12月12日，一汽解放2025全球合作伙伴大會在青島順利召開。作為擁有71年歷史的“國車長子”，一汽解放不僅在市場銷售上保持領(lǐng)先，同時在品牌建設(shè)、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展方面也取得了顯著成績。在當天的媒體懇談會上，一汽解放黨委副書記、工會主席王浩圍繞這兩大方面進行了詳細闡述。

堅持品牌統(tǒng)領(lǐng)不動搖 打造百年民族汽車品牌

　　品牌是重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)，也是企業(yè)核心競爭力的重要組成?！敖夥拧弊鳛樾轮袊谝粋€民族汽車品牌，是中國汽車工業(yè)的圖騰般的“標志”，做大做強做優(yōu)“解放”品牌，是我們的重要責任和使命。碧磊董事長把“堅持品牌統(tǒng)領(lǐng)不動搖”在上午做了強調(diào)，要求必須把品牌建設(shè)作為長期性、戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性的工程來抓。

　　如何做好解放的品牌建設(shè)？我們認為，前提是系統(tǒng)性的品牌戰(zhàn)略、基礎(chǔ)是厚植的企業(yè)文化，關(guān)鍵在于科學的管理方法和有力的實施推進，并以合理的組織體系和有熱情的專業(yè)隊伍為重要保障。我們品牌建設(shè)的方針是傳承與煥新，打造百年民族汽車品牌，就是在傳承底蘊的基礎(chǔ)上，與時俱進，煥新解放品牌的新戰(zhàn)略、新架構(gòu)、新內(nèi)涵、新形象、新價值，支撐百年長青基業(yè)的實現(xiàn)！ 

　　經(jīng)過71年的發(fā)展，解放品牌已經(jīng)是中國汽車工業(yè)發(fā)展史上、民族汽車品牌中最為亮麗的名片，我們解放的品牌歷史最悠久、品牌底蘊最深厚、品牌架構(gòu)最完整、品牌知名度最高，特別是我們的品牌價值是最為領(lǐng)先的，2024年我們品牌價值達到1318.45億元，連續(xù)13年保持行業(yè)第一。同時，一些全球級、行業(yè)級的重量品牌活動的扎實開展，在社會和行業(yè)上也都反響不俗。

品牌建設(shè)三大重點

　　一、豐富品牌矩陣，不斷煥新品牌內(nèi)涵。在“1-P-M-O”品牌架構(gòu)模型基礎(chǔ)上，優(yōu)化完善了整車產(chǎn)品品牌架構(gòu)，煥新升級感動服務(wù)品牌，推出后市場品牌“解放益途”，打造覆蓋“選-購-用-管-修-換”的全價值鏈解決方案的品牌內(nèi)涵。

　　二、提升品牌形象，大力講好品牌故事。一方面，在傳統(tǒng)車傳播優(yōu)勢基礎(chǔ)上，我們著重加強品牌在新能源、智能網(wǎng)聯(lián)方面的策劃和傳播，打造創(chuàng)新綠色轉(zhuǎn)型的新形象。發(fā)布了解放藍途“星熠”雙子星產(chǎn)品，發(fā)起行業(yè)首場節(jié)電領(lǐng)域賽事、嚴寒實測挑戰(zhàn)等活動，從產(chǎn)品性能宣傳角度為品牌背書，反響非常好。

　　另一方面，著重講述“綠色智能交通運輸解決方案提供者”的品牌故事。先后舉辦了52卡友節(jié)、第900萬輛解放卡車下線、夢想合伙人大會等品牌活動，借助J7創(chuàng)領(lǐng)版、JH6“智系列”等重磅新品發(fā)布契機，舉辦了隆重的品牌傳播活動，都形成了行業(yè)級熱點，品牌聲量保持行業(yè)第一。

　　三、強化海外品牌建設(shè)，支撐出口增長。伴隨著海外市場的不斷拓展，我們也在探索解放海外品牌形象的打造路徑和品牌聲量的提升方式，希望能以“產(chǎn)品出?！蓖苿印捌放瞥龊！薄?

　　我們與殼牌合作聯(lián)名的星域卡車，先后參加法蘭克福汽配展及殼牌布達佩斯活動；我們舉行南非工廠三十年慶典，高頻亮相廣交會、北京國際商用車展、俄羅斯機械工業(yè)展等國際性展會，通過加強與黨媒央媒海外頻道和海外媒體的合作發(fā)聲，使得FAW TRUCKS品牌曝光量高達8700萬次，解放品牌在海外的美譽度和認可度持續(xù)攀升。

2025年品牌建設(shè)工作方向

　　2025年，解放仍將堅持品牌統(tǒng)領(lǐng)不動搖，貫徹落實國資委中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動要求，以“質(zhì)量用的住”“服務(wù)跟得上”“活動做的實”為基本原則，將解放品牌價值、聲量都推向一個新的高度。主要有以下三個方面工作：

　　一、面向市場環(huán)境變化，應(yīng)對綠色轉(zhuǎn)型等行業(yè)趨勢，完善品牌策略，引領(lǐng)綠色增長步伐。

　　二、面向海外市場，制定分級發(fā)展策略，強化海外媒體矩陣，提高解放品牌在全球的聲量和美譽度，適應(yīng)不同國家地域特點，打造更加國際化的品牌形象。

　　三、將品牌融入到企業(yè)管理的全流程中，以文化涵養(yǎng)品牌塑造，夯實品牌發(fā)展的根基和文化土壤。

　　總的來說，解放將把“品牌統(tǒng)領(lǐng)”理念融入到企業(yè)管理提質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品打造、服務(wù)優(yōu)化、文化塑造等方方面面，精準規(guī)劃、科學管理、有效傳播、不斷擦亮“解放”金字招牌，不斷提升“解放”民族品牌的價值。

