近日，有消息稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)已完成對(duì)極兔快遞的投資，用以補(bǔ)齊電商拼圖，擴(kuò)充海外電商布局。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)和極兔雙方均對(duì)此表示否認(rèn)，并稱(chēng)“消息不實(shí)”。

　　據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)或收購(gòu)快遞企業(yè)的聲音并非首次出現(xiàn)。此前抖音上線自己的電子面單時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，抖音將物流數(shù)據(jù)掌握在自己手中，也能為自己后續(xù)搭建的供應(yīng)鏈提供有力支持。而入股一家國(guó)際物流公司，或?qū)⒅ψ止?jié)跳動(dòng)在跨境電商賽道實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

一、兩者戰(zhàn)略部署不謀而合

　　外界之所以有投資猜測(cè)，這與字節(jié)跳動(dòng)、極兔快遞兩家公司的戰(zhàn)略不謀而合有關(guān)。

　　東南亞市場(chǎng)是極兔快遞的大本營(yíng)，作為一家2015年從印尼創(chuàng)立、隨后發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快遞公司，極兔在海外市場(chǎng)的布局具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。畢竟僅用4年時(shí)間，極兔就已經(jīng)成為印尼運(yùn)單量第一、東南亞第二的快遞企業(yè)，并建立了自己的跨境電商網(wǎng)絡(luò)；去年8月底，極兔完成2.5億美元的融資后，又將目光放在了中東和拉美等海外市場(chǎng)；今年1月初，極兔就正式宣布啟動(dòng)了位于阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯兩國(guó)的快遞網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)。

　　按照極兔官網(wǎng)信息，目前快遞網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋中國(guó)、印度尼西亞、越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓、柬埔寨、新加坡、阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯10個(gè)國(guó)家。

　　而2021年，字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTokShop也開(kāi)始布局印尼市場(chǎng)，并在2022年將進(jìn)入更多東南亞市場(chǎng)。另外，字節(jié)跳動(dòng)副總裁、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Bob表示，2022年TikTok電商將拿下20個(gè)重要市場(chǎng)。未來(lái)五年，TikTok電商將進(jìn)入全球各大主流市場(chǎng)。

　　如果不自建倉(cāng)庫(kù)和物流，而是以合作的方式完善物流基礎(chǔ)設(shè)施，這只“極速的兔子”是字節(jié)跳動(dòng)電商出海在基礎(chǔ)設(shè)施上的最好選擇。

　　但極兔速遞的全球化布局，與TikTok電商全球化戰(zhàn)略野心不約而同。電商平臺(tái)若想立足市場(chǎng)，必須打通商流、物流、資金流和信息流，也就是形成電商閉環(huán)，四者缺一不可。

　　在海外電商版塊，字節(jié)跳動(dòng)已推出跨境獨(dú)立電商平臺(tái)Fanno，支付收款環(huán)節(jié)有PayPal、Payoneer等第三方，唯獨(dú)物流相對(duì)短板。因此，即使不是極兔速遞，外界早就認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)物流自立門(mén)戶是大概率事件，投資與收購(gòu)快遞企業(yè)也成為一種可能。

二、字節(jié)物流動(dòng)作不斷

　　自建物流，還是搭建平臺(tái)？與阿里、京東、拼多多等電商巨頭一樣，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音電商試圖建立自己的物流體系，第一步先是把信息流的閉環(huán)掌握在自己手中。

　　2021年8月1日，抖音上線自己的電子面單，并與順豐、三通一達(dá)、百世、極兔等快遞公司完成對(duì)接，抖音商家不再使用快遞公司的面單系統(tǒng)；同年底，抖音電商試水送貨上門(mén)功能服務(wù)。今年1月，抖音電商開(kāi)始測(cè)試了快遞服務(wù)“音尊達(dá)”,并陸續(xù)接入了中通、圓通、韻達(dá)等快遞公司。

