“1+6+N”組織變革之后的第一份“成績(jī)單”，阿里向外界透露了不少信息。7月23日，根據(jù)阿里公布的2023財(cái)年年報(bào)，在集團(tuán)大盤(pán)營(yíng)收增速放緩、占據(jù)收入大頭的中國(guó)商業(yè)板塊增長(zhǎng)乏力的同時(shí)，菜鳥(niǎo)、國(guó)際商業(yè)板塊領(lǐng)跑。與此同時(shí)，阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)CEO蔣凡、菜鳥(niǎo)集團(tuán)CEO萬(wàn)霖加入阿里巴巴集團(tuán)合伙人陣營(yíng)也吸引了外界的目光。

　　眼下，隨著阿里各業(yè)務(wù)獨(dú)立進(jìn)程加快，專家指出，無(wú)論是哪一個(gè)業(yè)務(wù)板塊，都需要講好更多故事，構(gòu)建新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，才能夠在“前有豺狼，后又虎豹“的外部以及內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

營(yíng)收增速放緩 蔣凡、萬(wàn)霖成合伙人

　　根據(jù)阿里披露的2023財(cái)年年報(bào)，在截至2023年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，阿里營(yíng)收8686.87億元，相較于2022財(cái)年8530.62億元的數(shù)據(jù)，同比增長(zhǎng)2%；同期凈利潤(rùn)為655.73億元，同比增長(zhǎng)39%，不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）計(jì)算，凈利潤(rùn)為1413.79億元，同比增長(zhǎng)4%。

　　盡管營(yíng)收保持增長(zhǎng)，但相比2022財(cái)年同比增長(zhǎng)19%以及2021財(cái)年同比增長(zhǎng)41%的增速，難以否認(rèn)的是，2023財(cái)年，阿里集團(tuán)營(yíng)收增速仍在放緩。

　　在各業(yè)務(wù)具體的收入方面，根據(jù)年報(bào)披露的情況，菜鳥(niǎo)、國(guó)際商業(yè)以及本地生活服務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛。報(bào)告期內(nèi)，菜鳥(niǎo)收入556.81億元，同比增長(zhǎng)21%；包括速賣(mài)通、Lazada在內(nèi)的國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)收入為692.04億元，同比增長(zhǎng)13%；而包括餓了么、飛豬等業(yè)務(wù)在內(nèi)的本地生活服務(wù)收入則為501.12億元，同比增長(zhǎng)12%。

　　與此同時(shí)，占據(jù)阿里營(yíng)收大頭的中國(guó)商業(yè)收入為5827.31億元，同比下滑1%。其中，包括天貓、淘寶、盒馬等在內(nèi)的中國(guó)商業(yè)零售業(yè)務(wù)收入同比下降2%。阿里表示，主要是由于消費(fèi)需求減少、持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)以及疫情造成的供應(yīng)鏈和物流影響所致。

　　值得注意的是，根據(jù)年報(bào)中披露的合伙人名單，國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)CEO蔣凡以及菜鳥(niǎo)集團(tuán)CEO萬(wàn)霖成為阿里新的合伙人，而阿里云創(chuàng)始人王堅(jiān)則退出了上述合伙人名單。據(jù)了解，根據(jù)阿里合伙人制度，除長(zhǎng)期合伙人外，所有其他合伙人必須在年滿60周歲、或使其有資格擔(dān)任合伙人的聘用關(guān)系終止時(shí)退休。

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十年折戟 海外業(yè)務(wù)初露頭角

　　蔣凡位列阿里合伙人名單，對(duì)于許多內(nèi)部人士來(lái)說(shuō)并不意外。根據(jù)今年5月阿里公布的6家業(yè)務(wù)集團(tuán)董事會(huì)名單，彼時(shí)的蔣凡，除了是國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)首席執(zhí)行官外，還是淘天集團(tuán)以及菜鳥(niǎo)的董事。

　　“蔣凡此前在集團(tuán)內(nèi)部相對(duì)還是比較低調(diào)的。”一位接近阿里的內(nèi)部人士向北京商報(bào)記者表示，今年5月的財(cái)報(bào)電話會(huì)，是蔣凡參與的首次財(cái)報(bào)電話會(huì)，“在會(huì)上，蔣凡也頻繁地提到了‘增長(zhǎng)’”。

　　率兵打勝仗，業(yè)務(wù)確實(shí)是蔣凡重回合伙人名單的底氣。2019年，加入阿里六年，已經(jīng)帶領(lǐng)淘寶從PC電腦端成功邁向無(wú)線移動(dòng)端，一手構(gòu)建出淘寶“千人千面”智能化算法應(yīng)用的蔣凡，首次出現(xiàn)在了阿里合伙人名單中。不過(guò)，次年，時(shí)任淘寶天貓總裁的蔣凡“因個(gè)人家庭問(wèn)題處理不當(dāng)”被取消阿里合伙人身份。不久之后，蔣凡就被調(diào)去海外業(yè)務(wù)。

　　事實(shí)上，在蔣凡之前，阿里電商出海屢次折戟。十多年前，阿里就打算在海外市場(chǎng)接入中國(guó)工廠，野心勃勃地想要在海外再造一個(gè)零售巨頭。然而，現(xiàn)實(shí)的骨感很快擊破了理想。2021年，在前一年銷(xiāo)售額剛剛突破100億美元之后，SHEIN的銷(xiāo)售額迎來(lái)翻倍，做到了近200億美元的跨越。而此時(shí)的阿里，國(guó)際商業(yè)的部分僅僅為164億元。

