車輛飛馳，隨風(fēng)疾馳，車頭前方鑲嵌的鋼鐵標(biāo)志在日曬雨淋中熠熠發(fā)光，永不褪色。標(biāo)志是品牌的靈魂之印，如同信箋上手寫的文字娓娓道來(lái)其中的緣由，如同紀(jì)錄片一幀幀的影像再現(xiàn)著品牌的歷史。下面我們就例舉一些汽車的品牌標(biāo)志，看看其中蘊(yùn)藏的那些千錘百煉的含義和故事。

梅賽德斯-奔馳 Mercedes-Benz

　　奔馳的三叉星象征著征服陸、海、空的愿望。此標(biāo)志是戴姆勒公司和奔馳公司合并后產(chǎn)生的。戴姆勒公司原商標(biāo)是三個(gè)尖的星，而奔馳公司的商標(biāo)是二重圓中存“奔馳”（BENZ）字樣，兩者合并后戴姆勒—奔馳公司的商標(biāo)為單圓中的一顆三叉星。

　　1909年6月，戴姆勒公司將“三叉星”申請(qǐng)登記做為產(chǎn)品車的標(biāo)志，象征著陸上、水上和空中的機(jī)械化。1916年在它的四周加上了一個(gè)圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個(gè)小星，下面有梅賽德斯“Mercedes”字樣。“梅賽德斯”是幸福的意思，意為戴姆勒生產(chǎn)的汽車將為車主們帶來(lái)幸福。

斯堪尼亞SCANIA

　　斯堪尼亞公司古老的標(biāo)志已經(jīng)歷了125個(gè)春秋。斯堪尼亞的首款徽標(biāo)誕生于1901年，由自行車踏板曲柄和位于正中的獅身鷹面獸（一種神獸）組成。自1437年起，這個(gè)頭戴金冠的紅色獅身鷹面獸就已成為馬爾默的市徽。隨著時(shí)間的流逝，這個(gè)歷史悠久的徽標(biāo)幾經(jīng)改版，但它卻依然熠熠生輝。1995年斯堪尼亞將公司徽標(biāo)在踏板曲柄與獅身鷹面獸組成的原始商標(biāo)基礎(chǔ)之上進(jìn)行了更具現(xiàn)代感的改變。神秘的獅身鷹面象征著力量、速度、敏捷和勇氣。

沃爾沃VOLVO

　　Volvo是拉丁文，意思為“滾滾向前”。沃爾沃的標(biāo)志被稱為“鐵標(biāo)”：由Volvo字母、一個(gè)鐵環(huán)和一條斜線組成。外圍的鐵環(huán)代表了著名的瑞典鋼鐵工業(yè)，象征著沃爾沃汽車的堅(jiān)固耐用。鐵環(huán)上的箭頭是羅馬神話中戰(zhàn)神Mars的符號(hào)。而貫穿上下的斜線，最初是用來(lái)將鐵環(huán)固定在前格柵上，后來(lái)慢慢被人們看作安全帶的象征，也被賦予了沃爾沃對(duì)品質(zhì)、安全、環(huán)保的承諾。

雷諾RENAULT

　　公司以創(chuàng)始人路易斯·雷諾的姓氏而命名,圖形商標(biāo)是四個(gè)菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示"雷諾"能在無(wú)限的(四維)空間中競(jìng)爭(zhēng)、生存、發(fā)展。

曼MAN

　　作為曼MAN公司的重要標(biāo)志，獅子標(biāo)志也隨著公司發(fā)展和變遷經(jīng)歷了很多變化。獅子標(biāo)志的出生就帶有貴族的血統(tǒng)，原本是韋爾夫家族的獅子亨利公爵(Henry the Lion)的徽章標(biāo)志，Bussing公司將這個(gè)獅子標(biāo)志作為自己公司以及卡車和客車的商標(biāo)并使用了60年左右，直到換成MAN商用車公司。

　　MAN。這只是簡(jiǎn)單的三個(gè)字母。然而這三個(gè)字母足以引人浮想聯(lián)翩：MAN首先指可靠性、創(chuàng)新力、動(dòng)力和開(kāi)放，又指能力強(qiáng)大、國(guó)際化以及可持續(xù)性發(fā)展。隨后的數(shù)年中MAN的標(biāo)志變換過(guò)很多次，但“M.A.N”三個(gè)字母卻在作為重要標(biāo)志被人們牢牢記住。并且，獅子的標(biāo)志已經(jīng)成為一個(gè)典型標(biāo)志，不光是在駕駛室前面的進(jìn)氣格柵上，還可以印在紀(jì)念衫上，或者網(wǎng)絡(luò)上。

