12月12日，胡潤(rùn)研究院攜手知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科創(chuàng)云平臺(tái)匯桔，聯(lián)合發(fā)布《匯桔網(wǎng)·2019胡潤(rùn)品牌榜》（WTOIP·Hurun Most Valuable Chinese Brands 2019），200強(qiáng)最具價(jià)值中國品牌上榜。這也是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十四年發(fā)布胡潤(rùn)品牌榜。

　　根據(jù)該榜單，貴州茅臺(tái)以6400億元的品牌價(jià)值第二次成為“最具價(jià)值中國品牌”，中華以3500億元品牌價(jià)值從第16位躍居第二，雙十一締造者天貓以3200億元品牌價(jià)值上升2位至第三。

　　快遞業(yè)當(dāng)中，順豐、菜鳥、中通等三家企業(yè)闖入“匯桔網(wǎng)·2019胡潤(rùn)品牌榜”百強(qiáng)，分列第48位、第63位、第78位，品牌價(jià)值分別為375億、290億、210億。同時(shí)上述三家企業(yè)也被納入“2019胡潤(rùn)最具價(jià)值民營品牌”，分列第24位、第30位、第40位。

　　此外，韻達(dá)、申通、圓通、EMS、達(dá)達(dá)等快遞類企業(yè)也入圍“匯桔網(wǎng)·2019胡潤(rùn)品牌榜”，位列第111位、第141位、第141位、第167位、第167位。

　　據(jù)胡潤(rùn)方面介紹，今年的200強(qiáng)中，非國有品牌占六成，國有品牌占四成。上榜門檻為40億元，比去年提高10億元，創(chuàng)歷史新高；百強(qiáng)上榜門檻為145億元，比去年提高35億元。品牌價(jià)值超過1,000億元的有23個(gè)，比去年增加9個(gè)。

　　上榜品牌數(shù)量最多的十大行業(yè)中，品牌價(jià)值平均漲幅最大的是煙草行業(yè)，上漲178%；其次是酒類，上漲124%；生活服務(wù)行業(yè)上漲65%；食品飲料行業(yè)上漲51%；電子商務(wù)和零售行業(yè)上漲36%；影視傳媒行業(yè)上漲30%；房地產(chǎn)行業(yè)上漲17%；金融行業(yè)上漲14%；數(shù)碼行業(yè)上漲9%；醫(yī)療健康行業(yè)微幅下跌1%。

　　從區(qū)域上看，200強(qiáng)的企業(yè)總部，前三名與過去十年都保持一致，總部在北京的最多，有58個(gè)，比去年減少2個(gè)；總部在廣東的有44個(gè)，和去年一樣，排名第二；總部在上海的有34個(gè)，和去年一樣，排名第三；總部在浙江的有17個(gè)，和去年一樣，排名第四；江蘇排名第五，有9個(gè)品牌上榜，和去年一樣。從城市來看，前五名分別是北京、上海、深圳（23個(gè)）、杭州（15個(gè)）和廣州（11個(gè)），前五城市上榜品牌數(shù)量占整張榜單近七成。

　　BAT三巨頭當(dāng)中，阿里巴巴共7個(gè)品牌上榜，成為上榜品牌數(shù)量最多的母公司，排名前三的是天貓、淘寶和菜鳥，騰訊有3個(gè)品牌上榜，分別是微信、騰訊和QQ。百度跌出十強(qiáng)，以1050億元位列第20。

　　2019最具價(jià)值中國民營品牌十強(qiáng)當(dāng)中，天貓取代淘寶，成為今年的最具價(jià)值民營品牌第一名。京東品牌價(jià)值以1,000億元人民幣位列前十。

　　此外，天貓、淘寶、京東也領(lǐng)銜了2019電子商務(wù)和零售品牌價(jià)值排名的前三甲，拼多多則位居第四。

　　據(jù)悉，電子商務(wù)和零售業(yè)共有11個(gè)品牌上榜，比去年減少1個(gè)，其中10家是民營品牌。上榜品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單的11%。浙江成為電子商務(wù)和零售上榜品牌最多的地區(qū)，共有3個(gè)品牌上榜。每日優(yōu)鮮為今年新上榜品牌，來自北京。電子商務(wù)和零售行業(yè)當(dāng)中的易果生鮮，成為今年落榜的13個(gè)品牌中的一個(gè)。

　　除此之外，生活服務(wù)行業(yè)今年共有16個(gè)品牌上榜，包括業(yè)內(nèi)關(guān)注的滴滴出行、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、餓了么，分列該類目榜單第3位、第4位、第6位、第7位。

　　據(jù)介紹，胡潤(rùn)研究院結(jié)合了相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果進(jìn)行品牌價(jià)值綜合評(píng)估。胡潤(rùn)品牌榜是國內(nèi)目前唯一一個(gè)將品牌從公司層面剝離來衡量，進(jìn)行品牌價(jià)值估算的品牌價(jià)值榜。今年胡潤(rùn)品牌榜的調(diào)研范圍仍為“中國制造”的品牌，包括三類，第一類是由中國企業(yè)創(chuàng)立的本土品牌；第二類是由外資企業(yè)創(chuàng)立的中國品牌；第三類是有外資參股的中國品牌。而源自國外的品牌就未列入此次評(píng)估范圍。

　　評(píng)選方分兩個(gè)步驟評(píng)估企業(yè)的品牌價(jià)值：

　　1. 胡潤(rùn)研究院參考了專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)歷年來對(duì)中國地區(qū)中高收入人群品牌傾向的實(shí)地調(diào)研資料，進(jìn)行量化分析。去年1000位被調(diào)研者年齡段為：26-35歲比例為55%；36-45歲比例為23%。性別比例：女性占50%；男性占50%。地域分布：上海和北京占35%，華東、華南、華北地區(qū)分別是20%、中西部及其他地區(qū)5%。月收入8000以上的受訪者占65%。

　　2. 評(píng)估公司市值，上市公司以2019年6月28日的股票收盤價(jià)計(jì)算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來進(jìn)行評(píng)估；公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)，如比亞迪的電池產(chǎn)業(yè)部分；再乘以品牌溢價(jià)比例，最終確定品牌價(jià)值。品牌溢價(jià)比例分別采用定量和定性的調(diào)研方法，并結(jié)合百度指數(shù)數(shù)據(jù)。

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