6月26日，“一汽解放國六產(chǎn)品發(fā)布暨動力品牌發(fā)布盛典” 在無錫太湖國際博覽中心舉辦，會上，由一汽解放總經(jīng)理助理、解放發(fā)動機事業(yè)部黨委書記、總經(jīng)理錢恒榮代表一汽解放發(fā)布全新的動力品牌——“解放動力”，他從三個方面，對“解放動力”品牌進行了詳細解讀。

為什么要打造“解放動力”品牌？

　　直面存在的問題。2017年發(fā)動機事業(yè)部成立后，統(tǒng)領(lǐng)著一汽解放錫柴與一汽解放大柴兩個企業(yè)品牌，運作一年多來，這樣的架構(gòu)已經(jīng)造成了品牌傳播的分散，用戶認知的混亂，品牌投入的重復，定位與服務的差異，長此以往，勢必給企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的一體化造成極大阻力，必須下決心加以解決。

　　改變恰逢其時。發(fā)動機事業(yè)部成立之初，就明確了“四個統(tǒng)籌”的管理原則，即“產(chǎn)品規(guī)劃統(tǒng)籌考慮、市場營銷統(tǒng)籌考慮、售后服務統(tǒng)籌考慮、生產(chǎn)資源統(tǒng)籌考慮”，2018年各方面合力推進改革從物理整合到化學融合進行轉(zhuǎn)變 。

　　2019年1月對大柴進行了工廠制改革，目前已經(jīng)統(tǒng)一了戰(zhàn)略和預算管理、統(tǒng)一了產(chǎn)品和研發(fā)管理、統(tǒng)一了計劃和采購管理、統(tǒng)一了營銷和服務管理。當前來看，推出解放動力品牌恰逢其時。

　　契合戰(zhàn)略布局。解放動力品牌將與解放去年發(fā)布的技術(shù)品牌、產(chǎn)品品牌、服務品牌、公益品牌和生態(tài)品牌一起，共同支撐解放“最值得驕傲的商用車企業(yè)，最值得信賴的商用車品牌”的愿景，捍衛(wèi)解放商用車行業(yè)的領(lǐng)軍者形象，為解放持續(xù)領(lǐng)航添動力，智慧領(lǐng)航添實力，創(chuàng)領(lǐng)未來添引擎。

　　在新時代，為新解放，實現(xiàn)新夢想，提供最強芯。解放動力是一個具有豐富品牌內(nèi)涵和清晰外延的動力專屬品牌，它的核心價值體系分為品牌定位、品牌使命、品牌愿景、品牌價值、品牌宣言五個部分。

　　·品牌定位：中國動力專家；

　　·品牌使命：成為“中國第一、世界一流”綠色、高效、智能的商用車動力提供者；

　　·品牌愿景：民族品牌，高端動力；品牌價值：品質(zhì)、能效、創(chuàng)新、共生；

　　·品牌宣言：我們?nèi)缟阏鋹燮焚|(zhì)奠定民族品牌之基石，將創(chuàng)新與低碳持之以恒鑄就高端動力之靈魂，以責任和精益之理念實現(xiàn)與社會之和合共生；

　　·品牌logo：在國內(nèi)市場我們將采用“解放動力”品牌與發(fā)動機行業(yè)的各大品牌逐鹿爭雄，在海外市場我們將采用“FAWDE”品牌持續(xù)提升解放動力在全球范圍的知名度、美譽度和忠誠度

“解放動力”品牌能為用戶帶來什么？

　　尊享的品牌體驗。解放動力品牌建立之后，將融合原解放錫柴和解放大柴各自的專業(yè)經(jīng)驗和產(chǎn)品特點，實現(xiàn)同一品牌，同一技術(shù)，同一品質(zhì)，同一服務。

　　一汽解放掌握著近千項具有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵核心技術(shù)，從研產(chǎn)供銷全面發(fā)力，構(gòu)建了堅不可摧的質(zhì)量防控體系，始終把“使用戶更加滿意”作為品牌的出發(fā)點和落腳點。

