【原創(chuàng)】在市場寒冬之中覓得一絲暖意

2016-01-25 15:15:46

　　2016年1月下旬，一股來自西伯利亞的寒潮從北向南席卷中國，就連一直身處“夏天”的海南島，氣溫都降到了十度以下。多家媒體都安排了較大篇幅報道了寒潮的發(fā)展趨勢、各地的應對措施，一時間“霸王級寒潮”成為了熱詞。

　　寒潮似乎是看準時機來臨，就在一月上旬，國家統(tǒng)計局發(fā)布了2015年GDP（國民生產總值），6.9%這個數(shù)字再一次提醒我們新常態(tài)不是說說而已，身處其中的感覺雖然不比寒潮，但也是可以有切身感受的。

　　當重卡的多年連續(xù)下滑已經讓業(yè)內感到“倦怠”時，2015年寬體輕客市場的下滑反而讓行業(yè)找到了新的“興奮點”，作為一種跨界于商用和家用，個人采購和集團采購兩大市場的車型，該市場一直處在向上的發(fā)展期，尤其是在2010年多個“新軍”加入之后，產品不斷向多個維度延伸，市場反而日趨擴大。

　　大浪淘沙，在經歷了5年的發(fā)展之后，各方諸侯座次重新排定，然而市場產生了變化，寬體輕客市場的整體下滑，無論是行業(yè)老大江鈴全順，還是江淮星銳以及東風御風，產銷量方面均出現(xiàn)不同程度的下滑，而上汽大通逆勢上漲，成為業(yè)內唯一實現(xiàn)上漲的歐系寬體輕客企業(yè)。

在市場寒冬之中覓得一絲暖意

　　也許有人說“怎么老是大通”，總是與行業(yè)“格格不入”，其實很簡單——產品。全領域MPV產品G10從面世伊始就準確地攻入了曾經相對空白的產品區(qū)間，而V80在此之前已經在歐系寬體輕客市場構筑了堅實的品牌基礎，產品不斷推陳出新，進一步的開拓市場，提升品牌形象，穩(wěn)固了之前奠定的市場基礎。

　　而在戰(zhàn)略層面，公司更名成為了其發(fā)展史上濃墨重彩的一筆，依托上汽集團的整體優(yōu)勢，投資數(shù)十億發(fā)力C2B項目，明確市場為導向的思路，而隨后在海南博鰲舉辦的“房車之夜”，在展現(xiàn)其兩大產品線優(yōu)秀的改裝適應性的同時，將C2B戰(zhàn)略以接地氣的方式展現(xiàn)在眾人面前。

在市場寒冬之中覓得一絲暖意

　　新年伊始，260臺大通V80交付愛爾蘭國家郵政系統(tǒng)，將用于愛爾蘭全國的郵政網(wǎng)絡中，從LDV到MAXUS，V80用實力展現(xiàn)了屬于自己的新篇章。

　　時值“霸王級寒潮”來襲，大通在東北吉林長白山地區(qū)舉辦的冰雪挑戰(zhàn)賽，讓V80以一種驚艷的姿態(tài)展現(xiàn)在世人面前，首個歐系寬體輕客的冰雪挑戰(zhàn)，從一個新的角度展示了上汽大通V80眾多主動安全配置，及其所構成的優(yōu)秀的車輛操控性。

在市場寒冬之中覓得一絲暖意

　　在新常態(tài)下，商用車企業(yè)都會面臨新的挑戰(zhàn)，而應對挑戰(zhàn)的各種宣傳、營銷策略都要以產品為根基，無產品跟進的策略只能是紙上談兵。江鈴福特在年底廣州車展低調發(fā)布新產品；江淮星銳于年中開始調整品牌管理體系，依托瑞風系列奠定的大客戶基礎發(fā)力；南京依維柯也將在今年開始為來年新產品的投放打基礎，其新工廠也即將竣工投產。唯有這種暖意越來越多，才能共度寒冬。

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