6月26日，“一汽解放國六產(chǎn)品發(fā)布暨動(dòng)力品牌發(fā)布盛典” 在無錫太湖國際博覽中心舉辦，會(huì)上，由一汽解放總經(jīng)理助理、解放發(fā)動(dòng)機(jī)事業(yè)部黨委書記、總經(jīng)理錢恒榮代表一汽解放發(fā)布全新的動(dòng)力品牌——“解放動(dòng)力”，他從三個(gè)方面，對(duì)“解放動(dòng)力”品牌進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

為什么要打造“解放動(dòng)力”品牌？

　　直面存在的問題。2017年發(fā)動(dòng)機(jī)事業(yè)部成立后，統(tǒng)領(lǐng)著一汽解放錫柴與一汽解放大柴兩個(gè)企業(yè)品牌，運(yùn)作一年多來，這樣的架構(gòu)已經(jīng)造成了品牌傳播的分散，用戶認(rèn)知的混亂，品牌投入的重復(fù)，定位與服務(wù)的差異，長此以往，勢(shì)必給企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的一體化造成極大阻力，必須下決心加以解決。

　　改變恰逢其時(shí)。發(fā)動(dòng)機(jī)事業(yè)部成立之初，就明確了“四個(gè)統(tǒng)籌”的管理原則，即“產(chǎn)品規(guī)劃統(tǒng)籌考慮、市場(chǎng)營銷統(tǒng)籌考慮、售后服務(wù)統(tǒng)籌考慮、生產(chǎn)資源統(tǒng)籌考慮”，2018年各方面合力推進(jìn)改革從物理整合到化學(xué)融合進(jìn)行轉(zhuǎn)變 。

　　2019年1月對(duì)大柴進(jìn)行了工廠制改革，目前已經(jīng)統(tǒng)一了戰(zhàn)略和預(yù)算管理、統(tǒng)一了產(chǎn)品和研發(fā)管理、統(tǒng)一了計(jì)劃和采購管理、統(tǒng)一了營銷和服務(wù)管理。當(dāng)前來看，推出解放動(dòng)力品牌恰逢其時(shí)。

　　契合戰(zhàn)略布局。解放動(dòng)力品牌將與解放去年發(fā)布的技術(shù)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、公益品牌和生態(tài)品牌一起，共同支撐解放“最值得驕傲的商用車企業(yè)，最值得信賴的商用車品牌”的愿景，捍衛(wèi)解放商用車行業(yè)的領(lǐng)軍者形象，為解放持續(xù)領(lǐng)航添動(dòng)力，智慧領(lǐng)航添實(shí)力，創(chuàng)領(lǐng)未來添引擎。

　　在新時(shí)代，為新解放，實(shí)現(xiàn)新夢(mèng)想，提供最強(qiáng)芯。解放動(dòng)力是一個(gè)具有豐富品牌內(nèi)涵和清晰外延的動(dòng)力專屬品牌，它的核心價(jià)值體系分為品牌定位、品牌使命、品牌愿景、品牌價(jià)值、品牌宣言五個(gè)部分。

　　·品牌定位：中國動(dòng)力專家；

　　·品牌使命：成為“中國第一、世界一流”綠色、高效、智能的商用車動(dòng)力提供者；

　　·品牌愿景：民族品牌，高端動(dòng)力；品牌價(jià)值：品質(zhì)、能效、創(chuàng)新、共生；

　　·品牌宣言：我們?nèi)缟阏鋹燮焚|(zhì)奠定民族品牌之基石，將創(chuàng)新與低碳持之以恒鑄就高端動(dòng)力之靈魂，以責(zé)任和精益之理念實(shí)現(xiàn)與社會(huì)之和合共生；

　　·品牌logo：在國內(nèi)市場(chǎng)我們將采用“解放動(dòng)力”品牌與發(fā)動(dòng)機(jī)行業(yè)的各大品牌逐鹿?fàn)幮?，在海外市?chǎng)我們將采用“FAWDE”品牌持續(xù)提升解放動(dòng)力在全球范圍的知名度、美譽(yù)度和忠誠度

“解放動(dòng)力”品牌能為用戶帶來什么？

　　尊享的品牌體驗(yàn)。解放動(dòng)力品牌建立之后，將融合原解放錫柴和解放大柴各自的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)同一品牌，同一技術(shù)，同一品質(zhì)，同一服務(wù)。

