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“濰柴系”品牌價值國內行業(yè)第一含金量值幾許？

2020-05-21 09:01:50

　　5月10日，第四個中國品牌日之際，由新華社指導，中國品牌建設促進會等機構聯合舉辦的2020中國品牌價值評價信息發(fā)布會召開，濰柴動力以429.77億元品牌價值，在機械設備制造領域排名第一。而在一年前，濰柴動力的品牌價值為304.12億元，排名行業(yè)第二，2020年品牌價值較上一年度實現了同比增長41.3%的飛躍。

　　業(yè)內人士分析稱，一年之內，公司品牌價值問鼎行業(yè)之首，背后展示的是“濰柴系”近年來“內生+外延”式迅速增長，帶來的品牌集群效應的爆發(fā)。

　　據了解，多年來，在譚旭光的帶領下，“濰柴系”堅持產品經營+資本運營雙輪驅動的運營策略，圍繞主業(yè)，成功構筑起了動力總成（發(fā)動機、變速箱、車橋）、整車整機、智能物流等產業(yè)板塊協同發(fā)展的格局。2019年更是“濰柴系”急速擴張版圖的一年。在省市政府的支持下，2019年9月，中國重汽集團正式成為了“濰柴系”中的一員，開創(chuàng)山東先整合后重組的獨特模式，此后一個月，又以同樣方式將山東交工納入麾下，不久之后，又受讓了雷沃重工20.84%國有股權。

　　穩(wěn)健且加速拓展的產業(yè)版圖，也讓向來心無旁騖攻主業(yè)的濰柴，在整合全球優(yōu)質資源的過程中，締造并擦亮了“中國制造”的金字品牌。在國內及全球市場，“濰柴系”品牌集群效應和品牌影響力獲得了空前的提升。

　　目前“濰柴系”的國內品牌中，“濰柴動力發(fā)動機”持續(xù)鞏固領先優(yōu)勢，并在突破非道路市場、開發(fā)全系列車機國六平臺產品中，持續(xù)加碼優(yōu)勢品牌影響力；“中國重汽”“陜汽重卡”競合前行，締結“濰柴系”整車整機品牌合力；“法士特變速器”“漢德車橋”“株洲火花塞”等也均在產業(yè)鏈品牌體系中持續(xù)領跑，名列前茅。

　　海外品牌中，濰柴自2009年以來放眼全球推進國際化戰(zhàn)略，將法拉帝、凱傲、林德液壓等各自領域的全球頂級品牌，鑲嵌進濰柴系“產業(yè)同心圓”的全球化布局中，邁出了品牌進入高端市場、鏈接全球優(yōu)勢資源的重要步伐。

　　更為重要的是，在這一過程中，譚旭光以超前的戰(zhàn)略布局眼光，讓這些品牌凝聚于“濰柴系”之下形成合力，構建了“智領未來，驅動夢想”的品牌傳播主旋律，讓“濰柴系”品牌形成一個統一的全球品牌形象，同時又擁有各地域不同市場所側重的品牌影響力。

　　伴隨著“濰柴系”的品牌版圖拓展，原來的單一濰柴發(fā)動機品牌拓展為擁有商用車、黃金動力總成、工程機械、智慧物流等的品牌集群，在“濰柴系”同一框架內，實現了品牌效應疊加，以及多途徑的“1+1＞2”的品牌合力，也讓企業(yè)在原有品牌基礎上擴大了在各個領域的影響力與話語權。

　　作為“濰柴系”的掌舵者，譚旭光曾分享過他的一個夢想——打造一個享譽百年的“中國制造”國際品牌。為此，譚旭光和他的“濰柴系”一直在路上。

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