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拳怕少壯 拼多多物流復(fù)蘇 助力農(nóng)商復(fù)工復(fù)產(chǎn)

2020-04-10 08:44:44

  我們正在經(jīng)歷的這個(gè)四月,確實(shí)是這樣一個(gè)存在。疫情這只“黑天鵝”在全球群起而飛,所到之處,人心惶惶,經(jīng)濟(jì)震蕩,危機(jī)四起。


  相對(duì)慶幸的是,在經(jīng)過(guò)全民抗疫和舉國(guó)攻堅(jiān)的巨大付出和努力后,疫情的蔓延在我國(guó)基本得到了控制。就在昨天(4月8日),封城76天的武漢正式解禁,所有離漢離鄂通道管控措施全部解除。

  武漢勝,則湖北勝;湖北勝,則全國(guó)勝。對(duì)于眼下這場(chǎng)戰(zhàn)疫,雖然還不能輕言勝利,但武漢和湖北的“解封”已經(jīng)傳遞出十足的信念和必勝的決心。

  重啟之后,萬(wàn)物復(fù)蘇。

春江水暖,無(wú)商不流

  武漢和湖北全面解封之前,4月3日,國(guó)家郵政局發(fā)布了2020年3月中國(guó)快遞發(fā)展指數(shù)報(bào)告。報(bào)告顯示:

  “截至3月底,全國(guó)主要寄遞企業(yè)到崗率已達(dá)98.6%,市級(jí)以上分撥中心全部恢復(fù)正常運(yùn)行,營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)(不含末端備案網(wǎng)點(diǎn))營(yíng)業(yè)率達(dá)99.7%。其中,湖北省主要寄遞企業(yè)從業(yè)人員返崗率達(dá)93.07%,累計(jì)恢復(fù)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)11958個(gè),復(fù)工率達(dá)92.13%;武漢市主要寄遞企業(yè)從業(yè)人員返崗率85.83%;累計(jì)恢復(fù)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)3099個(gè),復(fù)工率75.24%。”

  物流的背后是商流。就在國(guó)家郵政局發(fā)布該報(bào)告的當(dāng)天,拼多多物流電子面單負(fù)責(zé)人在回答物流媒體小編提問(wèn)時(shí)表示,隨著全國(guó)疫情的大幅緩解,能夠感知到全國(guó)整體經(jīng)濟(jì)及電子商務(wù)行業(yè)從3月初開(kāi)始復(fù)蘇明顯:

  自3月15日起,拼多多日均在途物流包裹數(shù)已穩(wěn)定在5000萬(wàn)個(gè)以上,同比去年增幅超過(guò)60%。

  無(wú)商不流。拼多多平臺(tái)包裹量的快速?gòu)?fù)蘇和大幅增長(zhǎng),既是國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)的直接佐證,同時(shí)也從一個(gè)切面說(shuō)明消費(fèi)市場(chǎng)的活力正在被激活和釋放,經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的速度也遠(yuǎn)超人們的想象。

  春江水暖鴨先知。

  拼多多平臺(tái)上一個(gè)個(gè)流動(dòng)的包裹背后是逐漸復(fù)蘇的市場(chǎng)、消費(fèi)和信心。

  問(wèn)題來(lái)了:通過(guò)這些正在快速回暖和爆增的流動(dòng)包裹,我們又能從中看到什么呢?

直播助農(nóng),為鄂拼單

  早在疫情蔓延前,直播電商就已呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)。疫情防控需要盡量避免社交接觸的特點(diǎn)則為直播電商在這個(gè)特殊的春天按下發(fā)展的“加速鍵”。

  拼多多將這個(gè)“加速鍵”首先用于助農(nóng)。

  時(shí)下正值春茶季。3月27日-31日,拼多多推出首屆多多春茶節(jié),投入1億元流量及消費(fèi)補(bǔ)貼,聯(lián)合安徽黃山、湖南安化等五大產(chǎn)區(qū)市縣區(qū)長(zhǎng)直播抗“疫”,助力當(dāng)?shù)孛鑼?duì)接平臺(tái)5.85億消費(fèi)者。

  在拼多多直播間,湖南安化縣委常委、副縣長(zhǎng)陳燦平引吭高歌,代言安化黑茶;河南信陽(yáng)光山縣黨組成員邱學(xué)明鄉(xiāng)音不改,代言信陽(yáng)毛尖;貴州普安副縣長(zhǎng)王濰回憶扶貧,代言“黔茶第一春”攜茶;安徽黃山副市長(zhǎng)程紅如數(shù)家珍,代言中國(guó)十大名茶中的黃山毛峰、太平猴魁和祁門紅茶;四川雅安名山區(qū)區(qū)長(zhǎng)周萬(wàn)友川味代言蒙頂山茶……

