車輛飛馳，隨風疾馳，車頭前方鑲嵌的鋼鐵標志在日曬雨淋中熠熠發(fā)光，永不褪色。標志是品牌的靈魂之印，如同信箋上手寫的文字娓娓道來其中的緣由，如同紀錄片一幀幀的影像再現(xiàn)著品牌的歷史。下面我們就例舉一些汽車的品牌標志，看看其中蘊藏的那些千錘百煉的含義和故事。

梅賽德斯-奔馳 Mercedes-Benz

　　奔馳的三叉星象征著征服陸、海、空的愿望。此標志是戴姆勒公司和奔馳公司合并后產(chǎn)生的。戴姆勒公司原商標是三個尖的星，而奔馳公司的商標是二重圓中存“奔馳”（BENZ）字樣，兩者合并后戴姆勒—奔馳公司的商標為單圓中的一顆三叉星。

　　1909年6月，戴姆勒公司將“三叉星”申請登記做為產(chǎn)品車的標志，象征著陸上、水上和空中的機械化。1916年在它的四周加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個小星，下面有梅賽德斯“Mercedes”字樣。“梅賽德斯”是幸福的意思，意為戴姆勒生產(chǎn)的汽車將為車主們帶來幸福。

斯堪尼亞SCANIA

　　斯堪尼亞公司古老的標志已經(jīng)歷了125個春秋。斯堪尼亞的首款徽標誕生于1901年，由自行車踏板曲柄和位于正中的獅身鷹面獸（一種神獸）組成。自1437年起，這個頭戴金冠的紅色獅身鷹面獸就已成為馬爾默的市徽。隨著時間的流逝，這個歷史悠久的徽標幾經(jīng)改版，但它卻依然熠熠生輝。1995年斯堪尼亞將公司徽標在踏板曲柄與獅身鷹面獸組成的原始商標基礎(chǔ)之上進行了更具現(xiàn)代感的改變。神秘的獅身鷹面象征著力量、速度、敏捷和勇氣。

沃爾沃VOLVO

　　Volvo是拉丁文，意思為“滾滾向前”。沃爾沃的標志被稱為“鐵標”：由Volvo字母、一個鐵環(huán)和一條斜線組成。外圍的鐵環(huán)代表了著名的瑞典鋼鐵工業(yè)，象征著沃爾沃汽車的堅固耐用。鐵環(huán)上的箭頭是羅馬神話中戰(zhàn)神Mars的符號。而貫穿上下的斜線，最初是用來將鐵環(huán)固定在前格柵上，后來慢慢被人們看作安全帶的象征，也被賦予了沃爾沃對品質(zhì)、安全、環(huán)保的承諾。

雷諾RENAULT

　　公司以創(chuàng)始人路易斯·雷諾的姓氏而命名,圖形商標是四個菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示"雷諾"能在無限的(四維)空間中競爭、生存、發(fā)展。

曼MAN

　　作為曼MAN公司的重要標志，獅子標志也隨著公司發(fā)展和變遷經(jīng)歷了很多變化。獅子標志的出生就帶有貴族的血統(tǒng)，原本是韋爾夫家族的獅子亨利公爵(Henry the Lion)的徽章標志，Bussing公司將這個獅子標志作為自己公司以及卡車和客車的商標并使用了60年左右，直到換成MAN商用車公司。

　　MAN。這只是簡單的三個字母。然而這三個字母足以引人浮想聯(lián)翩：MAN首先指可靠性、創(chuàng)新力、動力和開放，又指能力強大、國際化以及可持續(xù)性發(fā)展。隨后的數(shù)年中MAN的標志變換過很多次，但“M.A.N”三個字母卻在作為重要標志被人們牢牢記住。并且，獅子的標志已經(jīng)成為一個典型標志，不光是在駕駛室前面的進氣格柵上，還可以印在紀念衫上，或者網(wǎng)絡(luò)上。

馬克MACK

　　第一次世界大戰(zhàn)中，有超過5000輛馬克AC型卡車在英國和美國部隊中服役。當其他卡車陷入泥沼時，英美士兵總是調(diào)來馬克AC型把它們拉出來。由于這種卡車所具有的超強動力和扁平的鼻形發(fā)動機罩讓人很容易聯(lián)想起牛頭犬，英國士兵就把它們稱作“牛頭犬”（Bulldog）。1932年，4英寸高、采用鉻合金制作的牛頭犬成為馬克卡車公司的標識。斗牛犬的標志也象征著力量和堅韌?！熬拖褚惠v馬克卡車”已經(jīng)成為美國人日常的一種生動的表達用語。

五十鈴ISUZU

　　五十鈴公司使用的標志有兩次變化。最早的五十鈴圖案是五十鈴河的波濤滾滾向前，象征著公司發(fā)展無限；1974年使用雙柱新商標，其中的左邊那根柱子象征著和用戶并肩前進的五十鈴公司，右邊那根柱子象征著與世界各國合作發(fā)展的五十鈴公司。每見到五十鈴的雙柱狀新商標，就聯(lián)想到中國的“擎天白玉柱，架海紫金梁”這句諺語，感覺好像是針對中國用戶設(shè)計的商標。

現(xiàn)代HYUNDAI

　　現(xiàn)代汽車公司的標志中，橢圓表示地球，意味著現(xiàn)代汽車以全世界作為舞臺，進行企業(yè)的全球化經(jīng)營管理。斜字母H是現(xiàn)代汽車公司英文HYUNDAI的首個字母，同時又是兩個人握手的形象化藝術(shù)表現(xiàn)，代表現(xiàn)代汽車公司與客戶之間互相信任與支持！兩者結(jié)合寓意了現(xiàn)代汽車遍布世界?！癉rive your way”中文含義為：駕馭你的路。這句口號體現(xiàn)了現(xiàn)代汽車通過不斷的革新，滿足顧客需求的意志，以及為了讓顧客和現(xiàn)代汽車一起追求自信而美好的未來，而全力以赴的意志。

日野HINO

　　日野在日本的中重型柴油卡車制造領(lǐng)域中占據(jù)著領(lǐng)導地位。日野是豐田集團的成員之一。其歷史可以追溯到1910年建立的東京煤氣工業(yè)公司。一百多年來，日野的車標經(jīng)歷了許許多多的變化，經(jīng)過重新設(shè)計了造型，將HINO首字母“H”和“日”字抽象化結(jié)合在一起，形成了現(xiàn)在的圖案。

三菱Fuso

　　三菱商標是于1917年注冊的三瓣菱形鉆石圖案。它體現(xiàn)了公司的三個原則：承擔對社會的共同責任、誠實與公平、通過貿(mào)易促進國際諒解與合作。三菱的標志是巖崎家族的家族標志“三段菱”和土佐藩主山內(nèi)家族的家族標志“三柏菱”的結(jié)合，后來逐漸演變成今天的三菱標志。日本三菱汽車以三枚菱形鉆石為標志，正為突顯其蘊含在雅致的單純性中的深邃燦爛光華－菱鉆式的造車藝術(shù)。

　　標志文化是對每一家制造商發(fā)展歷程的沉淀，訴說著制造商的情懷。對駕駛者來說，品牌的標志是一個產(chǎn)品的靈魂之眼，他們在各個品牌的標志中找到共鳴，甚至可以當做他們各自的性格符號，或狂野或規(guī)矩，或奔放或精致，成為他們駕駛生命的一部分。

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