12月12日，一汽解放2025全球合作伙伴大會(huì)在青島順利召開(kāi)。作為擁有71年歷史的“國(guó)車長(zhǎng)子”，一汽解放不僅在市場(chǎng)銷售上保持領(lǐng)先，同時(shí)在品牌建設(shè)、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展方面也取得了顯著成績(jī)。在當(dāng)天的媒體懇談會(huì)上，一汽解放黨委副書記、工會(huì)主席王浩圍繞這兩大方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述。

堅(jiān)持品牌統(tǒng)領(lǐng)不動(dòng)搖 打造百年民族汽車品牌

　　品牌是重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)，也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成?！敖夥拧弊鳛樾轮袊?guó)第一個(gè)民族汽車品牌，是中國(guó)汽車工業(yè)的圖騰般的“標(biāo)志”，做大做強(qiáng)做優(yōu)“解放”品牌，是我們的重要責(zé)任和使命。碧磊董事長(zhǎng)把“堅(jiān)持品牌統(tǒng)領(lǐng)不動(dòng)搖”在上午做了強(qiáng)調(diào)，要求必須把品牌建設(shè)作為長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性的工程來(lái)抓。

　　如何做好解放的品牌建設(shè)？我們認(rèn)為，前提是系統(tǒng)性的品牌戰(zhàn)略、基礎(chǔ)是厚植的企業(yè)文化，關(guān)鍵在于科學(xué)的管理方法和有力的實(shí)施推進(jìn)，并以合理的組織體系和有熱情的專業(yè)隊(duì)伍為重要保障。我們品牌建設(shè)的方針是傳承與煥新，打造百年民族汽車品牌，就是在傳承底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)，煥新解放品牌的新戰(zhàn)略、新架構(gòu)、新內(nèi)涵、新形象、新價(jià)值，支撐百年長(zhǎng)青基業(yè)的實(shí)現(xiàn)！ 

　　經(jīng)過(guò)71年的發(fā)展，解放品牌已經(jīng)是中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展史上、民族汽車品牌中最為亮麗的名片，我們解放的品牌歷史最悠久、品牌底蘊(yùn)最深厚、品牌架構(gòu)最完整、品牌知名度最高，特別是我們的品牌價(jià)值是最為領(lǐng)先的，2024年我們品牌價(jià)值達(dá)到1318.45億元，連續(xù)13年保持行業(yè)第一。同時(shí)，一些全球級(jí)、行業(yè)級(jí)的重量品牌活動(dòng)的扎實(shí)開(kāi)展，在社會(huì)和行業(yè)上也都反響不俗。

品牌建設(shè)三大重點(diǎn)

　　一、豐富品牌矩陣，不斷煥新品牌內(nèi)涵。在“1-P-M-O”品牌架構(gòu)模型基礎(chǔ)上，優(yōu)化完善了整車產(chǎn)品品牌架構(gòu)，煥新升級(jí)感動(dòng)服務(wù)品牌，推出后市場(chǎng)品牌“解放益途”，打造覆蓋“選-購(gòu)-用-管-修-換”的全價(jià)值鏈解決方案的品牌內(nèi)涵。

　　二、提升品牌形象，大力講好品牌故事。一方面，在傳統(tǒng)車傳播優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，我們著重加強(qiáng)品牌在新能源、智能網(wǎng)聯(lián)方面的策劃和傳播，打造創(chuàng)新綠色轉(zhuǎn)型的新形象。發(fā)布了解放藍(lán)途“星熠”雙子星產(chǎn)品，發(fā)起行業(yè)首場(chǎng)節(jié)電領(lǐng)域賽事、嚴(yán)寒實(shí)測(cè)挑戰(zhàn)等活動(dòng)，從產(chǎn)品性能宣傳角度為品牌背書，反響非常好。

　　另一方面，著重講述“綠色智能交通運(yùn)輸解決方案提供者”的品牌故事。先后舉辦了52卡友節(jié)、第900萬(wàn)輛解放卡車下線、夢(mèng)想合伙人大會(huì)等品牌活動(dòng)，借助J7創(chuàng)領(lǐng)版、JH6“智系列”等重磅新品發(fā)布契機(jī)，舉辦了隆重的品牌傳播活動(dòng)，都形成了行業(yè)級(jí)熱點(diǎn)，品牌聲量保持行業(yè)第一。

　　三、強(qiáng)化海外品牌建設(shè)，支撐出口增長(zhǎng)。伴隨著海外市場(chǎng)的不斷拓展，我們也在探索解放海外品牌形象的打造路徑和品牌聲量的提升方式，希望能以“產(chǎn)品出?！蓖苿?dòng)“品牌出?！薄?

