我們正在經(jīng)歷的這個(gè)四月，確實(shí)是這樣一個(gè)存在。疫情這只“黑天鵝”在全球群起而飛，所到之處，人心惶惶，經(jīng)濟(jì)震蕩，危機(jī)四起。

　　相對(duì)慶幸的是，在經(jīng)過(guò)全民抗疫和舉國(guó)攻堅(jiān)的巨大付出和努力后，疫情的蔓延在我國(guó)基本得到了控制。就在昨天（4月8日），封城76天的武漢正式解禁，所有離漢離鄂通道管控措施全部解除。

　　武漢勝，則湖北勝；湖北勝，則全國(guó)勝。對(duì)于眼下這場(chǎng)戰(zhàn)疫，雖然還不能輕言勝利，但武漢和湖北的“解封”已經(jīng)傳遞出十足的信念和必勝的決心。

　　重啟之后，萬(wàn)物復(fù)蘇。

春江水暖，無(wú)商不流

　　武漢和湖北全面解封之前，4月3日，國(guó)家郵政局發(fā)布了2020年3月中國(guó)快遞發(fā)展指數(shù)報(bào)告。報(bào)告顯示：

　　“截至3月底，全國(guó)主要寄遞企業(yè)到崗率已達(dá)98.6%，市級(jí)以上分撥中心全部恢復(fù)正常運(yùn)行，營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)（不含末端備案網(wǎng)點(diǎn)）營(yíng)業(yè)率達(dá)99.7%。其中，湖北省主要寄遞企業(yè)從業(yè)人員返崗率達(dá)93.07%，累計(jì)恢復(fù)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)11958個(gè)，復(fù)工率達(dá)92.13%；武漢市主要寄遞企業(yè)從業(yè)人員返崗率85.83%；累計(jì)恢復(fù)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)3099個(gè)，復(fù)工率75.24%。”

　　物流的背后是商流。就在國(guó)家郵政局發(fā)布該報(bào)告的當(dāng)天，拼多多物流電子面單負(fù)責(zé)人在回答物流媒體小編提問(wèn)時(shí)表示，隨著全國(guó)疫情的大幅緩解，能夠感知到全國(guó)整體經(jīng)濟(jì)及電子商務(wù)行業(yè)從3月初開(kāi)始復(fù)蘇明顯：

　　自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹數(shù)已穩(wěn)定在5000萬(wàn)個(gè)以上，同比去年增幅超過(guò)60%。

　　無(wú)商不流。拼多多平臺(tái)包裹量的快速?gòu)?fù)蘇和大幅增長(zhǎng)，既是國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)的直接佐證，同時(shí)也從一個(gè)切面說(shuō)明消費(fèi)市場(chǎng)的活力正在被激活和釋放，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的速度也遠(yuǎn)超人們的想象。

　　春江水暖鴨先知。

　　拼多多平臺(tái)上一個(gè)個(gè)流動(dòng)的包裹背后是逐漸復(fù)蘇的市場(chǎng)、消費(fèi)和信心。

　　問(wèn)題來(lái)了：通過(guò)這些正在快速回暖和爆增的流動(dòng)包裹，我們又能從中看到什么呢？

直播助農(nóng)，為鄂拼單

　　早在疫情蔓延前，直播電商就已呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)。疫情防控需要盡量避免社交接觸的特點(diǎn)則為直播電商在這個(gè)特殊的春天按下發(fā)展的“加速鍵”。

　　拼多多將這個(gè)“加速鍵”首先用于助農(nóng)。

　　時(shí)下正值春茶季。3月27日-31日，拼多多推出首屆多多春茶節(jié)，投入1億元流量及消費(fèi)補(bǔ)貼，聯(lián)合安徽黃山、湖南安化等五大產(chǎn)區(qū)市縣區(qū)長(zhǎng)直播抗“疫”，助力當(dāng)?shù)孛鑼?duì)接平臺(tái)5.85億消費(fèi)者。

　　在拼多多直播間，湖南安化縣委常委、副縣長(zhǎng)陳燦平引吭高歌，代言安化黑茶；河南信陽(yáng)光山縣黨組成員邱學(xué)明鄉(xiāng)音不改，代言信陽(yáng)毛尖；貴州普安副縣長(zhǎng)王濰回憶扶貧，代言“黔茶第一春”攜茶；安徽黃山副市長(zhǎng)程紅如數(shù)家珍，代言中國(guó)十大名茶中的黃山毛峰、太平猴魁和祁門紅茶；四川雅安名山區(qū)區(qū)長(zhǎng)周萬(wàn)友川味代言蒙頂山茶……

