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【原創(chuàng)】豪沃輕卡連續(xù)5年翻倍 產(chǎn)品和銷售體系布局日益完善

品牌 中國重汽輕卡
進(jìn)入品牌專區(qū)

2018-07-26 09:14:48

  今年上半年,中國重汽累計售出輕卡5.72萬輛,同比增長26%。其中重汽濟(jì)南輕卡銷售部上半年實現(xiàn)車輛回款4萬余量,同比增長40%以上,單一品牌增速高于行業(yè)平均水平。

豪沃輕卡連續(xù)5年翻倍 產(chǎn)品和銷售體系布局日益完善

銷量連年成倍增長

  中國重汽是我國的老牌商用車企業(yè),但直到2010年才開始涉輕卡市場。雖然進(jìn)入輕卡市場的時間并不長,但是其明星品牌豪沃輕卡的銷量在過去五年間,每年都在成倍的增長,展現(xiàn)出了強(qiáng)悍的競爭力。

  數(shù)據(jù)顯示,2012年豪沃輕卡年銷量3000余輛;2013年增長到5000多輛;到2014年突破10000輛大關(guān);2015年總銷量達(dá)到21600輛;2016年37600輛,一直到去年超過57000輛;今年光上半年,銷量便已經(jīng)突破40000輛。

豪沃輕卡連續(xù)5年翻倍 產(chǎn)品和銷售體系布局日益完善

  隨著銷量的不斷上漲,豪沃輕卡在行業(yè)內(nèi)知名度和影響力不斷攀升,這名“新兵”朝著國內(nèi)輕卡行業(yè)第一梯隊的位置發(fā)起強(qiáng)了有力的沖擊。

厚積薄發(fā),豪沃輕卡的國五機(jī)遇

  2009年中國重汽與德國曼公司簽訂合作協(xié)議,不僅全面引入與歐洲曼同步的重卡發(fā)動機(jī)和整車生產(chǎn)技術(shù)。還引進(jìn)了功率覆蓋140到210馬力的曼D08發(fā)動機(jī),以及一些適合中輕卡使用的車橋技術(shù)。

豪沃輕卡連續(xù)5年翻倍 產(chǎn)品和銷售體系布局日益完善

  為了完善中國重汽的產(chǎn)品線,提升中國重汽的市場地位和綜合競爭力,中國重汽決定利用曼D08發(fā)動機(jī)技術(shù),向下自主開發(fā)中輕卡產(chǎn)品,并派出了專業(yè)團(tuán)隊成立了輕卡板塊,進(jìn)行技術(shù)開發(fā)、整車匹配、資源協(xié)調(diào)、生產(chǎn)基地選址建設(shè)等各項工作。

  據(jù)中國重汽濟(jì)南輕卡銷售部副總經(jīng)理王錫山介紹,過去幾年中,豪沃輕卡研發(fā)生產(chǎn)部門實現(xiàn)的技術(shù)改進(jìn)每年都有上百項。

據(jù)中國重汽濟(jì)南輕卡銷售部副總經(jīng)理王錫山據(jù)中國重汽濟(jì)南輕卡銷售部副總經(jīng)理王錫山

  金鱗豈是池中物,一遇風(fēng)云便化龍。借著排放標(biāo)準(zhǔn)由國四向國五切換的契機(jī),豪沃輕卡憑借著幾年來積攢下的雄厚技術(shù)實力,及獨(dú)到的眼光將國五產(chǎn)品提前導(dǎo)入市場,收到了很好的市場反饋,也讓重汽進(jìn)入了輕卡行業(yè)前十行列。

  另外,在排放標(biāo)準(zhǔn)升級的過程當(dāng)中,憑借豪沃輕卡在市場上展現(xiàn)出來的不俗實力,也獲得了很多優(yōu)秀經(jīng)銷單位的青睞并紛紛加盟,實現(xiàn)了豪沃輕卡銷售網(wǎng)絡(luò)的升級。

