近日，金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第十次會晤在南非約翰內(nèi)斯堡舉行，我國領(lǐng)導(dǎo)人開啟非洲之行并應(yīng)邀出席會議。7月24日，中國承諾向南非投資147億美元，并向其國家電力公司和物流公司提供貸款。以南非為首，非洲這片土地在全球備受關(guān)注。

非洲將成新興電商市場

　　近年來，非洲經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)步增長，在非洲54個國家中，有3個國家的人均GDP高于中國，非洲人民購買力逐漸提升。麥肯錫全球研究所數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2020年，整個非洲的年度消費支出將超過1.4萬億美元；到2025年，網(wǎng)絡(luò)將覆蓋非洲50%的人群，當?shù)鼐€上銷售額將突破750億美元，也就是說，未來幾年將是非洲電商的快速發(fā)展期。

　　非洲電商初具雛形，跨境電商賣家如果有意深入，就需要了解這一市場的特性了。

非洲電商主力：尼日利亞、肯尼亞和南非

　　尼日利亞擁有1.95億人，是非洲人口最多的國家，就國內(nèi)生產(chǎn)總值而言是非洲最大的經(jīng)濟體。該國互聯(lián)網(wǎng)滲透率為48%，它也擁有最多的電商網(wǎng)站，非洲電商企業(yè)中的40%總部都在尼日利亞。

　　南非有5550萬人口，互聯(lián)網(wǎng)滲透率為54%，其擁有龐大的中產(chǎn)階級，也許是擁有最佳跨境潛力的國家。

　　肯尼亞有4850萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達79%，是目前網(wǎng)購習(xí)慣養(yǎng)成的種子選手區(qū)。

　　在熱賣品類上，消費電子類、時尚產(chǎn)品和電器頗受歡迎，具體熱銷品包括手機、手機配件、服裝鞋帽、家居日用、飾品及假發(fā)等產(chǎn)品。

電商平臺眾多

　　行業(yè)人士稱，目前整個非洲電商市場容量已經(jīng)在500億美金以上，如此規(guī)模自然不乏電商平臺。幾天前，億恩網(wǎng)盤點了全球領(lǐng)先的58個電商平臺，其中非洲平臺就包括Jumia、Takealot、Kilimall和Konga。

　　Jumia是非洲最大的電商平臺，Takealot為賣家提供有配送、倉儲、訂單履行等多項服務(wù)；Kilimall面向肯尼亞、尼日利等國家銷售消費電子等產(chǎn)品，而Konga是尼日利亞最大的平臺。此外，非洲還有Kaymu、Mall for Africa等多個平臺。

利好與短板

　　中國賣家進入非洲市場的一個優(yōu)勢是，非洲人重視廉價商品，而價格正是中國賣家的優(yōu)勢之一，因此目前中國正主導(dǎo)著非洲的跨境銷售。

　　非洲電商有很大的發(fā)展空間，但物流一直是影響其電商化的一個短板。非洲當?shù)氐奈锪髋渌突ú惶晟?，因此最后一公里配送難度大且時效性低，這就導(dǎo)致網(wǎng)購客戶投訴增多，長期下來也將影響客戶在電商平臺購物的積極性。2017年，中非跨境物流BUFFALO入局，并在很大程度上改善了非洲物流配送，近日其受邀參加本次金磚會議。

　　7月23日在中國，CEO Richard向南非總領(lǐng)事Mpho HLAHLA介紹了在南非的重點中資企業(yè)BUFFALO，其南非全牌照和全環(huán)節(jié)自營模式受到肯定。

　　不過，這只是眾多進軍非洲企業(yè)中的一個代表。非洲電商起步不久，無論是物流還是所售商品都需要更多人進行完善和豐富。就像“彩虹之國”南非的礦石一樣，這片非洲大地還有待更多人的發(fā)掘。

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