　　“當(dāng)官不為民做主，不如回家賣紅薯”——

　　父母官們不但在直播間“帶貨”賣茶，而且真的賣起了紅薯。

　　3月28日，廣東遂溪縣委書記余慶創(chuàng)走進(jìn)搭在田間的拼多多直播間，一邊刨紅薯，一邊解說(shuō)“帶貨”，引來(lái)超過(guò)228萬(wàn)拼多多網(wǎng)友觀看，90噸紅薯最終銷售一空，創(chuàng)下拼多多自2月10日以來(lái)“市縣長(zhǎng)直播助農(nóng)”的最高“帶貨”紀(jì)錄。

　　不只是父母官，高校校長(zhǎng)也來(lái)到拼多多直播間，一邊給全校師生上網(wǎng)課，一邊直播“帶貨”。

　　3月31日上午10點(diǎn)，云南農(nóng)業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)盛軍出現(xiàn)在拼多多直播間，給全校師生上了一堂特殊的直播公開(kāi)課。

　　在這堂課上，盛軍向3萬(wàn)名師生提議，利用專業(yè)知識(shí)，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在拼多多等電商及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)設(shè)直播間，幫助家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走向消費(fèi)者。盛軍和云南農(nóng)業(yè)大學(xué)前任校長(zhǎng)、中國(guó)工程院院士朱有勇也將與同學(xué)們同場(chǎng)競(jìng)技，開(kāi)啟自己的助農(nóng)直播間。

　　“沒(méi)為湖北拼過(guò)命，但為湖北拼過(guò)單”——

　　隨著疫情得到控制，湖北產(chǎn)業(yè)帶正有序復(fù)工。為助力湖北農(nóng)產(chǎn)品迅速流通，方便消費(fèi)者購(gòu)買湖北農(nóng)產(chǎn)品，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　4月1日，雙方共同簽署《“鄉(xiāng)村振興及抗疫助農(nóng)”戰(zhàn)略合作協(xié)議》，洪湖市委書記張遠(yuǎn)梅率先走進(jìn)拼多多和央視新聞直播間，為洪湖蓮藕代言。

　　4月2日，“湖北優(yōu)品館”上線。據(jù)了解，這是拼多多平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的首個(gè)省域優(yōu)品館。

引流助企，拉動(dòng)內(nèi)需

　　在助農(nóng)的同時(shí)，助企也是拼多多的重點(diǎn)。

　　隨著國(guó)際疫情形勢(shì)變化，國(guó)外出現(xiàn)很多封關(guān)、封境、封城的情況，大量跨境運(yùn)輸陷入停滯，零售終端陷入停擺，在一定程度上影響外貿(mào)出口量。

　　外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)需，是當(dāng)務(wù)之急。

　　作為中國(guó)線上內(nèi)需市場(chǎng)主要增長(zhǎng)源，拼多多成為目前外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)需的主通道之一。過(guò)去2年，拼多多已扶持一批外貿(mào)代工型企業(yè)迅速對(duì)接內(nèi)需市場(chǎng)，成功創(chuàng)立自主品牌。

　　來(lái)自寧波的三禾廚具是其中之一。這家雙立人、LE CREUSET、膳魔師等國(guó)際大牌的設(shè)計(jì)生產(chǎn)商擁有16年外貿(mào)代工經(jīng)驗(yàn)，先后參與起草6項(xiàng)不粘鍋國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，擁有93項(xiàng)鍋具發(fā)明專利，年產(chǎn)鍋具超2500萬(wàn)口，產(chǎn)品行銷全球130個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在意大利等歐洲市場(chǎng)市占率超五成，但在自創(chuàng)品牌、開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)方面始終舉步維艱。

　　主要原因在于，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷需要建立線下KA渠道、投入巨額營(yíng)銷費(fèi)用打品牌。在線下，一口幾十塊的鍋加上層層分銷成本，可能在沃爾瑪賣幾百塊。在線上，中高端市場(chǎng)都被國(guó)際品牌占據(jù)，新品牌再去介入，成本會(huì)非常高。

　　拼多多“新品牌計(jì)劃”為三禾提供了完全不同以往的生產(chǎn)、研發(fā)和開(kāi)拓市場(chǎng)的C2M模式。工廠及時(shí)根據(jù)線上需求研發(fā)生產(chǎn)，產(chǎn)品研發(fā)周期縮短50%，更新速度能更好地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要。

　　對(duì)三禾所在的外貿(mào)大市寧波來(lái)說(shuō)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展也與拼多多增長(zhǎng)一直融合共進(jìn)。截至2019年年底，已有近萬(wàn)家寧波企業(yè)入駐拼多多平臺(tái)，年銷售額近500億元。

　　在此基礎(chǔ)上，為解決特殊時(shí)期寧波中小企業(yè)發(fā)展困境，打贏抗擊疫情、復(fù)工復(fù)產(chǎn)攻堅(jiān)戰(zhàn)，兩大萬(wàn)億平臺(tái)加速融合。

