7月18日，上汽大通全新中型MAXUS SUV D60在南京正式上市。除了顏值出眾、做工精良之外，這款車還有一個賣點(diǎn)——“全民定制”。消費(fèi)者可通過其“蜘蛛智選”APP在線選定車型配置并下單，其價格區(qū)間為9.38萬元-16.78萬元。同時，上汽大通還宣布其品牌名稱MAXUS的中文名正式更新為“邁克薩斯”。

　　對于企業(yè)和品牌來說，一個響亮的名字更容易打開市場。從《運(yùn)輸人》小編對上汽大通公司的了解來看，上汽大通堪稱起名的高手，其每一次騰飛都和名字有著密不可分的關(guān)系。

　　為什么如今將中文名稱改為邁克薩斯？上汽大通的此次更名也是很有講究的。

“上汽大通”含著金鑰匙出生

　　2009年，上汽集團(tuán)收購了英國老牌車企LDV公司，同時將其旗下的汽車品牌MAXUS一并收入囊中。LDV集團(tuán)的MAXUS是英國皇家通勤、皇家銀行、皇家郵政、皇室出行的首選車輛。

　　2012年，上汽集團(tuán)成立了上汽大通公司，來運(yùn)作收購的LDV和旗下的MAXUS品牌。據(jù)了解，當(dāng)時上汽集團(tuán)在眾多名稱中選擇了“上汽大通”作為公司的注冊名，正是因?yàn)榭粗辛舜笸ā巴ㄐ刑煜隆钡暮x。

　　之后，上汽大通將英國LDV公司的技術(shù)和產(chǎn)品線全部移植到了中國，并結(jié)合中國本土市場需求進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營。有了V80和G10這兩款開山之作，上汽大通連續(xù)五年保持了高速增長，因“大通速度”成為業(yè)界驕子。

　　在諸如澳新等發(fā)達(dá)國家的海外市場，上汽大通從眾多國際一流汽車品牌中脫穎而出，穩(wěn)居行業(yè)前列。面向出口的48個國家和地區(qū)，曾經(jīng)的LDV MAXUS變?yōu)榱薙AIC MAXUS，并將品牌價值提到了新的高度。

“蜘蛛智選”詮釋C2B獨(dú)一無二理念

　　2016年，供給側(cè)改革對中國的制造工業(yè)提出了更高的要求，而汽車制造業(yè)也開始向定制化、個性化、柔性化方向發(fā)展，為此，上汽集團(tuán)募資20億支持上汽大通C2B項(xiàng)目。C2B即Customer to Business, 是以客戶的個性化需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品制造模式，打破了傳統(tǒng)汽車工業(yè)單向定制標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的模式。

　　C2B 是一個概念，上汽大通將這個概念真正落地，并取名為“蜘蛛智選”。小編認(rèn)為這個名字也十分巧妙，蘊(yùn)藏著十分美好的寓意。首先，在民間，蜘蛛是財富和幸運(yùn)的象征；其次，蜘蛛的天賦本領(lǐng)就是編網(wǎng)，能夠在網(wǎng)絡(luò)中敏感獲取信息并快速行動。

　　上汽大通官方對“蜘蛛智選”這個名字的詮釋是：“蜘蛛”作為具有分析能力的物種，在構(gòu)筑蛛網(wǎng)時的運(yùn)算速率非常高，恰如消費(fèi)者用3分鐘就能定制出個性化愛車的選車黑科技。“智選”代表通過大數(shù)據(jù)運(yùn)算，幫助用戶明智選擇最符合個性化需求的車型和配置。

　　毋庸置疑，“蜘蛛智選”這個名字也確實(shí)為上汽大通的發(fā)展帶來了勃勃生機(jī)。

MAXUS音譯“邁克薩斯”起跳乘用車市場

　　因?yàn)橛辛薈2B這款法寶，上汽大通也在造車的路上越走越野，成為了行業(yè)中的“跨界王”，產(chǎn)品種類橫跨多個細(xì)分市場。

上汽大通 2019款 D90 2.0T 火星 SUV 品牌 | 車系 | 配置 | 圖片 | 經(jīng)銷商 報價: 16.85萬 詢底價

　　2016年4月，上汽大通在北京車展首次發(fā)布了首款D90 SUV概念車，標(biāo)志著上汽大通邁出了轉(zhuǎn)型乘用車的第一步。隨后，上汽大通還在當(dāng)年的廣州車展上發(fā)布了T60皮卡。

上汽大通 T60 旗艦型 2.8T柴油 150馬力 四驅(qū)高底盤 小雙排皮卡(6AT) 品牌 | 車系 | 配置 | 圖片 | 經(jīng)銷商 報價: 19.98萬 詢底價

　　2017年8月，上汽大通SUV D90和皮卡T60以C2B定制化先后正式上市。同年，上汽大通的業(yè)績飆升，1-10月，上汽大通旗下車型共計(jì)銷售53556輛，同比增長44%，其中國內(nèi)銷量為46688輛，同比增長48%，用十個月的時間超越了2016年全年銷量，再創(chuàng)歷史新高。