　　一汽解放掌握著近千項(xiàng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵核心技術(shù)，從研產(chǎn)供銷全面發(fā)力，構(gòu)建了堅(jiān)不可摧的質(zhì)量防控體系，始終把“使用戶更加滿意”作為品牌的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

　　整合之后，從產(chǎn)品角度，做到產(chǎn)品誕生流程、產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)平臺(tái)和數(shù)據(jù)管理相一致。從品質(zhì)角度，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量管控和改進(jìn)流程、質(zhì)量評(píng)價(jià)體系相統(tǒng)一。

　　從服務(wù)角度，我們的服務(wù)站增加到近2000家，服務(wù)專家增加到230名，平均服務(wù)半徑小于50公里，以精湛的服務(wù)能力、精益的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、精誠的服務(wù)態(tài)度，為用戶提供全生命周期的高效服務(wù)。

　　尊耀的品牌選擇。在解放動(dòng)力旗下，擁有奧威、鉑威、勁威三大產(chǎn)品品牌。奧威是解放動(dòng)力的重型機(jī)產(chǎn)品品牌，主要涵蓋X、M、L三大系列發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　奧威產(chǎn)品的核心價(jià)值點(diǎn)是：科技領(lǐng)先、省油可靠。鉑威是解放動(dòng)力的全新中型機(jī)產(chǎn)品品牌，主要涵蓋K、H、LD三大系列發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　鉑威產(chǎn)品的核心價(jià)值點(diǎn)是：質(zhì)領(lǐng)高效，耐久適用。勁威是解放動(dòng)力的輕型機(jī)產(chǎn)品品牌，主要涵蓋D、C、B三大系列發(fā)動(dòng)機(jī)。勁威產(chǎn)品的核心價(jià)值點(diǎn)是：輕、精、勁、進(jìn)。每一種選擇，都會(huì)帶給用戶民族品牌的自信，高端動(dòng)力的榮光。

　　尊尚的品牌感受。以解放動(dòng)力品牌推出為契機(jī)，將對(duì)解放動(dòng)力旗下所有的產(chǎn)品系列進(jìn)行統(tǒng)一煥新，統(tǒng)一品牌名稱，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)色彩，統(tǒng)一標(biāo)語口號(hào)，統(tǒng)一傳播視覺，統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)，統(tǒng)一門店裝潢。

　　這樣可以讓廣大用戶更加全面地感受到解放動(dòng)力品牌的現(xiàn)代氣息、科技元素、體系保障和精致高貴，助力廣大用戶開創(chuàng)事業(yè)新天地，擁抱美好新生活。

“解放動(dòng)力”品牌未來往哪里去？

　　面向未來，我們將在傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)和新能源發(fā)動(dòng)機(jī)兩大領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力。在傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)領(lǐng)域，我們將持續(xù)發(fā)揮研發(fā)體系的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以“創(chuàng)新到不能再創(chuàng)新”的韌勁，打造“最節(jié)油、最環(huán)保、最可靠”的“三最”發(fā)動(dòng)機(jī)，將傳統(tǒng)發(fā)動(dòng)機(jī)的價(jià)值發(fā)揮到極致。

　　在新能源領(lǐng)域，我們將抓住產(chǎn)業(yè)革命新機(jī)遇，駕馭行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)，集聚全球資源，做到身位領(lǐng)先，目前，我們已經(jīng)完成在天然氣、燃料電池混合動(dòng)力等領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，掌握了核心技術(shù)，具備打造綠色、高效、智能動(dòng)力的所有儲(chǔ)備，能為行業(yè)和用戶提供具有引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)力系統(tǒng)全套解決方案。

　　面向未來，我們不僅要持續(xù)鞏固中國動(dòng)力市場(chǎng)的先導(dǎo)者地位，更要在國際市場(chǎng)上成為一流品牌。我們將以領(lǐng)先的技術(shù)、恒久的品質(zhì)、精芯的服務(wù)、高端的品牌，進(jìn)軍歐美高端市場(chǎng)，逐步增強(qiáng)中國動(dòng)力品牌和中國商用車品牌的國際影響力和話語權(quán)。

　　面向未來，我們決心百尺竿頭再進(jìn)一步，勇立潮頭當(dāng)紅不讓，將繼續(xù)以敏銳的創(chuàng)新力、堅(jiān)韌的執(zhí)行力、奮勇的拼搏力、共生的和諧力，堅(jiān)決落實(shí)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，堅(jiān)決執(zhí)行排放升級(jí)政策，堅(jiān)決捍衛(wèi)祖國的碧水藍(lán)天。

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