雖然電商巨頭自建物流體系已經(jīng)頗為成熟，但快遞企業(yè)還是懷揣著一顆電商的野心，在市場中摸索并艱難前行。

　　日前，圓通速遞宣布旗下的電商項目“媽媽商城”正式上線，引發(fā)熱議。其實，這不是快遞企業(yè)第一次試水電商，在圓通之前，順豐、韻達(dá)等快遞企業(yè)就已進(jìn)軍電商領(lǐng)域。

　　事實上，快遞企業(yè)逆向做電商并不容易，但在電商巨頭自建物流體系已經(jīng)頗為成熟的今天，快遞企業(yè)還是懷揣著一顆電商的野心，在市場中摸索并艱難前行。

　　這次“媽媽商城”正式上線的消息還是相當(dāng)具有“爆炸性”的，因為圓通不僅要進(jìn)軍跨境電商，而且還要賣海外貨。

　　“媽媽商城”的推出，并不是慌不擇路地要與電商企業(yè)爭高下，而是要做精準(zhǔn)地為媽媽們服務(wù)的放心店、體驗館。值得一提的是，“媽媽商城”的選品大部分都是近年來跨境電商中的爆品，比如肌美精面膜、嘉寶娜洗發(fā)水、花王紙尿褲、Canmake唇膏、比那氏蜂膠漱口水、碧然德凈水壺、貝德瑪卸妝水、Blackmores維E面霜、魔膳師保溫杯等。只有“地方特產(chǎn)”頻道里主要是一些茶葉、臘腸、牛肉、太谷餅、蕨菜等國內(nèi)的土特產(chǎn)。

　　大家可能會問：圓通涉足跨境電商，經(jīng)營這些爆品，有競爭力嗎？

　　可能大家并不清楚，在快遞企業(yè)曾遭詬病的時期里，圓通干了幾件大事。先是投巨資在上海青浦建了圓通總部基地；接著，又購置了科技含量較高的現(xiàn)代化分揀流水線和物流軟件信息網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)。這些“動作”都為圓通下一步面向現(xiàn)代化、智能化綜合物流企業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也提供了條件。

　　伴隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，圓通以其前瞻性戰(zhàn)略眼光，快速將“觸角”伸向國外，率先在德國法蘭克福建立了海外倉。緊接著，2015年11月，圓通開通了在法蘭克福的網(wǎng)點。據(jù)悉，發(fā)往國內(nèi)的海淘快件，經(jīng)法蘭克福網(wǎng)點攬收后，將由圓通廣州白云機(jī)場網(wǎng)點操作國內(nèi)提貨段，并在廣州中心進(jìn)行清關(guān)、中轉(zhuǎn)。這一系列舉動，都已顯現(xiàn)出圓通發(fā)展跨境電商的獨特優(yōu)勢。

　　顯然，電商的跨界營銷，正逐漸成為經(jīng)濟(jì)全球化時代的一種潮流和一個廣泛使用的營銷手段。

　　例如，法國博若萊鮮葡萄酒公司和日本東京郊外箱根的小涌園溫泉浴場創(chuàng)新推出了博若萊溫泉紅酒浴項目。該項目一經(jīng)推出，立即產(chǎn)生強(qiáng)大的市場吸引力，并引發(fā)人們強(qiáng)烈的好奇感。而法國紅酒與日本溫泉浴的異業(yè)聯(lián)盟營銷案例，不僅跨了行業(yè)，還跨了國界。

　　再如，卡帕與東風(fēng)雪鐵龍C2-VTS新車上市也進(jìn)行了異業(yè)聯(lián)盟營銷。他們推出命名為“C2-Kappa炫裝”的特制服裝，不但在東風(fēng)雪鐵龍專賣店展示銷售，也進(jìn)入卡帕在全國的100多家旗艦店進(jìn)行跨界銷售。

　　不難看出，異業(yè)聯(lián)盟的跨界營銷已有越來越猛之勢，而電商和快遞融合發(fā)展，也已成為新趨勢。

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