　　我們與殼牌合作聯(lián)名的星域卡車，先后參加法蘭克福汽配展及殼牌布達(dá)佩斯活動(dòng)；我們舉行南非工廠三十年慶典，高頻亮相廣交會(huì)、北京國(guó)際商用車展、俄羅斯機(jī)械工業(yè)展等國(guó)際性展會(huì)，通過(guò)加強(qiáng)與黨媒央媒海外頻道和海外媒體的合作發(fā)聲，使得FAW TRUCKS品牌曝光量高達(dá)8700萬(wàn)次，解放品牌在海外的美譽(yù)度和認(rèn)可度持續(xù)攀升。

2025年品牌建設(shè)工作方向

　　2025年，解放仍將堅(jiān)持品牌統(tǒng)領(lǐng)不動(dòng)搖，貫徹落實(shí)國(guó)資委中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)要求，以“質(zhì)量用的住”“服務(wù)跟得上”“活動(dòng)做的實(shí)”為基本原則，將解放品牌價(jià)值、聲量都推向一個(gè)新的高度。主要有以下三個(gè)方面工作：

　　一、面向市場(chǎng)環(huán)境變化，應(yīng)對(duì)綠色轉(zhuǎn)型等行業(yè)趨勢(shì)，完善品牌策略，引領(lǐng)綠色增長(zhǎng)步伐。

　　二、面向海外市場(chǎng)，制定分級(jí)發(fā)展策略，強(qiáng)化海外媒體矩陣，提高解放品牌在全球的聲量和美譽(yù)度，適應(yīng)不同國(guó)家地域特點(diǎn)，打造更加國(guó)際化的品牌形象。

　　三、將品牌融入到企業(yè)管理的全流程中，以文化涵養(yǎng)品牌塑造，夯實(shí)品牌發(fā)展的根基和文化土壤。

　　總的來(lái)說(shuō)，解放將把“品牌統(tǒng)領(lǐng)”理念融入到企業(yè)管理提質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品打造、服務(wù)優(yōu)化、文化塑造等方方面面，精準(zhǔn)規(guī)劃、科學(xué)管理、有效傳播、不斷擦亮“解放”金字招牌，不斷提升“解放”民族品牌的價(jià)值。

履行社會(huì)責(zé)任 打造行業(yè)ESG實(shí)踐標(biāo)桿

　　ESG是“環(huán)境、社會(huì)和公司治理”的總稱，這三個(gè)維度合起來(lái)評(píng)價(jià)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)可持續(xù)性和對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)價(jià)值。一汽解放作為上市公司，我們嚴(yán)格按照國(guó)務(wù)院國(guó)資委關(guān)于央企控股上市公司探索建立健全ESG體系、高質(zhì)量開(kāi)展ESG工作的要求，扎實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，進(jìn)一步防范風(fēng)險(xiǎn)、提升市值、強(qiáng)化品牌聲譽(yù)，彰顯解放社會(huì)大愛(ài)，打造商用車行業(yè)的ESG實(shí)踐標(biāo)桿。

　　今年，我們圍繞ESG三個(gè)方面做了大量工作和探索，獲得了行業(yè)和社會(huì)的廣泛認(rèn)可，入選國(guó)務(wù)院國(guó)資委“中國(guó)ESG上市公司先鋒100榜單”，并榮獲中國(guó)職工發(fā)展基金會(huì)“中國(guó)職工公益年度企業(yè)”、中汽中心“中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)ESG先鋒指數(shù)TOP20”等重量級(jí)公益獎(jiǎng)項(xiàng)，這些榮譽(yù)充分印證了我們?cè)贓SG工作方面做的扎實(shí)有效。 

環(huán)境方面（Environmental）

　　我們始終堅(jiān)持“雙碳”戰(zhàn)略不動(dòng)搖，以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向，加強(qiáng)綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　一、加大清潔能源使用力度，加快能源轉(zhuǎn)型，推動(dòng)重點(diǎn)領(lǐng)域節(jié)能減排，無(wú)錫、青島、柳州等光伏重大項(xiàng)目已并網(wǎng)發(fā)電，已整體實(shí)現(xiàn)分布式光伏30.81兆瓦，每年減碳2萬(wàn)噸，每年降本653.3萬(wàn)。各生產(chǎn)基地綠電交易5079.75萬(wàn)度，每年減碳3萬(wàn)噸，每年降本117萬(wàn)元。

