近日，一汽解放營銷總部戰(zhàn)略與MKT部部長李金剛被授予中國一汽2025年一季度紅榜"先鋒人物"稱號。李金剛僅用半年時間，樹立商用車新媒體IP標(biāo)桿，煥新全員聲浪體系。讓我們循著李金剛的奮斗軌跡，觸摸商用車新媒體領(lǐng)軍者的熾熱初心，解碼營銷轉(zhuǎn)型浪潮中掌舵人的破局姿態(tài)。

突破傳統(tǒng)營銷邊界 領(lǐng)跑新媒體賽道

　　創(chuàng)新構(gòu)建直達用戶的新媒體營銷體系

　　創(chuàng)新構(gòu)建直達用戶的新媒體營銷體系。打造個人IP矩陣孵化"走訪百位卡友""行業(yè)信息播報"等7大系列147支短視頻，累計播放量突破800萬；策劃"百萬購車券送不停"等34場主題直播，創(chuàng)新"夜游解放動力工廠"沉浸式場景直播，吸引22萬+人次觀看；形成"內(nèi)容引流-線索轉(zhuǎn)化-售后跟進"閉環(huán)，累計獲取1500+高意向線索，促成百臺成交，解決200+售后問題，客戶滿意度提升23%。

　　一人沖鋒 不如萬人同行

　　李金剛牽頭構(gòu)建"總部專家-區(qū)域?qū)?經(jīng)銷商專員"三級培訓(xùn)體系，加速經(jīng)驗總結(jié)橫展，在兩山兩河、東三省等核心區(qū)域開展9期實戰(zhàn)培訓(xùn)，覆蓋1000+營銷人員，培養(yǎng)50+新媒體運營骨干。

　　建立運營體系機制，激活全員傳播新動能

　　李金剛組織推動構(gòu)建"總經(jīng)理、部長、地區(qū)部、經(jīng)銷商"四層傳播體系，通過目標(biāo)分解、過程管控、專項激勵三重機制，實現(xiàn)傳播聲量達到4800萬，同比提升117%，線索量3.2萬條，同比提升68%，線索轉(zhuǎn)化率達到8.5%，較去年同期提高2.6%。

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重構(gòu)市場洞察組織

　　李金剛深諳洞察能力在營銷中的重要作用，主導(dǎo)構(gòu)建解放全域作戰(zhàn)能力，建立"總部、銷司、地區(qū)"三級MKT組織體系，從政策法規(guī)、市場空間等八個維度開展MKT業(yè)務(wù)，賦能80余名洞察專員，實現(xiàn)作戰(zhàn)單元100%覆蓋；搭建"市場數(shù)據(jù)中臺+競品情報系統(tǒng)+需求感知網(wǎng)絡(luò)"三大平臺，建立6大區(qū)域戰(zhàn)情群組，實現(xiàn)市場響應(yīng)速度提升50%，競品策略預(yù)判準(zhǔn)確率提高35%。

煥新目標(biāo)管理體系

　　李金剛結(jié)合營銷變革，重新劃分各銷司銷量歸屬邊界、目標(biāo)計算規(guī)則、數(shù)據(jù)口徑，完成營銷體系目標(biāo)分解及設(shè)定規(guī)則，確保目標(biāo)有效承接；牽頭優(yōu)化BI營銷數(shù)字化看板，實時監(jiān)控管理各銷司產(chǎn)銷存數(shù)據(jù)；統(tǒng)籌營銷節(jié)奏，牽引公司整體營銷目標(biāo)達成。

　　謀大局，破局流量生態(tài)，深耕數(shù)據(jù)洞察，精準(zhǔn)實施管理；行實事，立足變革前沿，開拓全新業(yè)務(wù)，尋求發(fā)展方向。從新媒體流量生態(tài)的破局，到數(shù)據(jù)洞察體系的深耕，再到目標(biāo)管理的精準(zhǔn)實施，李金剛始終以"沖鋒者"姿態(tài)站在營銷變革最前沿。面向未來，他立志帶出一支新媒體直播員工隊伍、開創(chuàng)新媒體直播營銷業(yè)務(wù)，為解放網(wǎng)紅直播營銷闖出一片新天地，為解放自主事業(yè)的發(fā)展持續(xù)奮斗，再創(chuàng)新佳績！

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