豪沃輕卡連續(xù)5年翻倍 產(chǎn)品和銷售體系布局日益完善

  過去幾年,在銷售和研發(fā)系統(tǒng)的共同努力下,豪沃輕卡相繼推出了悍將、統(tǒng)帥兩大系列輕卡產(chǎn)品,用優(yōu)異的市場表現(xiàn)奠定了豪沃輕卡皮實耐用、質(zhì)量過硬的良好口碑。2017年,為了提升車輛運(yùn)營效率,幫用戶賺更多的錢,豪沃輕卡推出了具有“六寬”優(yōu)勢的“超能王”產(chǎn)品,并且向上開發(fā)了HOWO G5X中卡產(chǎn)品。

  近日,中國重汽濟(jì)南輕卡銷售部推出的HOWO統(tǒng)帥曼機(jī)車型,更是在繼承統(tǒng)帥輕卡“六寬”優(yōu)勢的基礎(chǔ)上將曼技術(shù)MC系列發(fā)動機(jī)引入了豪沃輕卡產(chǎn)品中,為豪沃輕卡日后的產(chǎn)品研發(fā)升級進(jìn)一步夯實了基礎(chǔ)。

豪沃輕卡連續(xù)5年翻倍 產(chǎn)品和銷售體系布局日益完善

全面布局 搭建"銷服一體"售后體系

  隨著經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的完善和市場占有率的提升,重汽濟(jì)南輕卡銷售部在過去幾年間本著提升客戶服務(wù)體驗,加強(qiáng)服務(wù)水平和質(zhì)量的目標(biāo),逐步完善了自己的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò),在全國建立了800余家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),各網(wǎng)點(diǎn)的盈利水平也有了長足的進(jìn)步。

  在建立售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的過程中,中國重汽濟(jì)南輕卡銷售部,一直都在努力打造銷售、服務(wù)一體的售后服務(wù)體系,努力提高經(jīng)銷商自有服務(wù)站的比例,這對提高服務(wù)效率、打造市場口碑都有很大的幫助。

豪沃輕卡連續(xù)5年翻倍 產(chǎn)品和銷售體系布局日益完善

  首先,經(jīng)銷商自建服務(wù)點(diǎn)能為用戶提供從購車、維修保養(yǎng)乃至二手車業(yè)務(wù)等一站式服務(wù),讓用戶用車更加省心。而且,售后服務(wù)系統(tǒng)運(yùn)作有必要的審批流程,需要一定的時間,經(jīng)銷商的自有服務(wù)站往往能先處理售后問題再走流程,可以提高售后服務(wù)的效率。

  其次,對經(jīng)銷單位而言,服務(wù)站的盈利水平是次要的,他們更希望通過服務(wù)站點(diǎn)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),建立良好的市場口碑,為銷量增長提供有力的支撐。這樣一來,對用戶來說,服務(wù)水平得到了保證;對豪沃輕卡而言,有利于樹立良好的品牌形象。

豪沃輕卡連續(xù)5年翻倍 產(chǎn)品和銷售體系布局日益完善

  除了努力建設(shè)銷服一體的網(wǎng)絡(luò)之外,中國重汽濟(jì)南輕卡銷售部也一直都堅持重汽集團(tuán)推崇的“親人”式“三全”服務(wù)。結(jié)合經(jīng)典車型、重點(diǎn)客戶領(lǐng)域,采取超值服務(wù)的措施,同時應(yīng)用大數(shù)據(jù)、智能化手段,全天候為客戶提供24小時“親人”呼叫服務(wù);針對大客戶推行“金牌客戶”政策,提供保姆式一對一服務(wù)。

  豪沃輕卡在很短的時間取得了這樣的成績令人贊嘆,但重汽濟(jì)南輕卡銷售部并不滿足于此。接下來,在中國重汽雄厚的技術(shù)實力支持,及一切為了用戶收益最大化的理念指導(dǎo)下,豪沃輕卡將繼續(xù)堅持差異化營銷戰(zhàn)略,根據(jù)不同的細(xì)分市場需求,不斷地完善著自己的產(chǎn)品矩陣,做到讓每一位輕卡客戶都能在“HOWO經(jīng)典”系列車型中找到最適合自己的車型。

豪沃輕卡連續(xù)5年翻倍 產(chǎn)品和銷售體系布局日益完善

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