這幾天有一個(gè)事情媒體關(guān)注比較高：圓通深入布局同城配業(yè)務(wù)，并冠之以“閃電行動(dòng)”。對(duì)此，多數(shù)媒體將其解讀為圓通上市后的“首秀”。

　　在老鬼看來(lái)，首秀不首秀并不重要，重要的是圓通“閃電行動(dòng)”中提到的一個(gè)細(xì)節(jié)：計(jì)劃聯(lián)合菜鳥(niǎo)共同推廣該項(xiàng)目。

　　“雙休”了兩天，今天我們就來(lái)聊一聊這個(gè)有趣的話題。

“閃電行動(dòng)”怎么玩？

　　根據(jù)圓通流出的信息，“閃電行動(dòng)”的主要定位和業(yè)務(wù)構(gòu)想如下——

　　市場(chǎng)定位：利用同城配網(wǎng)絡(luò)，打造高效的同城快遞服務(wù)，切入多元化的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，兼顧標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化，豐富圓通產(chǎn)品體系。

　　產(chǎn)品分類：以需求和新業(yè)務(wù)形態(tài)為導(dǎo)向，主要聚焦以下五大類業(yè)務(wù)　　

      線上商超：以天貓超市為代表的城市倉(cāng)庫(kù)配送業(yè)務(wù)；

      商務(wù)零散訂單：以裹裹、熱線、微信及APP為代表的零散客戶需求；

      門(mén)店O2O：以綾致、達(dá)芙妮為代表的線上線下共享庫(kù)存、多銷售渠道的配送業(yè)務(wù)；

      保單配送：以車(chē)險(xiǎn)、壽險(xiǎn)保單配送業(yè)務(wù)為代表；

      即拿即送：以鮮花、美食為代 表的半徑5公里跑腿業(yè)務(wù)。

　　組織運(yùn)營(yíng)：按照?qǐng)A通的規(guī)劃，同城網(wǎng)的建設(shè)，將是完全獨(dú)立于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的一張直營(yíng)網(wǎng)，將采取總部出資建設(shè)，加盟公司運(yùn)營(yíng)的方式進(jìn)行，并通過(guò)成立項(xiàng)目組專門(mén)推進(jìn)，年底前完成試點(diǎn)，一年內(nèi)完成同城網(wǎng)的建設(shè)。

　　目前，圓通已成立了專門(mén)的項(xiàng)目組，專項(xiàng)負(fù)責(zé)北京、上海、廣州、成都、武漢和天津等城市同城配網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，并建設(shè)新的集散中心和末端收派網(wǎng)點(diǎn)。

圓通的“同城配”有何不同？

　　同城配業(yè)務(wù)的開(kāi)展，順豐、宅急送、全峰、新達(dá)達(dá)等都在布局。但是跟前述幾家公司有所不同的是，圓通布局同城配業(yè)務(wù)的“個(gè)性”更加突出，主要集中在以下幾個(gè)方面：

　　1.不是單打獨(dú)斗，有合作伙伴：也就是圓通自己透露的，計(jì)劃聯(lián)合菜鳥(niǎo)共同推廣該項(xiàng)目。

　　2.同城配業(yè)務(wù)的背后是網(wǎng)絡(luò)支持，按照?qǐng)A通透露的信息，該同城網(wǎng)的建設(shè)有兩大特色：一是直營(yíng)，且完全獨(dú)立現(xiàn)有的速遞網(wǎng)；二是總部出資建設(shè)，加盟網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)的“所有權(quán)”在總部，但“使用權(quán)”可以交給加盟公司。

　　換句話說(shuō)，這張“同城網(wǎng)”更像是一圓通打造的一個(gè)“產(chǎn)品”或者說(shuō)“平臺(tái)”，“產(chǎn)品”和“平臺(tái)”造好了，來(lái)給加盟公司使用，這種使用當(dāng)然不是免費(fèi)，肯定是有條件的，也就是有償使用。具體怎么運(yùn)作，圓通并沒(méi)有透露相關(guān)信息。但圓通在闡述其同城配市場(chǎng)上具有的優(yōu)勢(shì)時(shí)，其中很重要的一項(xiàng)就是加盟商的支持。

　　圓通表示，在同城配市場(chǎng)上有兩大得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：

　　一是其自主研發(fā)的行者APP軟件，行者具有搶單功能，還自帶地圖導(dǎo)航功能，可以實(shí)現(xiàn)派件路徑的智能規(guī)劃，快速、高效；

　　二是圓通今年大力推行的“天下加盟“項(xiàng)目，項(xiàng)目自啟動(dòng)以來(lái)，圓通速遞的終端網(wǎng)點(diǎn)新增近1.5萬(wàn)余個(gè)，目前圓通的終端數(shù)總數(shù)已超過(guò)5萬(wàn)個(gè)。強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋體系，無(wú)疑對(duì)同城配業(yè)務(wù)的開(kāi)展起到了很好的保障作用。