　　3月18日，寧波市出臺(tái)提信心、促消費(fèi)十項(xiàng)行動(dòng)。聯(lián)合拼多多等電商平臺(tái)集中幫扶中小企業(yè)是其中之一。寧波市政府聯(lián)合寧波產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同讓利200億元，通過(guò)企業(yè)補(bǔ)貼、發(fā)放網(wǎng)上消費(fèi)券等方式，聯(lián)合拼多多等電商平臺(tái)，為全國(guó)消費(fèi)者發(fā)放福利，帶動(dòng)寧波產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　3月25日，寧波市人民政府與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推出“寧波優(yōu)品·云購(gòu)甬行”系列活動(dòng)，圍繞幫扶企業(yè)拓訂單、穩(wěn)產(chǎn)能、穩(wěn)就業(yè)，以及推動(dòng)外向型產(chǎn)能轉(zhuǎn)內(nèi)需市場(chǎng)等目標(biāo)，出臺(tái)一攬子行動(dòng)方案。

　　預(yù)計(jì)5月31日前，將有超過(guò)1500家重點(diǎn)外貿(mào)企業(yè)通過(guò)拼多多開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)。未來(lái)一年內(nèi)，將有超過(guò)15000家寧波企業(yè)參與本次戰(zhàn)略活動(dòng)，覆蓋寧波各優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，預(yù)計(jì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)于拼多多年銷售額超800億元，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)需市場(chǎng)訂單超200億元。

　　保一爭(zhēng)二，鼎足而三

　　冬去春來(lái)，萬(wàn)物蘇醒。

　　大疫過(guò)后，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

　　春天就是成長(zhǎng)和播種希望的季節(jié)。

　　在老鬼看來(lái)，對(duì)“慣看秋月春風(fēng)”的電商快遞市場(chǎng)而言，拼多多給市場(chǎng)帶來(lái)的最大變化正是它的成長(zhǎng)性。

　　其2019年發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議披露，2019年共產(chǎn)生197億個(gè)訂單包裹，較上一年111億個(gè)訂單包裹同比增長(zhǎng)77%，遠(yuǎn)超同期行業(yè)平均增速（25.3%）。

　　知名投行高盛認(rèn)為，中國(guó)電商行業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，拼多多包裹占比不斷提升。高盛預(yù)計(jì)，2019年，拼多多包裹占比達(dá)28%；2020年，達(dá)31%；2021年，拼多多將貢獻(xiàn)中國(guó)三分之一的快遞包裹。

　　拼多多近期一系列助農(nóng)助企舉措，顯示出其保持高速增長(zhǎng)的思路非常清晰。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)，就是“保一爭(zhēng)二固三”——

　　保一：保障“一產(chǎn)”農(nóng)業(yè)，穩(wěn)固農(nóng)村市場(chǎng)。

　　對(duì)電商和快遞而言，農(nóng)村市場(chǎng)已成為增長(zhǎng)的主要來(lái)源。這一趨勢(shì)不受疫情影響。拼多多直播助農(nóng)的背后，是讓農(nóng)村市場(chǎng)持續(xù)產(chǎn)生電商訂單和快遞包裹，保持其成長(zhǎng)活力與動(dòng)力?！靶罗r(nóng)人”玩轉(zhuǎn)直播電商后，在帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的同時(shí)也會(huì)促進(jìn)工業(yè)品下行。

　　爭(zhēng)二：爭(zhēng)取“二產(chǎn)”工業(yè)，拓展城市市場(chǎng)。

　　正如前文所述，受疫情影響，內(nèi)需市場(chǎng)將成為做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)和“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)需”的企業(yè)必爭(zhēng)之地。拼多多擅長(zhǎng)的C2M模式結(jié)合直播電商、社交電商等新興業(yè)態(tài)，非常適應(yīng)城市新生代消費(fèi)者對(duì)工業(yè)消費(fèi)品的個(gè)性化需要，將成為企業(yè)打通內(nèi)需的主渠道之一。

　　固三：穩(wěn)固“三強(qiáng)”地位，確保未來(lái)發(fā)展。

　　作為新生力量，拼多多自成立以來(lái)，以強(qiáng)勢(shì)成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)給已固化多時(shí)的電商和快遞市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)力沖擊。短短幾年，就在國(guó)內(nèi)形成與阿里和京東鼎足而三之勢(shì)。如果通過(guò)“保一”和“爭(zhēng)二”，拼多多可以穩(wěn)固甚至加強(qiáng)現(xiàn)有地位，未來(lái)發(fā)展可期。

　　最后，對(duì)一項(xiàng)數(shù)據(jù)非常感慨——拼多多團(tuán)隊(duì)平均年齡只有27歲。如此年輕化的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，，正應(yīng)了《一代宗師》里的那句臺(tái)詞：

　　“拳怕少壯，管他什么宗師不宗師的，追風(fēng)趕月別留情，你一定得響??！”

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