馬克MACK

　　第一次世界大戰(zhàn)中，有超過(guò)5000輛馬克AC型卡車在英國(guó)和美國(guó)部隊(duì)中服役。當(dāng)其他卡車陷入泥沼時(shí)，英美士兵總是調(diào)來(lái)馬克AC型把它們拉出來(lái)。由于這種卡車所具有的超強(qiáng)動(dòng)力和扁平的鼻形發(fā)動(dòng)機(jī)罩讓人很容易聯(lián)想起牛頭犬，英國(guó)士兵就把它們稱作“牛頭犬”（Bulldog）。1932年，4英寸高、采用鉻合金制作的牛頭犬成為馬克卡車公司的標(biāo)識(shí)。斗牛犬的標(biāo)志也象征著力量和堅(jiān)韌?！熬拖褚惠v馬克卡車”已經(jīng)成為美國(guó)人日常的一種生動(dòng)的表達(dá)用語(yǔ)。

五十鈴ISUZU

　　五十鈴公司使用的標(biāo)志有兩次變化。最早的五十鈴圖案是五十鈴河的波濤滾滾向前，象征著公司發(fā)展無(wú)限；1974年使用雙柱新商標(biāo)，其中的左邊那根柱子象征著和用戶并肩前進(jìn)的五十鈴公司，右邊那根柱子象征著與世界各國(guó)合作發(fā)展的五十鈴公司。每見(jiàn)到五十鈴的雙柱狀新商標(biāo)，就聯(lián)想到中國(guó)的“擎天白玉柱，架海紫金梁”這句諺語(yǔ)，感覺(jué)好像是針對(duì)中國(guó)用戶設(shè)計(jì)的商標(biāo)。

現(xiàn)代HYUNDAI

　　現(xiàn)代汽車公司的標(biāo)志中，橢圓表示地球，意味著現(xiàn)代汽車以全世界作為舞臺(tái)，進(jìn)行企業(yè)的全球化經(jīng)營(yíng)管理。斜字母H是現(xiàn)代汽車公司英文HYUNDAI的首個(gè)字母，同時(shí)又是兩個(gè)人握手的形象化藝術(shù)表現(xiàn)，代表現(xiàn)代汽車公司與客戶之間互相信任與支持！兩者結(jié)合寓意了現(xiàn)代汽車遍布世界?！癉rive your way”中文含義為：駕馭你的路。這句口號(hào)體現(xiàn)了現(xiàn)代汽車通過(guò)不斷的革新，滿足顧客需求的意志，以及為了讓顧客和現(xiàn)代汽車一起追求自信而美好的未來(lái)，而全力以赴的意志。

日野HINO

　　日野在日本的中重型柴油卡車制造領(lǐng)域中占據(jù)著領(lǐng)導(dǎo)地位。日野是豐田集團(tuán)的成員之一。其歷史可以追溯到1910年建立的東京煤氣工業(yè)公司。一百多年來(lái)，日野的車標(biāo)經(jīng)歷了許許多多的變化，經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)了造型，將HINO首字母“H”和“日”字抽象化結(jié)合在一起，形成了現(xiàn)在的圖案。

三菱Fuso

　　三菱商標(biāo)是于1917年注冊(cè)的三瓣菱形鉆石圖案。它體現(xiàn)了公司的三個(gè)原則：承擔(dān)對(duì)社會(huì)的共同責(zé)任、誠(chéng)實(shí)與公平、通過(guò)貿(mào)易促進(jìn)國(guó)際諒解與合作。三菱的標(biāo)志是巖崎家族的家族標(biāo)志“三段菱”和土佐藩主山內(nèi)家族的家族標(biāo)志“三柏菱”的結(jié)合，后來(lái)逐漸演變成今天的三菱標(biāo)志。日本三菱汽車以三枚菱形鉆石為標(biāo)志，正為突顯其蘊(yùn)含在雅致的單純性中的深邃燦爛光華－菱鉆式的造車藝術(shù)。

　　標(biāo)志文化是對(duì)每一家制造商發(fā)展歷程的沉淀，訴說(shuō)著制造商的情懷。對(duì)駕駛者來(lái)說(shuō)，品牌的標(biāo)志是一個(gè)產(chǎn)品的靈魂之眼，他們?cè)诟鱾€(gè)品牌的標(biāo)志中找到共鳴，甚至可以當(dāng)做他們各自的性格符號(hào)，或狂野或規(guī)矩，或奔放或精致，成為他們駕駛生命的一部分。

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