　　由此不難看出，今年5月圓通推出的“大眾創(chuàng)業(yè)，天下加盟”工程，以及近期啟動(dòng)的以終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為目的的“金燕子”工程，實(shí)際上都是在為同城配業(yè)務(wù)的“閃電行動(dòng)”做鋪墊，三者在業(yè)務(wù)邏輯上也是一脈相承的。

　　喻渭蛟的這盤(pán)棋是不是很大？

為什么要聯(lián)手菜鳥(niǎo)？

　　對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我們都知道，圓通是阿里巴巴戰(zhàn)略投資的快遞企業(yè)，圓通董事會(huì)的7個(gè)席位中，阿里系就占了兩位。背靠大樹(shù)，圓通欲拉菜鳥(niǎo)來(lái)一起做這個(gè)項(xiàng)目也在情理之中。

　　但如果反過(guò)來(lái)問(wèn)：菜鳥(niǎo)如果真的同意跟聯(lián)手圓通布局同城網(wǎng)，而且是一張純直營(yíng)的、獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)，背后又有什么目的呢？解鎖這個(gè)問(wèn)題，不妨看幾個(gè)事件——

　　1.天貓和1號(hào)店的“網(wǎng)上超市爭(zhēng)霸戰(zhàn)”。

　　先是1號(hào)店宣布將在未來(lái)3個(gè)月內(nèi)投入10億元人民幣發(fā)起針對(duì)天貓超市的價(jià)格戰(zhàn)；緊接著天貓超市針?shù)h相對(duì)地推出了“滿188減100”的大型促銷，并喊出了“和我比省，我省到家了”的口號(hào)。阿里巴巴的CFO武衛(wèi)8月11日在阿里巴巴財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上表示：“拿天貓超市的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)將在商超領(lǐng)域投資10億人民幣，而我們?cè)敢馔顿Y他們數(shù)倍的金額?！?

　　現(xiàn)在，這場(chǎng)“網(wǎng)超爭(zhēng)霸戰(zhàn)”已經(jīng)開(kāi)打，且愈演愈烈。除了線上的“價(jià)格戰(zhàn)”，線下的“物流戰(zhàn)”同樣重要和不可或缺。在這方面，1號(hào)店有京東快遞及其物流倉(cāng)配體系作后盾，顯得底氣十足。而且隨著眾包物流平臺(tái)新達(dá)達(dá)的全面接入和助力，更是如虎添翼。

　　天貓呢？可以看到的運(yùn)作是，除了菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)在今年上半年發(fā)起的“菜鳥(niǎo)聯(lián)盟”一系列針對(duì)京東限時(shí)達(dá)的產(chǎn)品，阿里還投資布局的與達(dá)達(dá)勢(shì)均力敵人的眾包平臺(tái)——點(diǎn)我達(dá)。在廣州的智能倉(cāng)儲(chǔ)也投入使用。但在天貓或者說(shuō)阿里看來(lái)，想要打贏這場(chǎng)硬仗，線下的力度顯然還不夠。亟需補(bǔ)充新的、更有威力的彈藥。

　　2.淘寶便利店上線，打造一小時(shí)送達(dá)圈。

　　阿里的這個(gè)新動(dòng)作，顯然是在本地生活領(lǐng)域繼續(xù)跑馬圈地。8月9日，淘寶內(nèi)測(cè)推出便利店業(yè)務(wù)，首先于杭州主城區(qū)開(kāi)始運(yùn)行，用戶只要在淘寶客戶端找到便利店入口即可進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這個(gè)和之前阿里巴巴CEO逍遙子所描述的“淘寶未來(lái)要內(nèi)容化、社區(qū)化、本地化”的戰(zhàn)略是一致的。

　　據(jù)了解，淘寶便利店業(yè)務(wù)致力于打造一小時(shí)送達(dá)圈。在配送方面，目前很多元，老板可以選擇自己送貨，也可以用第三方送貨。其點(diǎn)點(diǎn)送平臺(tái)，目前已經(jīng)接入了生活半徑、點(diǎn)我達(dá)、達(dá)達(dá)物流、蜂鳥(niǎo)眾包等等。

　　如果圓通和菜鳥(niǎo)的同城網(wǎng)上線，當(dāng)然是淘寶便利店配送的不二之選。

　　綜上，我們簡(jiǎn)單復(fù)盤(pán)一下——

　　對(duì)圓通而言，及早滲入同城，手里不但多了一張對(duì)抗順豐們的門(mén)票，而且也是盤(pán)活大量建設(shè)和招攬的末端網(wǎng)絡(luò)資源的必然舉措；具體到菜鳥(niǎo)/阿里，支撐線上商超“價(jià)格戰(zhàn)”的線下配送又多了一枚對(duì)抗京東系快遞的重量級(jí)砝碼。

　　何樂(lè)而不為呢？

【獨(dú)家稿件及免責(zé)聲明】本網(wǎng)注明轉(zhuǎn)載文章中的信息僅供用戶參考。凡注明來(lái)源“運(yùn)輸人網(wǎng)”的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)均不得轉(zhuǎn)載、摘編或使用。聯(lián)系郵件：master@yunshuren.com