  “當(dāng)官不為民做主,不如回家賣紅薯”——

  父母官們不但在直播間“帶貨”賣茶,而且真的賣起了紅薯。


  3月28日,廣東遂溪縣委書記余慶創(chuàng)走進(jìn)搭在田間的拼多多直播間,一邊刨紅薯,一邊解說(shuō)“帶貨”,引來(lái)超過(guò)228萬(wàn)拼多多網(wǎng)友觀看,90噸紅薯最終銷售一空,創(chuàng)下拼多多自2月10日以來(lái)“市縣長(zhǎng)直播助農(nóng)”的最高“帶貨”紀(jì)錄。

  不只是父母官,高校校長(zhǎng)也來(lái)到拼多多直播間,一邊給全校師生上網(wǎng)課,一邊直播“帶貨”。

  3月31日上午10點(diǎn),云南農(nóng)業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)盛軍出現(xiàn)在拼多多直播間,給全校師生上了一堂特殊的直播公開(kāi)課。

  在這堂課上,盛軍向3萬(wàn)名師生提議,利用專業(yè)知識(shí),結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),在拼多多等電商及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)設(shè)直播間,幫助家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走向消費(fèi)者。盛軍和云南農(nóng)業(yè)大學(xué)前任校長(zhǎng)、中國(guó)工程院院士朱有勇也將與同學(xué)們同場(chǎng)競(jìng)技,開(kāi)啟自己的助農(nóng)直播間。

  “沒(méi)為湖北拼過(guò)命,但為湖北拼過(guò)單”——

  隨著疫情得到控制,湖北產(chǎn)業(yè)帶正有序復(fù)工。為助力湖北農(nóng)產(chǎn)品迅速流通,方便消費(fèi)者購(gòu)買湖北農(nóng)產(chǎn)品,湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作。

  4月1日,雙方共同簽署《“鄉(xiāng)村振興及抗疫助農(nóng)”戰(zhàn)略合作協(xié)議》,洪湖市委書記張遠(yuǎn)梅率先走進(jìn)拼多多和央視新聞直播間,為洪湖蓮藕代言。

  4月2日,“湖北優(yōu)品館”上線。據(jù)了解,這是拼多多平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的首個(gè)省域優(yōu)品館。

引流助企,拉動(dòng)內(nèi)需

  在助農(nóng)的同時(shí),助企也是拼多多的重點(diǎn)。

  隨著國(guó)際疫情形勢(shì)變化,國(guó)外出現(xiàn)很多封關(guān)、封境、封城的情況,大量跨境運(yùn)輸陷入停滯,零售終端陷入停擺,在一定程度上影響外貿(mào)出口量。

  外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)需,是當(dāng)務(wù)之急。

  作為中國(guó)線上內(nèi)需市場(chǎng)主要增長(zhǎng)源,拼多多成為目前外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)需的主通道之一。過(guò)去2年,拼多多已扶持一批外貿(mào)代工型企業(yè)迅速對(duì)接內(nèi)需市場(chǎng),成功創(chuàng)立自主品牌。

  來(lái)自寧波的三禾廚具是其中之一。這家雙立人、LE CREUSET、膳魔師等國(guó)際大牌的設(shè)計(jì)生產(chǎn)商擁有16年外貿(mào)代工經(jīng)驗(yàn),先后參與起草6項(xiàng)不粘鍋國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),擁有93項(xiàng)鍋具發(fā)明專利,年產(chǎn)鍋具超2500萬(wàn)口,產(chǎn)品行銷全球130個(gè)國(guó)家和地區(qū),在意大利等歐洲市場(chǎng)市占率超五成,但在自創(chuàng)品牌、開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)方面始終舉步維艱。

  主要原因在于,外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷需要建立線下KA渠道、投入巨額營(yíng)銷費(fèi)用打品牌。在線下,一口幾十塊的鍋加上層層分銷成本,可能在沃爾瑪賣幾百塊。在線上,中高端市場(chǎng)都被國(guó)際品牌占據(jù),新品牌再去介入,成本會(huì)非常高。

拳怕少壯 拼多多物流復(fù)蘇 助力農(nóng)商復(fù)工復(fù)產(chǎn)

  拼多多“新品牌計(jì)劃”為三禾提供了完全不同以往的生產(chǎn)、研發(fā)和開(kāi)拓市場(chǎng)的C2M模式。工廠及時(shí)根據(jù)線上需求研發(fā)生產(chǎn),產(chǎn)品研發(fā)周期縮短50%,更新速度能更好地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要。

  對(duì)三禾所在的外貿(mào)大市寧波來(lái)說(shuō),其經(jīng)濟(jì)發(fā)展也與拼多多增長(zhǎng)一直融合共進(jìn)。截至2019年年底,已有近萬(wàn)家寧波企業(yè)入駐拼多多平臺(tái),年銷售額近500億元。

  在此基礎(chǔ)上,為解決特殊時(shí)期寧波中小企業(yè)發(fā)展困境,打贏抗擊疫情、復(fù)工復(fù)產(chǎn)攻堅(jiān)戰(zhàn),兩大萬(wàn)億平臺(tái)加速融合。

