近日，金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第十次會(huì)晤在南非約翰內(nèi)斯堡舉行，我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人開(kāi)啟非洲之行并應(yīng)邀出席會(huì)議。7月24日，中國(guó)承諾向南非投資147億美元，并向其國(guó)家電力公司和物流公司提供貸款。以南非為首，非洲這片土地在全球備受關(guān)注。

非洲將成新興電商市場(chǎng)

　　近年來(lái)，非洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在非洲54個(gè)國(guó)家中，有3個(gè)國(guó)家的人均GDP高于中國(guó)，非洲人民購(gòu)買(mǎi)力逐漸提升。麥肯錫全球研究所數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，整個(gè)非洲的年度消費(fèi)支出將超過(guò)1.4萬(wàn)億美元；到2025年，網(wǎng)絡(luò)將覆蓋非洲50%的人群，當(dāng)?shù)鼐€(xiàn)上銷(xiāo)售額將突破750億美元，也就是說(shuō)，未來(lái)幾年將是非洲電商的快速發(fā)展期。

　　非洲電商初具雛形，跨境電商賣(mài)家如果有意深入，就需要了解這一市場(chǎng)的特性了。

非洲電商主力：尼日利亞、肯尼亞和南非

　　尼日利亞擁有1.95億人，是非洲人口最多的國(guó)家，就國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值而言是非洲最大的經(jīng)濟(jì)體。該國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率為48%，它也擁有最多的電商網(wǎng)站，非洲電商企業(yè)中的40%總部都在尼日利亞。

　　南非有5550萬(wàn)人口，互聯(lián)網(wǎng)滲透率為54%，其擁有龐大的中產(chǎn)階級(jí)，也許是擁有最佳跨境潛力的國(guó)家。

　　肯尼亞有4850萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)79%，是目前網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣養(yǎng)成的種子選手區(qū)。

　　在熱賣(mài)品類(lèi)上，消費(fèi)電子類(lèi)、時(shí)尚產(chǎn)品和電器頗受歡迎，具體熱銷(xiāo)品包括手機(jī)、手機(jī)配件、服裝鞋帽、家居日用、飾品及假發(fā)等產(chǎn)品。

電商平臺(tái)眾多

　　行業(yè)人士稱(chēng)，目前整個(gè)非洲電商市場(chǎng)容量已經(jīng)在500億美金以上，如此規(guī)模自然不乏電商平臺(tái)。幾天前，億恩網(wǎng)盤(pán)點(diǎn)了全球領(lǐng)先的58個(gè)電商平臺(tái)，其中非洲平臺(tái)就包括Jumia、Takealot、Kilimall和Konga。

　　Jumia是非洲最大的電商平臺(tái)，Takealot為賣(mài)家提供有配送、倉(cāng)儲(chǔ)、訂單履行等多項(xiàng)服務(wù)；Kilimall面向肯尼亞、尼日利等國(guó)家銷(xiāo)售消費(fèi)電子等產(chǎn)品，而Konga是尼日利亞最大的平臺(tái)。此外，非洲還有Kaymu、Mall for Africa等多個(gè)平臺(tái)。

利好與短板

　　中國(guó)賣(mài)家進(jìn)入非洲市場(chǎng)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，非洲人重視廉價(jià)商品，而價(jià)格正是中國(guó)賣(mài)家的優(yōu)勢(shì)之一，因此目前中國(guó)正主導(dǎo)著非洲的跨境銷(xiāo)售。

　　非洲電商有很大的發(fā)展空間，但物流一直是影響其電商化的一個(gè)短板。非洲當(dāng)?shù)氐奈锪髋渌突ú惶晟疲虼俗詈笠还锱渌碗y度大且時(shí)效性低，這就導(dǎo)致網(wǎng)購(gòu)客戶(hù)投訴增多，長(zhǎng)期下來(lái)也將影響客戶(hù)在電商平臺(tái)購(gòu)物的積極性。2017年，中非跨境物流BUFFALO入局，并在很大程度上改善了非洲物流配送，近日其受邀參加本次金磚會(huì)議。

　　7月23日在中國(guó)，CEO Richard向南非總領(lǐng)事Mpho HLAHLA介紹了在南非的重點(diǎn)中資企業(yè)BUFFALO，其南非全牌照和全環(huán)節(jié)自營(yíng)模式受到肯定。

　　不過(guò)，這只是眾多進(jìn)軍非洲企業(yè)中的一個(gè)代表。非洲電商起步不久，無(wú)論是物流還是所售商品都需要更多人進(jìn)行完善和豐富。就像“彩虹之國(guó)”南非的礦石一樣，這片非洲大地還有待更多人的發(fā)掘。

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