“匹馬立高臺，單槍挑烏云！”當(dāng)格蘭仕懷著悲壯的心情在微博發(fā)出這句話，劍指阿里的時候，應(yīng)該沒想到今天。

阿里被罰182億

　　今天早上，一則消息如同重磅炸彈一般炸翻整個互聯(lián)網(wǎng)。

　　中國市場監(jiān)管總局宣布，認(rèn)定阿里巴巴在中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺服務(wù)市場具有支配地位，且自2015年以來濫用該市場支配地位推行“二選一”。根據(jù)反壟斷法，決定對阿里巴巴處以182.28億元人民幣罰款。

　　同時，市場監(jiān)管總局也向阿里發(fā)出《行政指導(dǎo)書》，要求其全面整改，并連續(xù)三年向市場監(jiān)管總局提交自查合規(guī)報告。

高達(dá)182億的罰款，是什么概念？

　　要知道，此前的紀(jì)錄是高通在2015年被罰的60.88億元。182億無疑破紀(jì)錄了，這是我國反壟斷史上最大的一筆罰單，更是商業(yè)史上罕有的一次處罰。

　　當(dāng)然了，這樣的罰款并不是憑空而來，是有依據(jù)的。根據(jù)《反壟斷法》，對實(shí)施濫用市場支配地位行為的經(jīng)營者，應(yīng)處上一年度銷售額1%以上10%以下的罰款。

　　所以監(jiān)管部門最后對阿里處以2019年銷售額4%的罰款——阿里巴巴2019年銷售額為4557.12億元，4%約為182.28億元。

　　如此巨額的罰單就這樣砸向了中國市值最高的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，使得平靜的互聯(lián)網(wǎng)很快炸開了鍋。

　　有網(wǎng)友表示：“干得漂亮?！币灿芯W(wǎng)友急著追問：“什么時候敲打一下其它巨頭？”看來天下苦互聯(lián)網(wǎng)巨頭久矣。

　　那阿里到底犯了什么錯呢？毫無疑問，是長期以往的“二選一”行為。

　　我們可以從具體事例上來看看，阿里這個巨頭是如何濫用“二選一”，以至于讓其他平臺和商家苦不堪言的。

京東的苦楚

　　2013年6月大促前，時任京東高級副總裁的徐雷給同事們發(fā)了一封郵件：“聽說有人逼商家二選一。”

　　一石激起千層浪。京東的員工發(fā)現(xiàn)，的確有多位鞋服賣家接到了天貓的電話。天貓厲聲警告道，如果參加京東商城的618促銷，將無法獲得下半年天貓所有活動的資源，包括雙11促銷。

　　很多賣家都慌了神，不知如何是好：京東店鋪固然重要，但天貓給予的資源扶持也很重要。天貓此舉，是要了他們的命啊。

　　事情到底如何收尾，我們不得而知。很快時間來到了2015年的雙11，很多商家再次面臨“二選一”的抉擇。京東再也忍不住了，向工商總局實(shí)名舉報阿里擾亂電商市場秩序，在雙11促銷中脅迫商家“二選一”。

　　對此，阿里的反應(yīng)是不屑一顧的：“不能把碰瓷和炒作當(dāng)作事業(yè)。我們尊重實(shí)名舉報，但今天是雞實(shí)名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面！”

　　意思就是大家都在這個市場競爭，誰也沒比誰高貴。誰知道你來這出是不是碰瓷呢？

　　而對京東損失最大的，應(yīng)屬2017年618期間的“二選一”。

　　當(dāng)年，劉強(qiáng)東特意在京東總部大樓宴請了幾十位服飾品牌商，組織了一場熱鬧的聚會，為的就是在此次618期間大力開辟服飾品類。

　　沒想到，就在劉強(qiáng)東宴請品牌商之前，已經(jīng)有不少人收到天貓的通知，要求撤出京東618，不然就將面臨被搜索屏蔽、被降權(quán)等處罰。

　　不少中小商家六神無主，只得選擇退出。最后竟然整整有一百多家服裝品牌被迫退出京東。而這對京東來說無疑是一場地震。京東當(dāng)年服飾品類的GMV增長幾乎陷入停滯。

　　京東的一片苦心孤詣就這樣被硬生生攪黃了。

格蘭仕的吶喊

　　2019年，家電品牌格蘭仕決定入駐拼多多。讓它沒想到的是，這個決定給它惹來了大麻煩。

　　當(dāng)年6月17日，格蘭仕發(fā)微博表示，自從公司5月28日拜訪拼多多以來，格蘭仕在天貓的搜索端出現(xiàn)異常，導(dǎo)致正常銷售遭遇嚴(yán)重影響。格蘭仕懷疑是“二選一”所導(dǎo)致的，所以發(fā)了聲明。

