今年的5月10日是“中國(guó)品牌日”一周年的日子。從政府到企業(yè)、從央企到民企，“品牌”受到前所未有的重視。在國(guó)家品牌戰(zhàn)略的指引下，企業(yè)紛紛發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略，為企業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展謀篇布局。

　　此間，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司在“品牌”上的動(dòng)作就格外引人關(guān)注。先是在車展前夕重磅發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略，接著與新華社聯(lián)合發(fā)布《東風(fēng)品牌故事》。東風(fēng)推進(jìn)品牌升級(jí)，建設(shè)百年東風(fēng)、自主發(fā)展的東風(fēng)、國(guó)際化的東風(fēng)的目標(biāo)與路徑越來越清晰。而在品牌建設(shè)推廣上，東風(fēng)自是長(zhǎng)袖善舞。2014年，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司獨(dú)家冠名“東風(fēng)號(hào)”，組建“東風(fēng)隊(duì)”參加全球頂級(jí)離岸帆船賽事2014-15賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽，首次參賽即獲得賽季季軍，“東風(fēng)隊(duì)”成為沃爾沃環(huán)球帆船賽史上第一支登上終極領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的中國(guó)船隊(duì)。東風(fēng)品牌也因此收獲了品牌知名度與美譽(yù)度的極大提升。

　　最是好風(fēng)憑借力。2017年，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司再度冠名“東風(fēng)號(hào)”，組建“東風(fēng)隊(duì)”參加2017-18賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽，并在“一帶一路”倡議的大背景下發(fā)起“一帶一路?與你偕行”倡議，向海外傳播中國(guó)品牌形象，另一方面，東風(fēng)號(hào)的再度起航，恰逢新時(shí)代東風(fēng)品牌戰(zhàn)略的需要，將東風(fēng)品牌理念傳遍全球，助力東風(fēng)國(guó)際化。日前，2017-18賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽第八賽段從巴西伊塔加到美國(guó)紐波特的比賽落下帷幕，東風(fēng)隊(duì)在沖刺前的最后一刻遭遇反轉(zhuǎn)，屈居第四，并交出總積分榜榜首位置，排名第二，而沖刺本賽季的總冠軍仍然是東風(fēng)隊(duì)的終極目標(biāo)。

“劇情”反轉(zhuǎn)，東風(fēng)精神屹立

　　從巴西伊塔加到美國(guó)紐波特，跨越5600海里，海況變幻莫測(cè)，不按套路出牌的詭異云層、橫跨赤道無風(fēng)帶等，對(duì)所有船隊(duì)來說都是一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。然而東風(fēng)隊(duì)依然在極端高溫以及無常的天氣條件下處于領(lǐng)先地位，緊緊跟隨布魯內(nèi)爾隊(duì)，甚至在最后的12小時(shí)里反超布魯內(nèi)爾隊(duì)有望獲得這一賽段的冠軍，但紐波特終點(diǎn)線前復(fù)雜的小風(fēng)區(qū)環(huán)境讓所有船隊(duì)見識(shí)了比賽的殘酷與多變，船隊(duì)排名在這片區(qū)域重新大洗牌。東風(fēng)隊(duì)排名最終遭遇反轉(zhuǎn)，無緣領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

　　沃爾沃環(huán)球帆船賽已經(jīng)開啟從美國(guó)紐波特到英國(guó)卡迪夫的第九賽段賽程，作為最后一個(gè)雙倍積分的橫跨大西洋賽段，船隊(duì)將遇到極其惡劣的氣象條件，狂風(fēng)肆虐、雷暴侵襲等多種天氣的變幻。第九賽段是東風(fēng)隊(duì)能否成功逆襲的重要賽段，能否縮小與老對(duì)手曼福隊(duì)的差距并實(shí)現(xiàn)反超，重回積分榜榜首的位置令大家充滿期待。