　　作為技術(shù)出身的創(chuàng)始人，蔣凡在淘寶的移動(dòng)化改造中，玩轉(zhuǎn)著流量、算法以及移動(dòng)端的用戶體驗(yàn)這三個(gè)關(guān)鍵要素。而在阿里的國(guó)際化業(yè)務(wù)板塊，蔣凡也從用戶體驗(yàn)出發(fā)，在本土化和優(yōu)質(zhì)供給等方面做出了重要決策，比如有扶持海外商家、開(kāi)發(fā)重點(diǎn)國(guó)家的獨(dú)立應(yīng)用以及在重點(diǎn)國(guó)家匹配了相應(yīng)的本地化人才編制等。

　　蔣凡的打法很快顯出了成效。根據(jù)財(cái)報(bào)披露數(shù)據(jù)，2023財(cái)年，蔣凡領(lǐng)導(dǎo)的Lazada、速賣(mài)通、Trendyol和Daraz均實(shí)現(xiàn)了總體訂單的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年，速賣(mài)通在韓訂單增長(zhǎng)超過(guò)30%，Trendyol在土耳其的訂單增長(zhǎng)超過(guò)45%，以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算的GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)了110%。

營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)60% 菜鳥(niǎo)權(quán)重或提升？

　　阿里出海，菜鳥(niǎo)為舵。在CEO萬(wàn)霖的帶領(lǐng)下，菜鳥(niǎo)在2023財(cái)年交出的成績(jī)單也十分亮眼。從業(yè)務(wù)規(guī)模來(lái)看，菜鳥(niǎo)同比上漲21%的營(yíng)收增速與增長(zhǎng)速度分別排在二、三名的國(guó)際商業(yè)與本地生活拉開(kāi)了超過(guò)7個(gè)百分點(diǎn)的差距，是整個(gè)集團(tuán)營(yíng)收增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)線。而這一年，菜鳥(niǎo)對(duì)集團(tuán)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)也從2018財(cái)年的2%上升至2023財(cái)年的6%，超過(guò)60%的營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率遠(yuǎn)甩開(kāi)了同期復(fù)合增長(zhǎng)率在30%左右的順豐和京東物流。

　　2014年，菜鳥(niǎo)剛剛成立一年，從亞馬遜離開(kāi)的萬(wàn)霖加入后擔(dān)任菜鳥(niǎo)副總裁，負(fù)責(zé)倉(cāng)配以及跨境物流的業(yè)務(wù)。不到三年之后，萬(wàn)霖就先后擔(dān)任了菜鳥(niǎo)總裁、百世和圓通的董事。而在阿里2022年初的晉升名單中，升任M7（資深副總裁）的高管僅有兩人，萬(wàn)霖也是其中之一。

　　一路的晉升，也不難看出集團(tuán)內(nèi)部對(duì)萬(wàn)霖的認(rèn)可。而在今年3月阿里啟動(dòng)“1+6+N”的組織結(jié)構(gòu)改革之后，萬(wàn)霖繼續(xù)擔(dān)任菜鳥(niǎo)集團(tuán)CEO，成立十周年的菜鳥(niǎo)，也終于在這一年宣布正式啟動(dòng)上市計(jì)劃。

　　在此之后，菜鳥(niǎo)的動(dòng)作也愈發(fā)頻繁。先是聯(lián)合申通推出智選倉(cāng)配次日達(dá)服務(wù)，然后再是拿下全國(guó)快遞牌照，自營(yíng)快遞“菜鳥(niǎo)速遞”上線，推出包括半日達(dá)、次日達(dá)和經(jīng)濟(jì)倉(cāng)配三大產(chǎn)品，直接“叫板”國(guó)內(nèi)其他頭部快遞企業(yè)。

　　值得一提的是，在阿里最初披露的“1+6+N”變革中，阿里提出盒馬、菜鳥(niǎo)先進(jìn)行IPO，并表示盒馬上市流程預(yù)計(jì)在未來(lái)6-12個(gè)月內(nèi)完成，菜鳥(niǎo)的上市計(jì)劃則預(yù)計(jì)在未來(lái)12-18個(gè)月內(nèi)完成。而現(xiàn)如今，官方宣傳口徑卻變?yōu)榱恕安锁B(niǎo)、盒馬啟動(dòng)探索IPO”。針對(duì)菜鳥(niǎo)的上市進(jìn)程是否會(huì)提至盒馬之前，菜鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示“一切仍以5月集團(tuán)財(cái)報(bào)為準(zhǔn)”。

　　“萬(wàn)霖加入合伙人的行列，或許也意味著菜鳥(niǎo)在集團(tuán)內(nèi)部的權(quán)重提高。實(shí)際上，不管是國(guó)際商業(yè)還是菜鳥(niǎo)，后續(xù)都有可能夠獲得集團(tuán)的更多資源傾斜”。電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營(yíng)認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)流量生產(chǎn)增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸期的今天，淘天的高速增長(zhǎng)已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)，而菜鳥(niǎo)和本地生活國(guó)際商業(yè)等板塊還有比較大的增長(zhǎng)空間，“阿里作為一個(gè)國(guó)際化互聯(lián)網(wǎng)公司，加大對(duì)增長(zhǎng)潛力大的業(yè)務(wù)的投入力度是通行做法”。

　　毫無(wú)疑問(wèn)的是，隨著阿里“1+6+N”的裂變加速，無(wú)論是哪一個(gè)業(yè)務(wù)板塊，都需要講好更多故事。“未來(lái)，各業(yè)務(wù)必須根據(jù)自己板塊的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，深入挖掘，構(gòu)建新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，才能夠才能夠在內(nèi)部以及外部的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。”趙振營(yíng)說(shuō)道。

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