  3月18日,寧波市出臺(tái)提信心、促消費(fèi)十項(xiàng)行動(dòng)。聯(lián)合拼多多等電商平臺(tái)集中幫扶中小企業(yè)是其中之一。寧波市政府聯(lián)合寧波產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同讓利200億元,通過(guò)企業(yè)補(bǔ)貼、發(fā)放網(wǎng)上消費(fèi)券等方式,聯(lián)合拼多多等電商平臺(tái),為全國(guó)消費(fèi)者發(fā)放福利,帶動(dòng)寧波產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

拳怕少壯 拼多多物流復(fù)蘇 助力農(nóng)商復(fù)工復(fù)產(chǎn)

  3月25日,寧波市人民政府與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同推出“寧波優(yōu)品·云購(gòu)甬行”系列活動(dòng),圍繞幫扶企業(yè)拓訂單、穩(wěn)產(chǎn)能、穩(wěn)就業(yè),以及推動(dòng)外向型產(chǎn)能轉(zhuǎn)內(nèi)需市場(chǎng)等目標(biāo),出臺(tái)一攬子行動(dòng)方案。

  預(yù)計(jì)5月31日前,將有超過(guò)1500家重點(diǎn)外貿(mào)企業(yè)通過(guò)拼多多開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)。未來(lái)一年內(nèi),將有超過(guò)15000家寧波企業(yè)參與本次戰(zhàn)略活動(dòng),覆蓋寧波各優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群,預(yù)計(jì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)于拼多多年銷售額超800億元,實(shí)現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)需市場(chǎng)訂單超200億元。

  保一爭(zhēng)二,鼎足而三

  冬去春來(lái),萬(wàn)物蘇醒。

  大疫過(guò)后,經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

  春天就是成長(zhǎng)和播種希望的季節(jié)。

  在老鬼看來(lái),對(duì)“慣看秋月春風(fēng)”的電商快遞市場(chǎng)而言,拼多多給市場(chǎng)帶來(lái)的最大變化正是它的成長(zhǎng)性。

  其2019年發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議披露,2019年共產(chǎn)生197億個(gè)訂單包裹,較上一年111億個(gè)訂單包裹同比增長(zhǎng)77%,遠(yuǎn)超同期行業(yè)平均增速(25.3%)。

  知名投行高盛認(rèn)為,中國(guó)電商行業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng),拼多多包裹占比不斷提升。高盛預(yù)計(jì),2019年,拼多多包裹占比達(dá)28%;2020年,達(dá)31%;2021年,拼多多將貢獻(xiàn)中國(guó)三分之一的快遞包裹。


  拼多多近期一系列助農(nóng)助企舉措,顯示出其保持高速增長(zhǎng)的思路非常清晰。

  簡(jiǎn)單說(shuō),就是“保一爭(zhēng)二固三”——

  保一:保障“一產(chǎn)”農(nóng)業(yè),穩(wěn)固農(nóng)村市場(chǎng)。

  對(duì)電商和快遞而言,農(nóng)村市場(chǎng)已成為增長(zhǎng)的主要來(lái)源。這一趨勢(shì)不受疫情影響。拼多多直播助農(nóng)的背后,是讓農(nóng)村市場(chǎng)持續(xù)產(chǎn)生電商訂單和快遞包裹,保持其成長(zhǎng)活力與動(dòng)力?!靶罗r(nóng)人”玩轉(zhuǎn)直播電商后,在帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的同時(shí)也會(huì)促進(jìn)工業(yè)品下行。

  爭(zhēng)二:爭(zhēng)取“二產(chǎn)”工業(yè),拓展城市市場(chǎng)。

  正如前文所述,受疫情影響,內(nèi)需市場(chǎng)將成為做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)和“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)需”的企業(yè)必爭(zhēng)之地。拼多多擅長(zhǎng)的C2M模式結(jié)合直播電商、社交電商等新興業(yè)態(tài),非常適應(yīng)城市新生代消費(fèi)者對(duì)工業(yè)消費(fèi)品的個(gè)性化需要,將成為企業(yè)打通內(nèi)需的主渠道之一。

  固三:穩(wěn)固“三強(qiáng)”地位,確保未來(lái)發(fā)展。

  作為新生力量,拼多多自成立以來(lái),以強(qiáng)勢(shì)成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)給已固化多時(shí)的電商和快遞市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)力沖擊。短短幾年,就在國(guó)內(nèi)形成與阿里和京東鼎足而三之勢(shì)。如果通過(guò)“保一”和“爭(zhēng)二”,拼多多可以穩(wěn)固甚至加強(qiáng)現(xiàn)有地位,未來(lái)發(fā)展可期。

  最后,對(duì)一項(xiàng)數(shù)據(jù)非常感慨——拼多多團(tuán)隊(duì)平均年齡只有27歲。如此年輕化的一個(gè)團(tuán)隊(duì),,正應(yīng)了《一代宗師》里的那句臺(tái)詞:

  “拳怕少壯,管他什么宗師不宗師的,追風(fēng)趕月別留情,你一定得響??!”

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