　　在國(guó)內(nèi)物流基礎(chǔ)設(shè)施方面，字節(jié)跳動(dòng)先后投資了Syrius 炬星、迦智科技、未來(lái)機(jī)器人在內(nèi)的多家物流科技公司，并成立了上海道趣躍動(dòng)物流科技有限公司和上海星辰躍動(dòng)供應(yīng)鏈管理有限公司。

　　與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)物流人才擴(kuò)招也在跟上步伐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年9月，字節(jié)跳動(dòng)在官網(wǎng)發(fā)布40個(gè)與物流相關(guān)的崗位信息。如今其與物流相關(guān)的崗位已近80個(gè)。其中，物流方案經(jīng)理、物流平臺(tái)策略運(yùn)營(yíng)-倉(cāng)儲(chǔ)方向、國(guó)際化電商-物流運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家等運(yùn)營(yíng)崗占比達(dá)40%。

三、聚焦跨境電商業(yè)務(wù)

　　在跨境物流版塊，字節(jié)跳動(dòng)的布局始于2021年。

　　2021年2月起，字節(jié)跳動(dòng)接連入股了兩家跨境電商，分別為深圳斯達(dá)領(lǐng)科網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、跨境通旗下公司“帕拓遜”，這兩家公司成立時(shí)間已有五六年，均是跨境電商出口大賣(mài)；同年8月，字節(jié)跳動(dòng)入股跨境物流綜合服務(wù)商縱騰集團(tuán)，后者定位于全球基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，也是國(guó)內(nèi)最大的海外倉(cāng)企業(yè)，目前已建成重點(diǎn)覆蓋歐美地區(qū)，遍及六大洲的跨境電商物流網(wǎng)絡(luò)。

　　據(jù)悉，2020年底，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴在內(nèi)部目標(biāo)中明確，2021年將重點(diǎn)在三個(gè)新業(yè)務(wù)方向上做進(jìn)一步探索，其中包括：跨境電商、To B（企業(yè)服務(wù)）和LKP（辦公硬件套裝）。由此，跨境電商業(yè)務(wù)被張一鳴放在了頭等重要的位置，2021年也就成了字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商領(lǐng)域不斷加碼的一年。

　　此前，字節(jié)跳動(dòng)在2020年10月推出跨境精品特賣(mài)商城 “福巷海購(gòu)”，并以小程序的形式內(nèi)嵌在抖音以及今日頭條App內(nèi)。2021年1月22日，抖音電商后臺(tái)功能專(zhuān)區(qū)上線了 “跨境商品”欄目，還發(fā)布了適用于跨境商家的 “跨境保證金線下打款須知”公告。

　　此后，字節(jié)跳動(dòng)加速落地跨境電商業(yè)務(wù)。這一年，字節(jié)跳動(dòng)在TikTok中上線了TikTokShopping服務(wù)，并加速發(fā)展TikTok直播帶貨業(yè)務(wù)，給品牌和跨境賣(mài)家?guī)?lái)了更多的引流賣(mài)貨機(jī)會(huì)。

　　與此同時(shí)，TikTok與沃爾瑪?shù)葞追瑪y手合作，在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始直播電商帶貨模式，帶貨效果驚艷，TikTok直播成為時(shí)下持續(xù)發(fā)酵的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

　　TikTok流量也趕超了Google，躍升為全球流量王，從而引起了賽道生變。Facebook、Twitter、Google等紛紛推出短視頻應(yīng)用，對(duì)標(biāo)Tik Tok。目前，國(guó)內(nèi)已有不少賣(mài)家開(kāi)始在TikTok上做跨境生意。

　　2022年，TikTok電商將火力全開(kāi)，如此猜測(cè)，字節(jié)跳動(dòng)接下來(lái)或是將聚焦跨境電商業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，從發(fā)展的角度來(lái)看，抖音電商最終都會(huì)與一家物流企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略性的牽手，無(wú)論收購(gòu)還是入股，物流在手才能做大做強(qiáng)抖音電商。收購(gòu)或入股一家快遞企業(yè)，無(wú)疑對(duì)字節(jié)的物流布局有打底的保障。

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