順豐、三通一達(dá)再次入圍中國品牌100強(qiáng) 排名卻變了

2019-05-08 09:01:49

　　5月6日，全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP與凱度共同發(fā)布了“BrandZ 2019 最具價值中國品牌100強(qiáng)”排行榜。榜單顯示，順豐和三通一達(dá)悉數(shù)入圍，其中順豐速運(yùn)排名第16，中通快遞的品牌價值漲幅超29%。

　　據(jù)了解，今年的上榜品牌需滿足四條參評標(biāo)準(zhǔn)：一是品牌最初由中國大陸企業(yè)創(chuàng)立；二是品牌屬于上市企業(yè)，或其財務(wù)數(shù)據(jù)由全球性大型會計師事務(wù)所審計，并向公眾發(fā)布；三是銀行品牌至少須有20%的收益來自于零售銀行業(yè)務(wù)；四是公開資源可收集到財務(wù)信息的中國獨(dú)角獸品牌。

　　此前，只有上市公司或經(jīng)過審計的公司才具上榜資格。在品牌估值過程中，BrandZ將品牌創(chuàng)造的“財務(wù)價值”（衡量每個品牌目前所創(chuàng)造的收益和將來的預(yù)估收益）乘以由消費(fèi)者調(diào)查所獲得的“品牌貢獻(xiàn)”（用來衡量品牌所能帶來的購買量和價格溢價），得出最終的“品牌價值”。

　　榜單顯示，順豐速運(yùn)是目前榜單中排名最高的快遞企業(yè)，以137.058億美元的品牌價值排名第16；中通快遞則是品牌價值漲幅最多的快遞企業(yè)，漲幅達(dá)29%，品牌價值達(dá)33.59億美元，進(jìn)入前50名；韻達(dá)速遞的品牌價值也有5%的漲幅，以27.25億美元，排名第52；圓通速遞和申通快遞也再次入圍了這份榜單，不過相比去年，其品牌價值出現(xiàn)不同程度的下滑。

　　實際上，這已不是五家快遞企業(yè)第一次入圍這份榜單了，在去年發(fā)布的“BrandZ 2018最具價值中國品牌100強(qiáng)”中，五家企業(yè)就首次集體入圍，其中順豐速運(yùn)排名第11、圓通速遞排名第36、韻達(dá)快遞排名第37、中通快遞排名第38、申通快遞排名第55。

　　由此可見，相比去年，今年的快遞企業(yè)排名發(fā)生了不小的變化。在與快遞相關(guān)的其他企業(yè)排名中，阿里巴巴首次榮膺榜首，其品牌價值同比增長59％，達(dá)到1410億美元。京東以211.83億美元排名第10。美團(tuán)以199.18億美元，排名第13。蘇寧易購排名第39，品牌價值達(dá)37.63億美元。

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