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大戰(zhàn)前夜通達系開啟漲價 低價不再是搶量利器
2020-10-22 08:41:13
無可厚非，派費政策根據(jù)市場情況進行靈活調(diào)整，通過派費調(diào)整，可以更好地平衡整個網(wǎng)絡的盈利性，使網(wǎng)點更具競爭力。同時，派費調(diào)整是一個動態(tài)的調(diào)整機制，會根據(jù)同行或者市場競爭情況來做動態(tài)調(diào)整，每個地區(qū)每個網(wǎng)點不盡相同，目的則是為了平衡網(wǎng)絡上的網(wǎng)點收益。
派費上漲主導下的價格上漲多次成為泡影，隨著一年年雙11的落幕，迎來的是價格持續(xù)下行與派費不斷降低。尤其在今年，面臨疫情、人員、客戶等多重因素疊加，末端網(wǎng)點面臨的壓力空前巨大。
當下的快遞市場，價格戰(zhàn)到了一個肉搏的階段，并將持續(xù)較長一段時間。價格戰(zhàn)的激烈程度從9月份上市企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)可見一斑，除了收入大漲之外，快遞服務單票收入?yún)s呈現(xiàn)下滑趨勢，同比均下降兩至三成。
其中韻達快遞服務單票收入2.15元，同比下降31.31%；申通快遞服務單票收入2.11元，同比下滑23.55%；圓通快遞產(chǎn)品單票收入2.11元，同比降22.57%；向來高單票價的順豐也同比下滑20.97%，快遞單票收入為17.11元。
對于單票收入的不斷下滑，總部紛紛在公告中表示，基于當前快遞市場的發(fā)展，公司在部分區(qū)域采取合理的市場策略，說白一點就是“用價格換市場”。
不少從業(yè)者吐槽，無論價格戰(zhàn)怎么打，最終都是網(wǎng)點和快遞員來買單。在規(guī)模效應與資本利益的驅(qū)使下，業(yè)務量與市場份額成為了最重要的考核指標。如果市場份額持續(xù)下滑，不但影響股價與市值，管理體制與基層網(wǎng)點的問題就會接踵而來。
從通達系來看，去年9月，韻達、申通、圓通業(yè)務量分別為8.66億票、7.23億票、8.11億票，差別并不大，而到今年9月分別為14.63億票、8.6億票、12.17億票，差距逐漸擴大，申通市場份額不斷萎縮面臨掉隊的風險。
而從市場競爭來看，通達系在發(fā)力的同時，極兔眾郵豐網(wǎng)等新進入者也在躍躍欲試。極兔今年雙11的目標將會在2000萬票左右；眾郵全國網(wǎng)絡盡管沒有成型，但今年雙11京東方面給予極大的關(guān)注；豐網(wǎng)明年起網(wǎng)后，背靠順豐的資源更不可忽視。
在內(nèi)外環(huán)境的交織下，治理結(jié)構(gòu)、宏觀資源、市場策略將成為決定快遞企業(yè)走向的決定因素，而雙11無疑將成為這一過程的催化劑。
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