　　整合之后，從產(chǎn)品角度，做到產(chǎn)品誕生流程、產(chǎn)品開發(fā)標準、設(shè)計平臺和數(shù)據(jù)管理相一致。從品質(zhì)角度，實現(xiàn)質(zhì)量標準、質(zhì)量管控和改進流程、質(zhì)量評價體系相統(tǒng)一。

　　從服務角度，我們的服務站增加到近2000家，服務專家增加到230名，平均服務半徑小于50公里，以精湛的服務能力、精益的服務網(wǎng)絡、精誠的服務態(tài)度，為用戶提供全生命周期的高效服務。

　　尊耀的品牌選擇。在解放動力旗下，擁有奧威、鉑威、勁威三大產(chǎn)品品牌。奧威是解放動力的重型機產(chǎn)品品牌，主要涵蓋X、M、L三大系列發(fā)動機。

　　奧威產(chǎn)品的核心價值點是：科技領(lǐng)先、省油可靠。鉑威是解放動力的全新中型機產(chǎn)品品牌，主要涵蓋K、H、LD三大系列發(fā)動機。

　　鉑威產(chǎn)品的核心價值點是：質(zhì)領(lǐng)高效，耐久適用。勁威是解放動力的輕型機產(chǎn)品品牌，主要涵蓋D、C、B三大系列發(fā)動機。勁威產(chǎn)品的核心價值點是：輕、精、勁、進。每一種選擇，都會帶給用戶民族品牌的自信，高端動力的榮光。

　　尊尚的品牌感受。以解放動力品牌推出為契機，將對解放動力旗下所有的產(chǎn)品系列進行統(tǒng)一煥新，統(tǒng)一品牌名稱，統(tǒng)一標識色彩，統(tǒng)一標語口號，統(tǒng)一傳播視覺，統(tǒng)一包裝設(shè)計，統(tǒng)一門店裝潢。

　　這樣可以讓廣大用戶更加全面地感受到解放動力品牌的現(xiàn)代氣息、科技元素、體系保障和精致高貴，助力廣大用戶開創(chuàng)事業(yè)新天地，擁抱美好新生活。

“解放動力”品牌未來往哪里去？

　　面向未來，我們將在傳統(tǒng)內(nèi)燃機和新能源發(fā)動機兩大領(lǐng)域同時發(fā)力。在傳統(tǒng)內(nèi)燃機領(lǐng)域，我們將持續(xù)發(fā)揮研發(fā)體系的領(lǐng)先優(yōu)勢，以“創(chuàng)新到不能再創(chuàng)新”的韌勁，打造“最節(jié)油、最環(huán)保、最可靠”的“三最”發(fā)動機，將傳統(tǒng)發(fā)動機的價值發(fā)揮到極致。

　　在新能源領(lǐng)域，我們將抓住產(chǎn)業(yè)革命新機遇，駕馭行業(yè)發(fā)展大趨勢，集聚全球資源，做到身位領(lǐng)先，目前，我們已經(jīng)完成在天然氣、燃料電池混合動力等領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，掌握了核心技術(shù)，具備打造綠色、高效、智能動力的所有儲備，能為行業(yè)和用戶提供具有引領(lǐng)優(yōu)勢的動力系統(tǒng)全套解決方案。

　　面向未來，我們不僅要持續(xù)鞏固中國動力市場的先導者地位，更要在國際市場上成為一流品牌。我們將以領(lǐng)先的技術(shù)、恒久的品質(zhì)、精芯的服務、高端的品牌，進軍歐美高端市場，逐步增強中國動力品牌和中國商用車品牌的國際影響力和話語權(quán)。

　　面向未來，我們決心百尺竿頭再進一步，勇立潮頭當紅不讓，將繼續(xù)以敏銳的創(chuàng)新力、堅韌的執(zhí)行力、奮勇的拼搏力、共生的和諧力，堅決落實“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，堅決執(zhí)行排放升級政策，堅決捍衛(wèi)祖國的碧水藍天。

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