你可能不服，也可能覺得委屈，但是912億它真的來了。

　　2013-2015年關(guān)鍵節(jié)點數(shù)據(jù)

　　2013-2015雙十一當日銷售走勢圖

偉大的912億

　　你可以質(zhì)疑刷單，也可以擔心退貨率，但是誰也不能否認這個912億的偉大。他的偉大之處在于：

　　1、912億相當于中國13.6億人口人均在阿里消費了67元。

　　2、912億是我們國家社會消費品零售總額一天值的1.15倍。今年1-9月社會消費品零售總額是216079.9億元，相當于一天是791.5億。

　　3、912億超過了92家滬深上市零售公司2014年的銷售額，只有一家沒有被超過，這就是蘇寧云商，2014年銷售額1089億。

　　除了數(shù)字之外的另外的意義還有：

　　?馬云獲得更多政治及經(jīng)濟資本

　　?搶奪了其它電商和傳統(tǒng)零售份額

　　?快速獲得大量現(xiàn)金流

　　?強化阿里盟主地位

　　?各大品牌有效清理了庫存。

丑陋的912億

　　今天0:00剛過，就看見華為和小米為了數(shù)據(jù)快打起來了，都說自己是第一名。如果你今天關(guān)注了這兩家數(shù)據(jù)的話，一定會發(fā)現(xiàn)他們?yōu)榱藸幍谝灰彩切U拼的。

　　2014雙11前夕，淘寶關(guān)閉了淘寶成交指數(shù)，因為從淘寶成交指數(shù)可以推測出很多真實數(shù)據(jù)。而從前兩年開始雙11當天是不支持退單的，即便由于沖動下錯了單，也只能第二天零點后才能申請退款，當然銷售肯定是要算到雙11當天的。所以不管今年的912還是去年的571，靠規(guī)則“做”出來的痕跡是有的。

　　做過銷售的人都知道透支銷售的道理，雙11這天的前后10天有多少人在網(wǎng)上購物？也就是說912億里面其實有很多銷售是從前后10天的需求中轉(zhuǎn)移過來的，而不是真正的增長值。阿里財報今年第三季度的數(shù)據(jù)顯示整個阿里日均成交額是77.5億，912億相當于11.8天的正常銷售額。

　　這個讓我想起了某些外企為了創(chuàng)造每年1月業(yè)績的開門紅，頭一年12月中旬就不給客戶發(fā)貨了或者發(fā)貨卻不開發(fā)票（企業(yè)是按開發(fā)票算銷售額考核的），這樣人為的創(chuàng)造出一個銷售開門紅出來，所以每年1月的銷售都是當年最高峰，其實數(shù)據(jù)并不客觀。

　　另外912億并不是實打?qū)嵉?12億。要扣掉退貨金額吧？要減掉刷單金額吧？具體說退貨率和刷單比率是多少可能誰也不能準確的知道這兩個值。去年雙11后曾經(jīng)有媒體曝出：在雙11后的一個月內(nèi)韓都衣舍和杰克瓊斯這兩家分列女裝與男裝成交額第一位的品牌，退款率高達64.09%和38.25%。當然后來韓都衣舍回應說：計算時間不一致所致，但是他們也承認平時10%的退貨率是有的。

　　和刷單不一樣，退貨是一種正?，F(xiàn)象，但是912億這個數(shù)據(jù)至少應該減掉這部分業(yè)績來看才更真實吧？否則就是誤導啊。阿里，你敢公布9月12-18號這一周的退貨金額嗎？

　　每年的雙11都是人為造就一個類似春運客流的物流峰值，春運鐵路行業(yè)不堪重負，雙11快遞行業(yè)苦不堪言，這也會影響一些其他正常的快遞業(yè)務(wù)，這并不是一種好現(xiàn)象。

　　還有912億這個數(shù)據(jù)可能會掩蓋阿里實際交易額增速下滑的事實，會讓很多人誤以為電商還在高速增長中。912億比去年的571億增長了59.8%，但阿里今年三季度財報中平臺成交額數(shù)據(jù)只是比去年同期增加了28.3%，2014比2013Q3是48.4%。

　　912億后，看見微博和朋友圈又有很多人擔心起傳統(tǒng)零售的未來了。你們忘了嗎？前幾年馬云說要取代傳統(tǒng)零售，而今年他卻投了傳統(tǒng)零售的代表蘇寧，而京東也把永輝拉入自己的懷抱。電商和傳統(tǒng)零售大趨勢是融合，沒有傳統(tǒng)零售的電商其實是沒有未來的。我順便看了一下這幾天傳統(tǒng)零售的客流數(shù)據(jù)，其實并沒有顯著降低。

　　為了造勢，馬云邀請美國紐交所在北京水立方專為2015天貓雙11全球狂歡節(jié)舉行遠程開市敲鐘儀式。只是美國股民不怎么買賬，阿里巴巴的股價卻下跌了1.94%，而同期道瓊斯指數(shù)只跌了0.32%。

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