5月9日，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司在上海發(fā)布《東風(fēng)品牌故事》，以特殊的方式迎接第二個(gè)中國(guó)品牌日的到來(lái)。

《東風(fēng)品牌故事》

　　從半個(gè)月前發(fā)布東風(fēng)品牌戰(zhàn)略，到北京車(chē)展全新品牌形象迎來(lái)首秀，再到如今《東風(fēng)品牌故事》的推出……東風(fēng)以一連串的實(shí)際行動(dòng)，表達(dá)了發(fā)展自主品牌、打造世界一流品牌的堅(jiān)定決心。

　　在《東風(fēng)品牌故事》的序言中，東風(fēng)公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記竺延風(fēng)講到，“東風(fēng)是一個(gè)有著豐富品牌故事的企業(yè)，在近半個(gè)世紀(jì)的建設(shè)發(fā)展中，形成了深厚的品牌底蘊(yùn)?！?

　　今天，我們來(lái)講一講東風(fēng)品牌的故事。

品質(zhì)，東風(fēng)品牌之根

　　新時(shí)代前進(jìn)道路上，東風(fēng)公司對(duì)品牌歷史積淀進(jìn)行新詮釋?zhuān)l(fā)布實(shí)施以“品質(zhì)、智慧、和悅”為核心價(jià)值理念的東風(fēng)品牌戰(zhàn)略。這是東風(fēng)公司認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要指示的戰(zhàn)略安排，是深刻理解產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、努力把握市場(chǎng)需求作出的戰(zhàn)略舉措，是對(duì)東風(fēng)前50年歷史及未來(lái)50年發(fā)展的理性思考。

　　品質(zhì)，是新時(shí)代東風(fēng)品牌之根，品是品味，質(zhì)是素質(zhì)。品質(zhì)是東風(fēng)血脈中最重要的基因，是東風(fēng)的立身之本。

二汽職工在蘆席棚內(nèi)試裝汽車(chē)

　　49年前，東風(fēng)因軍而建。東風(fēng)也由制造軍車(chē)形成了最高級(jí)別的質(zhì)量意識(shí)，形成了以制造最強(qiáng)可靠性產(chǎn)品為核心的東風(fēng)品牌基因。

　　1978年12月，一臺(tái)EQ240在對(duì)越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)中不慎從山崖摔下，駕駛室嚴(yán)重變形，即使是這樣，這臺(tái)“面目全非”的EQ240依然勝利完成了物資運(yùn)輸任務(wù)，并且所有的EQ240軍用越野車(chē)在戰(zhàn)斗中無(wú)一臺(tái)由于質(zhì)量問(wèn)題出現(xiàn)事故，在最艱苦的戰(zhàn)爭(zhēng)前線大放異彩，成為了軍民交口稱贊的“英雄車(chē)”、“功臣車(chē)”。

東風(fēng)EQ240

　　從1984年、1999年、2009年的國(guó)慶大閱兵，到紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵、建軍90周年朱日和閱兵，東風(fēng)軍車(chē)在預(yù)演和最終的閱兵儀式上全部一次通過(guò)，以“零失誤、零誤差、零故障、零事故”完成任務(wù)。

東風(fēng)軍車(chē)參加建軍90周年大閱兵

　　東風(fēng)優(yōu)秀的軍車(chē)品質(zhì)，在東風(fēng)民用車(chē)型上得到充分的繼承。

　　走進(jìn)東風(fēng)公司技術(shù)中心的油泥車(chē)間，用油泥制造的1:1東風(fēng)風(fēng)神模型車(chē)很是震撼。“油泥模型師手上的活細(xì)不細(xì)膩直接影響到車(chē)輛外觀設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)度，因此在這里打磨的師傅沒(méi)有8年以上的經(jīng)驗(yàn)都無(wú)法獨(dú)立完成一個(gè)單面的操作?！?東風(fēng)公司技術(shù)中心造型設(shè)計(jì)首席總工程師鄭素霖表示。精細(xì)雕琢，不出一絲差錯(cuò)，讓設(shè)計(jì)的美更加無(wú)暇便是東風(fēng)公司技術(shù)中心油泥模型師每天做的事。

油泥模型

　　為將高品質(zhì)車(chē)輛交到用戶手中，新車(chē)要經(jīng)過(guò)500多項(xiàng)專(zhuān)項(xiàng)評(píng)價(jià)，在東風(fēng)風(fēng)神質(zhì)量部門(mén)整車(chē)實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)工程師史天鷹的眼里，質(zhì)檢工作就像“啄木鳥(niǎo)”，給車(chē)子挑毛病捉害蟲(chóng)，聽(tīng)異響就要靠近異響源，待在辦公室里沒(méi)有發(fā)言權(quán)。只有多看多試，才能打造出品質(zhì)更好的產(chǎn)品。

