一家企業(yè)，一個(gè)品牌，很多時(shí)候行事越是低調(diào)，就越容易讓同行感到“不安”。具體到快遞江湖，比如順豐、中通一路走來(lái)，都秉承了這個(gè)特色。當(dāng)然，時(shí)至今日，他們已經(jīng)“身不由己”，無(wú)法再保持低調(diào)。

　　在很多人眼里，這家快遞一直有著謎一樣的不解，低調(diào)得令人難以置信。這就是韻達(dá)，從不把成績(jī)掛在嘴邊的韻達(dá)，為什么總能拿出讓人驚訝的成績(jī)單？

　　今天簡(jiǎn)單回顧和總結(jié)一下，韻達(dá)自2015年更換新標(biāo)后五波被“熱炒”的大事件，或許從中可以理解韻達(dá)為何如此低調(diào)。

1.“換臉” 

　　韻達(dá)近年來(lái)成為熱點(diǎn)新聞的第一波，印象當(dāng)中，來(lái)自2015年。那一年，韻達(dá)更換新標(biāo)啟用新的logo。

　　鮮為人知的是，在此前“換臉”之前，韻達(dá)由于加盟商的管理不足，造成了服務(wù)質(zhì)量也跟不上，發(fā)展遭遇“瓶頸期”；再加之2014年，為了開(kāi)源節(jié)流、整合資源，韻達(dá)一口氣撤除了多個(gè)分撥中心，自身發(fā)展也經(jīng)歷了不小的動(dòng)蕩。那時(shí)的韻達(dá)在“三通一達(dá)”排名墊底，一則確實(shí)低調(diào)，二則外界也關(guān)注的少。

　　現(xiàn)在回頭看，2015年啟用新的logo實(shí)際上也是對(duì)前序一系列變革的總結(jié)和升華。所謂洗心革面，正是從“換臉”之后，韻達(dá)就開(kāi)啟了“暴走模式”，越戰(zhàn)越勇。

　　對(duì)于這一里程碑式的事件，韻達(dá)很高調(diào)，新標(biāo)發(fā)布會(huì)辦的也很隆重，但作為掌門人的聶騰云卻并未過(guò)多發(fā)聲。官方報(bào)道里也保持傳統(tǒng)的低調(diào)風(fēng)格，在韻達(dá)內(nèi)部也并未掀起特別的波瀾。

2.“借殼上市” 

　　第二波來(lái)自2016年，中國(guó)快遞的“上市元年”。

　　2016年7月1日，新海股份發(fā)布公告，擬通過(guò)資產(chǎn)置換及定向增發(fā)股票的方式置入韻達(dá)貨運(yùn)100%股權(quán)。同申通與圓通借殼上市不同，韻達(dá)的讓業(yè)界震驚的是，不僅韻達(dá)180億元的估值超過(guò)了申通的169億元和圓通的175億元，其業(yè)績(jī)承諾也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出過(guò)去三年的平均增長(zhǎng)率。

　　要知道，那時(shí)候的行業(yè)地位，韻達(dá)無(wú)論是營(yíng)收規(guī)模還是利潤(rùn)都處于墊底位置，但借殼上市的估值卻位居行業(yè)第二，一時(shí)間，業(yè)內(nèi)普遍質(zhì)疑韻達(dá)估值過(guò)高。

　　面對(duì)此類質(zhì)疑，并未進(jìn)行過(guò)多回應(yīng)和解釋。

　　后面的事情我們都知道了，韻達(dá)不但成功上市，前后用時(shí)130天的速度還創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)快遞公司借殼上市的最快記錄。最主要的是，上市后的韻達(dá)業(yè)績(jī)一路飆升，不但超額完成了上市前的“對(duì)賭”承諾，股價(jià)和市值也沒(méi)有讓投資方失望。

3.快運(yùn)起網(wǎng)

　　第三波，來(lái)自2017年10月10日。經(jīng)過(guò)近一年的低調(diào)籌備，韻達(dá)快運(yùn)正式起網(wǎng)。

　　從招商到起網(wǎng)，韻達(dá)快運(yùn)的成立也是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，直至正式起網(wǎng)，韻達(dá)其官網(wǎng)才宣布有超過(guò)1000家企業(yè)加盟，足以顯示韻達(dá)為開(kāi)拓快運(yùn)板塊蓄力已久。

4.財(cái)富

　　除了上述幾大“熱點(diǎn)”，最近幾年，有關(guān)韻達(dá)的行業(yè)排名及其董事長(zhǎng)的財(cái)富問(wèn)題，也讓韻達(dá)在各類媒體上頻頻“上頭條”。

　　作為韻達(dá)作為韻達(dá)的主心骨，為人低調(diào)、謙和，且專注于慈善聶騰云常被關(guān)注。

　　對(duì)比順豐王衛(wèi)自從上市后，打破“低調(diào)的牌坊”頻頻為公司項(xiàng)目站臺(tái)，聶騰云的低調(diào)，似乎已經(jīng)成為一種習(xí)慣，即便上市后也未曾改變。

　　一個(gè)典型的表現(xiàn)是聶騰云鮮于公開(kāi)露面，即便是韻達(dá)官方新聞里，其名字和照片也很少出現(xiàn)過(guò)。

5.“中立者”

　　繼申通、圓通、中通和百世被悉數(shù)收編后，作為阿里系收購(gòu)的“漏網(wǎng)之魚”，韻達(dá)何時(shí)被阿里納入陣營(yíng)一直被人們關(guān)注。3月31日，據(jù)路透社報(bào)道：阿里巴巴正計(jì)劃收購(gòu)韻達(dá)至少10%的股份。

　　對(duì)于此次的收購(gòu)新聞，韻達(dá)對(duì)此的回應(yīng)是：不予置評(píng)。這個(gè)回答也確實(shí)模棱兩可，沒(méi)有說(shuō)出新聞的真假，但是資本市場(chǎng)對(duì)于韻達(dá)的回應(yīng)，已經(jīng)做出了最直接的回應(yīng)。收購(gòu)新聞一經(jīng)傳出，韻達(dá)股份在當(dāng)日午后開(kāi)盤時(shí)迅速漲停。

　　亂世出英雄，潛藏著無(wú)數(shù)變局。不可低估的韻達(dá)正在低調(diào)崛起，理解了這些，韻達(dá)的低調(diào)就不再是一個(gè)謎。這樣的企業(yè)，這樣的品牌，也的確會(huì)令人“不安”。

　　你說(shuō)呢？

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