履行社會責任 打造行業(yè)ESG實踐標桿

　　ESG是“環(huán)境、社會和公司治理”的總稱，這三個維度合起來評價企業(yè)的經(jīng)營可持續(xù)性和對社會的貢獻價值。一汽解放作為上市公司，我們嚴格按照國務(wù)院國資委關(guān)于央企控股上市公司探索建立健全ESG體系、高質(zhì)量開展ESG工作的要求，扎實履行社會責任，進一步防范風險、提升市值、強化品牌聲譽，彰顯解放社會大愛，打造商用車行業(yè)的ESG實踐標桿。

　　今年，我們圍繞ESG三個方面做了大量工作和探索，獲得了行業(yè)和社會的廣泛認可，入選國務(wù)院國資委“中國ESG上市公司先鋒100榜單”，并榮獲中國職工發(fā)展基金會“中國職工公益年度企業(yè)”、中汽中心“中國汽車產(chǎn)業(yè)ESG先鋒指數(shù)TOP20”等重量級公益獎項，這些榮譽充分印證了我們在ESG工作方面做的扎實有效。 

環(huán)境方面（Environmental）

　　我們始終堅持“雙碳”戰(zhàn)略不動搖，以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導向，加強綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　一、加大清潔能源使用力度，加快能源轉(zhuǎn)型，推動重點領(lǐng)域節(jié)能減排，無錫、青島、柳州等光伏重大項目已并網(wǎng)發(fā)電，已整體實現(xiàn)分布式光伏30.81兆瓦，每年減碳2萬噸，每年降本653.3萬。各生產(chǎn)基地綠電交易5079.75萬度，每年減碳3萬噸，每年降本117萬元。

　　二、建立“車與環(huán)境”有機一體的低碳路線，打造J7綠色低碳智能工廠等行業(yè)標桿工廠，現(xiàn)有工信部認證“綠色工廠”5家。厚植綠色工廠的“綠色”文化，營造人人踐行綠色環(huán)保理念的良好氛圍。

　　三、推出全場景覆蓋的新能源產(chǎn)品矩陣，累計研發(fā)投放J7燃料電池牽引車、J6V氫氣內(nèi)燃機牽引車等新能源商用車百余款，重、中、輕全覆蓋。搭建“中國商用車碳賬戶平臺體系”，引領(lǐng)商用車產(chǎn)業(yè)鏈積極參與國家碳市場建設(shè)，促進產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈綠色低碳轉(zhuǎn)型。

社會方面（Social）

　　我們積極踐行“人·車·社會和諧發(fā)展”理念，為社會創(chuàng)造價值。

　　一、自2018年起我們與中國職工發(fā)展基金會共同發(fā)起“解放愛領(lǐng)航·關(guān)愛貨車司機項目”，并將其打造成為在業(yè)內(nèi)響當當?shù)墓嫫放祈椖浚?018年以來累計投入超6000萬做公益。2024年，我們投入395萬（加上供應(yīng)商200萬，共595萬）做公益，累計救助困難卡友258位，包括76例身故、140例事故或疾病、34例助學及7例正能量人物。

　　二、在“正能量人物”的救助上，我們第一時間給予關(guān)注、第一時間將救助款送達，比如，這里面有在梅大高速塌方災(zāi)害中橫車阻止災(zāi)難再次發(fā)生的王向楠夫婦、在瀝心沙大橋事故中把貨車橫擺救了多名過橋者的王國梁等多位正能量司機，我們的舉動一方面是弘揚社會主義核心價值觀，另一方面也是為用戶、為社會樹立起“卡車司機有大愛”的正能量形象。

　　三、我們也積極帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴和解放一道踐行社會責任，吸引了全球10家知名供應(yīng)商加入“關(guān)愛貨車司機項目”的捐贈中來，在后天的采購工作會議中，還會再有10家知名供應(yīng)商加入其中，與我們一起關(guān)愛卡友、服務(wù)社會。

公司治理方面（Governance）

　　我們一直以來深入貫徹新一輪國企改革要求，不斷深化流程化組織變革，完善管理體系創(chuàng)新，瞄準“商業(yè)成功”和“客戶滿意”兩條主線，構(gòu)建起以九大產(chǎn)業(yè)、四大體系為主體，“產(chǎn)品線主戰(zhàn)，功能部門主建”的矩陣式組織架構(gòu)，加速打造新質(zhì)生產(chǎn)力，增強核心功能、提高核心競爭力，書寫好中國式現(xiàn)代化的國企新篇章。

　　面向2025年，機遇與挑戰(zhàn)并存，我們將繼續(xù)堅定“以公益領(lǐng)航帶動事業(yè)領(lǐng)航發(fā)展”的重要準則，將ESG理念和可持續(xù)發(fā)展要求融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營實際。

　　一、進一步加強新型能源的運用和產(chǎn)品的投放；二、進一步加快綠色工廠的建設(shè)和打造；三、進一步加強卡友救助幫扶的力度；四、進一步提升企業(yè)治理效能和轉(zhuǎn)型發(fā)展速度，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益共增長，積極履責、回饋社會，不斷朝著“中國第一，世界一流”的目標邁進，持續(xù)為全球可持續(xù)發(fā)展貢獻解放力量！

【獨家稿件及免責聲明】本網(wǎng)注明轉(zhuǎn)載文章中的信息僅供用戶參考。凡注明來源“運輸人網(wǎng)”的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)均不得轉(zhuǎn)載、摘編或使用。聯(lián)系郵件：master@yunshuren.com