　　對(duì)于此次與領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的失之交臂，東風(fēng)隊(duì)并未喪失斗志，反之，他們選擇了砥礪前行，以最好的狀態(tài)迎接下一個(gè)賽段。夏爾船長(zhǎng)表示，對(duì)東風(fēng)隊(duì)來說這個(gè)時(shí)刻非常痛苦和煎熬，我們也因此感到憤怒，但這恰恰激發(fā)了斗志，爭(zhēng)取下一個(gè)賽段做得更好。這也是東風(fēng)精神最好的體現(xiàn)，從華夏九州到五大洲四大洋，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司始終秉持著艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神和銳意改革的創(chuàng)新精神，一路乘風(fēng)破浪、風(fēng)雨兼程，在成為一家全球知名車企品牌的愿景上不斷前行。

“破繭”東風(fēng)，講好品牌故事

　　品質(zhì)為基、創(chuàng)新為源、和悅為魂。作為中國(guó)企業(yè)海外“走出去”的先行者之一，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司多年來始終積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，不斷抓住機(jī)遇，乘勢(shì)而上,參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化資源配置，積極打造“中國(guó)名片”。此次東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司再度冠名東風(fēng)號(hào)，并適時(shí)提出“一帶一路?與你偕行”的倡議，向海外推廣中國(guó)品牌，傳播中國(guó)品牌形象，推進(jìn)東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司新時(shí)代品牌戰(zhàn)略，正是詮釋東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司海外品牌戰(zhàn)略，打響海外品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要手段。

　　據(jù)了解，目前東風(fēng)品牌在非洲市場(chǎng)可謂是旗開得勝。以東風(fēng)天龍旗艦車型為例，在前后不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，非洲客戶先后發(fā)出兩批訂單需求，共計(jì)22臺(tái)車，而今年僅此單一車型在西非市場(chǎng)銷量將達(dá)到50臺(tái)。東風(fēng)的品質(zhì)已經(jīng)贏得了非洲市場(chǎng)客戶的信賴。

　　相信借助沃爾沃環(huán)球帆船賽這一頂級(jí)平臺(tái)的國(guó)際影響力，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司打響海外品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)，提升全球品牌影響力的步伐將不斷加快，而隨著東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司新時(shí)代品牌戰(zhàn)略的“破繭”，講好東風(fēng)品牌故事，建設(shè)中國(guó)名片也將水到渠成。

“凝聚”創(chuàng)新，專注汽車強(qiáng)國(guó)夢(mèng)

　　與改革開放同行的東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司，用50年的光陰打造了專屬的“東風(fēng)”品牌，在國(guó)內(nèi)真正做到了家喻戶曉、有口皆碑。

　　創(chuàng)新是推動(dòng)生產(chǎn)發(fā)展的重要原動(dòng)力。在新未來，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司始終不斷地以智慧創(chuàng)新贏得市場(chǎng)認(rèn)可，而隨著東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的深入探索，“五化”發(fā)展?fàn)I運(yùn)而生。據(jù)透露，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司新近上市或即將上市的新產(chǎn)品、自主創(chuàng)新成果，均代表了東風(fēng)把握和引領(lǐng)汽車輕量化、電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化“五化”發(fā)展的最新成就。

　　轉(zhuǎn)眼間，沃爾沃環(huán)球帆船賽已過去大半，然而東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司的海外航行之路卻不會(huì)因賽事的結(jié)束而結(jié)束，相反，這是賽事的終點(diǎn)卻是東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司品牌海外推廣的起點(diǎn)，在逐夢(mèng)海外市場(chǎng)的路上，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司將不斷前行奮進(jìn)，從走出去、到走進(jìn)去，再到走上去，矢志打造“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、世界一流”的汽車品牌，夯實(shí)品牌之基。

　　經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，馳騁神州大地的雙飛燕作為東風(fēng)品牌的符號(hào)早已飛入尋常百姓家，近1700萬臺(tái)東風(fēng)車載著“雙飛燕”奔馳在世界各地，為人所熟識(shí)。2017-18賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽東風(fēng)隊(duì)總經(jīng)理布魯諾·杜布瓦說，“東風(fēng)隊(duì)帶著雙飛燕的標(biāo)志，已經(jīng)走過了全世界的很多地方。東風(fēng)隊(duì)帶著更多的夢(mèng)想，走出了國(guó)門，到達(dá)了各個(gè)停靠港，讓燕子飛得更遠(yuǎn)一些。”

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