今年春節(jié)，各大電商都將"年貨"當(dāng)成了新一輪促銷的戰(zhàn)場(chǎng)。農(nóng)歷春節(jié)陸續(xù)上演的熱鬧，看上去就像是一場(chǎng)復(fù)刻版的"雙 11"。這場(chǎng)熱鬧從 1 月份就陸續(xù)開始，甚至一直延伸到了傳統(tǒng)的電商淡季--春節(jié)假期。如今假期結(jié)束，郵政局公布數(shù)字稱這一周全國(guó)總計(jì)發(fā)出 1000 萬(wàn)件快遞。這數(shù)字背后又有哪些值得留意的信息？

一、春節(jié)期間大電商都沒打烊，不過(guò)沒那么多人在網(wǎng)上買東西

　　2014 年、2015 年快遞業(yè)務(wù)收入情況

　?。〝?shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家郵政局）

　　這兩年電商平臺(tái)、快遞公司都打出了"春節(jié)不打烊"的口號(hào)，在春節(jié)期間不休息。

　　不過(guò)，從過(guò)去兩年的行業(yè)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，春節(jié)期間仍然是快遞行業(yè)業(yè)務(wù)量的一個(gè)低谷。

　　根據(jù)國(guó)家郵政局發(fā)布的數(shù)據(jù)，從除夕到初六，全網(wǎng)快遞業(yè)務(wù)總量超過(guò) 1000 萬(wàn)件，與去年同期相比增長(zhǎng)約 25%，7 天內(nèi)快遞業(yè)務(wù)量呈現(xiàn) U 形趨勢(shì)，8 日抵達(dá)波谷之后持續(xù)上升，12 日開始業(yè)務(wù)量上升的速度明顯增加。而全年快遞單量的頂峰，則出現(xiàn)在 雙 11 期間，在 2015 年 11 月 11 日，僅阿里巴巴一個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生的快遞就有 4.67 億件。

二、1000 萬(wàn)件只是春節(jié)電商訂單的一部分，主要來(lái)自天貓、淘寶

　　"目前中國(guó)每天的快遞包裹有 7 成都是跑在菜鳥平臺(tái)上的，包括四通一達(dá)這幾家快遞公司和萬(wàn)象、心怡這些倉(cāng)配企業(yè)。"菜鳥網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴小編："我們統(tǒng)計(jì)了一下，國(guó)家郵政局公布的 1000 萬(wàn)，我們平臺(tái)上的包裹占了 7 成，主要是天貓和淘寶的訂單，剩下的則主要是個(gè)人寄件和商務(wù)件。"

　　根據(jù)國(guó)家郵政局公布的數(shù)據(jù)，郵政 EMS 和順豐承擔(dān)全網(wǎng)業(yè)務(wù)量占比超過(guò) 90%，比去年同期相比增加 2 個(gè)百分點(diǎn)。但是除了上面這些快遞公司，在春節(jié)期間送貨的還有京東、亞馬遜、蘇寧等電商自營(yíng)的配送團(tuán)隊(duì)。

　　根據(jù)艾瑞咨詢 2015 年第三季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，占據(jù)前幾位的天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、國(guó)美在線在春節(jié)期間都沒有打烊。擁有自建倉(cāng)儲(chǔ)、配送團(tuán)隊(duì)的京東在全國(guó) 90 個(gè)重點(diǎn)城市及 139 個(gè)京東幫縣域堅(jiān)持配送。

　　在節(jié)前接受采訪時(shí)，京東負(fù)責(zé)人曾表示："從以往的銷量來(lái)看，在春節(jié)前有一個(gè)高峰，小年（農(nóng)歷 23）是最高的峰值。到了春節(jié)期間，大家都在走親訪友，那時(shí)候銷量會(huì)有一個(gè)下降。"

　　為此，京東在春節(jié)期間對(duì)于年貨普通訂單都堅(jiān)持配送，她說(shuō)："消費(fèi)者即使是在春節(jié)期間也可以隨時(shí)買到，這樣從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，會(huì)改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。"

　　同樣在春節(jié)期間沒有打烊的蘇寧在線上以蘇寧易購(gòu)網(wǎng)上超市為主，在線下則是依靠實(shí)體賣場(chǎng)。自春節(jié)以來(lái)上海蘇寧實(shí)體店銷售同比去年春節(jié)增長(zhǎng) 38%，線上蘇寧易購(gòu)?fù)壬蠞q 350%。

　　"節(jié)日期間快遞員不足主要還是通過(guò)店內(nèi)留崗的銷售人員予以補(bǔ)充。"蘇寧物流相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于春節(jié)期間不少促銷員在門店留崗，他們同時(shí)承擔(dān)了一部分物流功能。

三、電商被人們帶回了家鄉(xiāng)

　　根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，和去年相比，訂單量增長(zhǎng)最快的地區(qū)是青海、西藏、甘肅、貴州、海南。比如青海省，訂單量相比去年春節(jié)期間增長(zhǎng) 215%，緊隨其后的西藏則增長(zhǎng)了 192%。甚至在神農(nóng)架林區(qū)、新疆吐魯番地區(qū)、西藏那曲地區(qū)這些印象中電商觸及不到的偏遠(yuǎn)地區(qū)，在春節(jié)期間都有多則幾千、少則幾百的訂單。

四、買的最多的還是北上廣

　　阿里巴巴集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，相比起去年農(nóng)歷春節(jié)，今年年初一至初四期間，淘寶和天貓平臺(tái)的訂單量相當(dāng)旺盛，尤其是天貓超市的訂單總數(shù)增長(zhǎng)約 200%，成交額排名前五的地區(qū)依次是北京、上海、浙江、廣東、江蘇。

　　京東的數(shù)據(jù)則顯示，除夕到年初六期間，北京依舊是下單最多的地方，緊隨其后的是廣東、江蘇、四川和上海。

　　根據(jù)亞馬遜全球物流中國(guó)關(guān)于春節(jié)期間包裹數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，北京、上海、廣州、成都、深圳是收貨量前五的城市。北京、廣州的收貨高峰出現(xiàn)在大年初四。上海、成都、深圳的收貨高峰則出現(xiàn)在大年初六。

五、賣得最好的都是些什么？

　　京東統(tǒng)計(jì)了除夕到初六期間的商品銷量， 過(guò)年期間需求較大的商品還是手機(jī)、糖果、游戲點(diǎn)卡、手機(jī)保護(hù)套、休閑零食、手機(jī)貼膜這些日常用品。

　　阿里巴巴的數(shù)據(jù)則顯示，成交額排在前列的是進(jìn)口食品、紙制品、酒水飲料、糖果餅干等。同時(shí)擁有線上商城和線下實(shí)體店的蘇寧，賣得最好的則是數(shù)碼和家電。

　　亞馬遜中國(guó)在海外購(gòu)·閃購(gòu)頻道推出了"辣媽大作戰(zhàn)"的促銷活動(dòng)，涵蓋美妝、母嬰等品類，在 2 月 13 日當(dāng)天，閃購(gòu)頻道的銷售額打破了 8 月上線以來(lái)的銷售記錄，甚至了黑色星期五當(dāng)天的銷售額。

　　根據(jù)國(guó)家郵政局公布的數(shù)據(jù)，從 12 日起快遞業(yè)務(wù)量上升的速度明顯加快，12 日的訂單量相比前一天翻了一倍。假期臨近結(jié)束，人們?cè)诰W(wǎng)上買東西的熱情似乎也回來(lái)了。

　　如今，隨著人們陸續(xù)開始上班，新一年的電商競(jìng)爭(zhēng)，又要開始了。

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