　　二、建立“車與環(huán)境”有機(jī)一體的低碳路線，打造J7綠色低碳智能工廠等行業(yè)標(biāo)桿工廠，現(xiàn)有工信部認(rèn)證“綠色工廠”5家。厚植綠色工廠的“綠色”文化，營(yíng)造人人踐行綠色環(huán)保理念的良好氛圍。

　　三、推出全場(chǎng)景覆蓋的新能源產(chǎn)品矩陣，累計(jì)研發(fā)投放J7燃料電池牽引車、J6V氫氣內(nèi)燃機(jī)牽引車等新能源商用車百余款，重、中、輕全覆蓋。搭建“中國(guó)商用車碳賬戶平臺(tái)體系”，引領(lǐng)商用車產(chǎn)業(yè)鏈積極參與國(guó)家碳市場(chǎng)建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈綠色低碳轉(zhuǎn)型。

社會(huì)方面（Social）

　　我們積極踐行“人·車·社會(huì)和諧發(fā)展”理念，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。

　　一、自2018年起我們與中國(guó)職工發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起“解放愛(ài)領(lǐng)航·關(guān)愛(ài)貨車司機(jī)項(xiàng)目”，并將其打造成為在業(yè)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)墓嫫放祈?xiàng)目，2018年以來(lái)累計(jì)投入超6000萬(wàn)做公益。2024年，我們投入395萬(wàn)（加上供應(yīng)商200萬(wàn)，共595萬(wàn)）做公益，累計(jì)救助困難卡友258位，包括76例身故、140例事故或疾病、34例助學(xué)及7例正能量人物。

　　二、在“正能量人物”的救助上，我們第一時(shí)間給予關(guān)注、第一時(shí)間將救助款送達(dá)，比如，這里面有在梅大高速塌方災(zāi)害中橫車阻止災(zāi)難再次發(fā)生的王向楠夫婦、在瀝心沙大橋事故中把貨車橫擺救了多名過(guò)橋者的王國(guó)梁等多位正能量司機(jī)，我們的舉動(dòng)一方面是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，另一方面也是為用戶、為社會(huì)樹(shù)立起“卡車司機(jī)有大愛(ài)”的正能量形象。

　　三、我們也積極帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴和解放一道踐行社會(huì)責(zé)任，吸引了全球10家知名供應(yīng)商加入“關(guān)愛(ài)貨車司機(jī)項(xiàng)目”的捐贈(zèng)中來(lái)，在后天的采購(gòu)工作會(huì)議中，還會(huì)再有10家知名供應(yīng)商加入其中，與我們一起關(guān)愛(ài)卡友、服務(wù)社會(huì)。

公司治理方面（Governance）

　　我們一直以來(lái)深入貫徹新一輪國(guó)企改革要求，不斷深化流程化組織變革，完善管理體系創(chuàng)新，瞄準(zhǔn)“商業(yè)成功”和“客戶滿意”兩條主線，構(gòu)建起以九大產(chǎn)業(yè)、四大體系為主體，“產(chǎn)品線主戰(zhàn)，功能部門主建”的矩陣式組織架構(gòu)，加速打造新質(zhì)生產(chǎn)力，增強(qiáng)核心功能、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，書寫好中國(guó)式現(xiàn)代化的國(guó)企新篇章。

　　面向2025年，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，我們將繼續(xù)堅(jiān)定“以公益領(lǐng)航帶動(dòng)事業(yè)領(lǐng)航發(fā)展”的重要準(zhǔn)則，將ESG理念和可持續(xù)發(fā)展要求融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)實(shí)際。

　　一、進(jìn)一步加強(qiáng)新型能源的運(yùn)用和產(chǎn)品的投放；二、進(jìn)一步加快綠色工廠的建設(shè)和打造；三、進(jìn)一步加強(qiáng)卡友救助幫扶的力度；四、進(jìn)一步提升企業(yè)治理效能和轉(zhuǎn)型發(fā)展速度，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益共增長(zhǎng)，積極履責(zé)、回饋社會(huì)，不斷朝著“中國(guó)第一，世界一流”的目標(biāo)邁進(jìn)，持續(xù)為全球可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)解放力量！

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