　　天貓否認(rèn)后，憤怒的格蘭仕又發(fā)出了一段視頻。這段視頻足以證明，格蘭仕的搜索權(quán)重被降低到怎樣一個離譜的地步。

　　視頻顯示，格蘭仕的員工先是在搜索欄搜索“格蘭仕沙力專賣店”，結(jié)果頁面率先跳出來的是蘇泊爾和九陽的店鋪名稱。該員工將頁面下拉到第十家店鋪，都依然看不到格蘭仕店鋪的身影。

　　專賣店被屏蔽，那旗艦店呢？該員工搜索了“格蘭仕官方旗艦店”，結(jié)果排在前列的竟然是美的、海爾、格力和小天鵝等其他品牌的店鋪，并沒有格蘭仕官方旗艦店的名字。

　　這樣的屏蔽，給格蘭仕帶來的，是極其慘烈的結(jié)果。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年618期間，格蘭仕在天貓上的六家核心店鋪銷售同比下滑嚴(yán)重。格蘭仕官方旗艦店銷售額同比下滑41.5%，格蘭仕凡臣專賣店銷售額同比下滑了89.06%，超20萬臺產(chǎn)品庫存積壓。它很可能白白丟失了幾千萬的銷售額。

　　對于格蘭仕這樣的家電企業(yè)來說，電商無疑是它銷售渠道中的重要一環(huán)。它曾經(jīng)投入巨資來建設(shè)網(wǎng)店，積累粉絲，結(jié)果就因?yàn)椤岸x一”，多年的心血付諸東流，這叫它怎么咽得下這口氣？

　　于是后來，格蘭仕發(fā)出了“匹馬立高臺，單槍挑烏云”的吶喊，表示將起訴天貓。一邊是勢單力薄的家電企業(yè)，另一邊是家大業(yè)大的電商平臺，格蘭仕的舉動，難免帶了點(diǎn)蚍蜉撼大樹的悲壯意味。

　　格蘭仕這樣有一定實(shí)力的企業(yè)，尚且敢挑戰(zhàn)天貓。那更多因?yàn)椤岸x一”損失慘重的中小品牌呢？只能把苦楚咽進(jìn)肚子里了。

巨頭們戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的日子來了

　　從以上兩個事例，我們可以看出，“二選一”對市場的破壞無疑是巨大的。

　　一方面，它限制了電商平臺之間的公平競爭。

　　市場講究的是你來我往的過招，這時假如有一個平臺跳出來，限制經(jīng)營者在其它平臺的營業(yè)行為，其實(shí)就是在用一種不正當(dāng)手段削弱對手的競爭力。

　　這就好比兩家毗鄰的早餐店。其中一家忽然偷偷攔截了對手的原料供給，那無疑是斷了另外一家早餐店的生路，讓它還怎么活下去呢？

　　另一方面，它損害了平臺內(nèi)經(jīng)營者的利益。

　　中小商家本就處境艱難，所期望的只不過是活下去而已。平臺為了自身利益，卻直接剝奪了商家自主選擇合作平臺的交易權(quán)利，甚至采取懲罰措施影響商家的正常經(jīng)營。

　　市場行為，講的是契約精神，要在規(guī)則體系下實(shí)現(xiàn)共贏共生。硬生生砸人飯碗，實(shí)在不是君子所為。

　　基于以上兩個原因，“二選一”其實(shí)早就應(yīng)該被好好管管了。

　　除此之外，這次處罰其實(shí)釋放了兩個信號：

　　第一，互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的時代宣告結(jié)束，涉嫌壟斷的巨頭們戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的日子開始了。

　　長期以往，消費(fèi)者都飽受“大數(shù)據(jù)殺熟”、“隱私泄露”之苦，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們仗著壟斷地位在市場上為所欲為。而這份金額高達(dá)182億的罰單卻足以震懾其它巨頭：別再為非作歹了。國家時時刻刻盯著你呢。

　　第二，中小企業(yè)良性競爭、茁壯成長的機(jī)會來了。

　　一直以來，迅速成長的互聯(lián)網(wǎng)新銳都面臨著一個問題：站隊。

　　他們似乎只能選擇其中一個巨頭的庇佑，才有可能繼續(xù)發(fā)展成長，不然就可能面臨封殺、衰落甚至死亡的命運(yùn)。

　　此次對阿里的敲打，足以證明一個事實(shí)：新興企業(yè)無需再看巨頭的眼色行事，也無需擔(dān)心被封殺。他們可以盡情地呼吸自由市場的空氣，給互聯(lián)網(wǎng)帶來新的生機(jī)。

　　或許，一個健康、規(guī)范、充滿活力的互聯(lián)網(wǎng)春天正在朝我們走來。我們不妨對此抱有期待。

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