上汽大通 2019款 G50 1.5T 首發(fā)款自動豪華版 7座 品牌 | 車系 | 配置 | 圖片 | 經(jīng)銷商 報價: 12.38萬 詢底價

　　2018年11月，上汽大通在廣州車展首發(fā)G50 MPV，并在2019年2月正式發(fā)布全系產(chǎn)品，并在2019年北京車展推出了G20MPV旗艦車型。

上汽大通 G20 2.0T 首發(fā)款自動豪華版 品牌 | 車系 | 配置 | 圖片 | 經(jīng)銷商 報價: 18.38萬 詢底價

　　2019年7月18日，上汽大通正式發(fā)布D60緊湊型SUV車型。

上汽大通 2019款 D60 1.5T 自動極客全配版 SUV 7座 品牌 | 車系 | 配置 | 圖片 | 經(jīng)銷商 報價: 16.78萬 詢底價

　　相比此前發(fā)布的皮卡T60、SUV D90，MPV G50和G20，上汽大通一直在一步一步接近乘用車市場，而這款D60緊湊SUV正是一款進(jìn)軍乘用車市場的顛覆性產(chǎn)品。

　　憑借D60的高顏值及精致做工，再加上乘用車消費(fèi)者對于車輛更加個性化的需求，上汽大通似乎已經(jīng)找到了一條“蹊徑”，通向年銷300萬輛且強(qiáng)手如林的市場。

上汽集團(tuán)副總裁藍(lán)青松

　　上汽集團(tuán)副總裁藍(lán)青松介紹道，此次發(fā)布的D60車型要想有勝算，首先依靠的是基本功，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、性能等用戶體驗(yàn)的指標(biāo)；同時也要具備差異化優(yōu)勢，上汽的產(chǎn)品可以比肩合資企業(yè)中級車的配置，這款D60能夠提供超過100多個定制選項(xiàng)、上萬億種個性組合。

　　據(jù)了解，用戶在線定車可選擇LDV或者M(jìn)AXUS作為車前格柵的標(biāo)志字樣。據(jù)悉，越來越多的用戶在選擇MPV、SUV車型時，均選擇了MAXUS作為標(biāo)志字樣。

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　　按照以用戶需求為導(dǎo)向的原則，MAXUS作為乘用車輛的品牌標(biāo)識將愈加普遍，因此，其名稱便更加需要統(tǒng)一和推廣，以便大眾消費(fèi)者更容易辨識。

　　有人說，“邁克薩斯”和“雷克薩斯”僅僅一字之差，也沒有特別的含義，似乎有些草率，畢竟越來越多的進(jìn)口品牌都要給進(jìn)入中國的產(chǎn)品起上一個吉利的中國名字，比如“謳歌”、“霸道”、“路虎”等。為什么是”邁克薩斯“，而不是 ”邁克“或者”薩斯“？或者是一如以往，給予MAXUS一個更加富有深意的名字？

　　小編認(rèn)為，用音譯“邁克薩斯”作為中文名稱是為了保持MAXUS的原汁原味，畢竟這個品牌是上汽集團(tuán)收購而來，且在海外市場一直廣泛使用。

　　從英文拼寫來看，MAXUS中的“MAX”代表著“最大限度和海洋精神”；“US”代表著“我們“，即每一位消費(fèi)者，MAXUS完美詮釋了“C2B大規(guī)模個性定制模式”、”全民定制”的寓意，更有“千人千面”、展示個性、做強(qiáng)做大等積極象征。

　　如此看來，MAXUS本身就是一個不可多得的優(yōu)質(zhì)品牌名稱。這似乎也解釋了上汽大通為何能夠在國外發(fā)達(dá)國家市場遍地開花，且口碑甚至超越了許多國際品牌的原因。

　　對上汽大通來說，新譯名除了在中國可以進(jìn)行品牌的統(tǒng)一推廣，更可以與海外市場進(jìn)行無縫對接。未來在使用中，其名稱將與SAIC MAXUS一致，變?yōu)樯掀~克薩斯。

　　在《財富》雜志的2019年世界500強(qiáng)企業(yè)排行榜中，上汽集團(tuán)以2018年度1363.925億美元的收入名列世界500強(qiáng)第36位，在上榜的全球汽車企業(yè)中位列第7、中國企業(yè)中位列第10。由此可見，上汽集團(tuán)將會成為代表中國實(shí)力的汽車制造集團(tuán)企業(yè)。

　　從這幾年的發(fā)展軌跡來看，上汽大通已然成為上汽集團(tuán)旗下的一支“特種部隊(duì)”，不僅擁有上汽集團(tuán)旗下的優(yōu)質(zhì)資源，也走在了行業(yè)發(fā)展趨勢的前端，其目標(biāo)不僅僅是國內(nèi)市場，還將憑借其獨(dú)特的定位而立足于全球市場。

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