)現(xiàn)近四年物流行業(yè)的創(chuàng)業(yè),品牌形象一下子生動起來,卡通動物越來越多了,有的勤勞,有的憨態(tài)可掬,有的活潑可愛,有的機(jī)靈乖巧,目的其實(shí)很簡單就是拉近距離,實(shí)現(xiàn)品牌的親近感,讓大家不陌生,讓他們過目不忘,記住。
品牌很有記憶,很有歷史
在行業(yè)大潮中,有的品牌退出了歷史,但是它的記憶依然在;有很多企業(yè)有的被自然淘汰,但是它的品牌痕跡依然在;有很多企業(yè)完成戰(zhàn)略性的重組并購,自身的品牌演變成了其他的大品牌,但是它的記憶依然在。
品牌的記憶力會一直在,它的歷史感會一直在,那些曾經(jīng)的百年品牌正是記憶的永恒,就像我們很多時候想念爸媽那渺渺炊煙的可口飯菜,那就是記憶,那就是永恒的品牌。或許我們真應(yīng)該致敬曾經(jīng)輝煌過的物流品牌。
品牌很有特征,很有想象
品牌是具有一定想象的特征,讓人看起來讀起來就有一種莫名的沖動,具有一定的上升空間,具有無限可能,具有企業(yè)的代言的品牌,可以一目了然的理解企業(yè)的文化和企業(yè)的能力,同時會讓人記住屬性,安全、品質(zhì)、高效還是低價(jià)、成本、所以一個品牌在一定程度上也決定了企業(yè)的高度和格局。
宣傳起來不空洞,具有十足的分量,聽起來就感覺特別的具有行業(yè)屬性和行業(yè)口碑,最起碼的接觸是不討厭,不反感。具有品牌的傳播特性,很有產(chǎn)品感,而不是聽起來模糊,評價(jià)起來感覺怪怪的,不能充分表述自身的企業(yè)屬性和產(chǎn)品或是過多的畫蛇添足,磨磨唧唧的品牌理念,看起來直接,明了、一看就知道,就記住,就贏了。
品牌很有地域,很有鄉(xiāng)念
我們很多的物流品牌地域性很強(qiáng),產(chǎn)品性很強(qiáng),一目了然,創(chuàng)業(yè)不忘家鄉(xiāng),有很強(qiáng)的鄉(xiāng)念成分,在物流行業(yè)的大市場中這部分品牌的市場份額還是比較大的,具有很強(qiáng)的凝聚力,部分企業(yè)的管理也是老鄉(xiāng)為核心的,聚集力很強(qiáng)。
同時這部分品牌的市場的導(dǎo)向就是簡單明了,清晰,一看就知道最強(qiáng)的產(chǎn)品就是線。也有一些雙品牌運(yùn)作的物流品牌,加入大聯(lián)盟,協(xié)同大平臺,繼續(xù)保持自有品牌獨(dú)立運(yùn)作,即找到了好的歸屬也有自身能力的展現(xiàn),物流的品牌真的是具有很強(qiáng)的地域特色,具有很強(qiáng)的家鄉(xiāng)味道。
大物流、小品牌、很多匆忙一閃而過的企業(yè)我們或許都沒有記住,就這樣慢慢過去了,但是正是這些小品牌組成了大物流的五彩斑斕。
大品牌、小物流、很多品牌人為到,品牌已經(jīng)到了,傳播的速度遠(yuǎn)比流通的速度更快,也正是這些大品牌成就了今天物流業(yè)最為輝煌的一頁,但是也有很多匆忙而過的大品牌猶如曇花一現(xiàn),品牌被永遠(yuǎn)的記住了,但是卻悄無聲息的退出了舞臺。
無論是小品牌大物流還是大物流小品牌,都是物流行業(yè)的佼佼者,只要有品牌,有名字,就會有無限可能。
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文章來源:物流沙龍
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