　　對(duì)品質(zhì)49年如一日的堅(jiān)守，正讓東風(fēng)這棵大樹(shù)根深葉茂、欣欣向榮。2017年，東風(fēng)自主品牌汽車(chē)銷(xiāo)售143.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.5%，銷(xiāo)量保持行業(yè)第三。

智慧，東風(fēng)品牌之源

　　智是能力，慧是情感。智慧是現(xiàn)代工業(yè)文明的象征，是贏得未來(lái)的源泉。

　　不需手握方向盤(pán)，碰到障礙可避讓,遇到紅燈會(huì)停車(chē)……4月18日，重慶市自動(dòng)駕駛道路測(cè)試啟動(dòng)儀式在位于兩江新區(qū)的中國(guó)汽車(chē)工程研究院股份有限公司舉行，東風(fēng)自動(dòng)駕駛2.0樣車(chē)成功獲得由重慶市自動(dòng)駕駛道路測(cè)試管理聯(lián)席工作小組頒發(fā)的路測(cè)牌照。東風(fēng)公司成為獲頒自動(dòng)駕駛路測(cè)牌照的首批汽車(chē)企業(yè)，成為湖北省范圍內(nèi)獲得自動(dòng)駕駛路測(cè)牌照的首家整車(chē)廠商。

東風(fēng)自動(dòng)駕駛2.0樣車(chē)成功獲得路測(cè)牌照

　　東風(fēng)公司技術(shù)中心副主任、國(guó)家“千人計(jì)劃”專(zhuān)家周劍光領(lǐng)取路測(cè)牌照時(shí)表示，東風(fēng)智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)以智能化技術(shù)、網(wǎng)聯(lián)化技術(shù)為主要技術(shù)發(fā)展方向，采用漸進(jìn)式開(kāi)發(fā)模式。目前，東風(fēng)自動(dòng)駕駛汽車(chē)基于高速公路的無(wú)人駕駛系統(tǒng)具備15個(gè)場(chǎng)景和相關(guān)功能，目標(biāo)是在2020年前后實(shí)現(xiàn)示范運(yùn)營(yíng)和量產(chǎn)。

　　4月19日，國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)批復(fù)，同意在襄陽(yáng)達(dá)安汽車(chē)檢測(cè)中心有限公司的基礎(chǔ)上籌建“國(guó)家智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（湖北）”，使得東風(fēng)公司成為未來(lái)自動(dòng)駕駛各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的參與制定者之一。

　　4月25日開(kāi)幕的北京國(guó)際車(chē)展上，東風(fēng)公司展示自主品牌乘用車(chē)18臺(tái)、技術(shù)體驗(yàn)設(shè)備1部、動(dòng)力總成3部。

2018北京車(chē)展東風(fēng)館

　　“這些新近上市或即將上市的新產(chǎn)品、自主創(chuàng)新成果，代表了東風(fēng)把握和引領(lǐng)汽車(chē)輕量化、電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化‘五化’發(fā)展的最新成就?！睎|風(fēng)公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記竺延風(fēng)在開(kāi)館儀式上向媒體介紹。

東風(fēng)公司技術(shù)中心設(shè)計(jì)師張鵬介紹東風(fēng)eπ概念車(chē)

　　“五化”有序推進(jìn)的背后，是東風(fēng)公司體制機(jī)制的保障、對(duì)人才培養(yǎng)的重視、科技研發(fā)的持續(xù)投入。2017年9月，東風(fēng)公司技術(shù)中心發(fā)布了T·創(chuàng)空間和“智慧生態(tài)圈”創(chuàng)新模式，作為這兩大創(chuàng)新模式的實(shí)施空間，樊愉創(chuàng)新工作室、創(chuàng)享空間、T·創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室也同步授牌成立，致力于打造成為技術(shù)創(chuàng)新的先鋒陣地。

　　“樊愉工作室是東風(fēng)公司首個(gè)以個(gè)人名字命名的公司級(jí)創(chuàng)新工作室?！?東風(fēng)公司技術(shù)中心主任談民強(qiáng)表示。

樊愉

　　54歲的樊愉是典型的“東風(fēng)二代”。用先行技術(shù)引領(lǐng)市場(chǎng)，是樊愉作品的創(chuàng)新理念。以東風(fēng)天龍作為基礎(chǔ)，樊愉帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研制了中國(guó)首臺(tái)符合國(guó)際汽聯(lián)（FIA）標(biāo)準(zhǔn)的頂級(jí)卡車(chē)賽車(chē)、東風(fēng)天龍長(zhǎng)頭重卡等一系列具有多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)的整車(chē)。

　　目前東風(fēng)已擁有33個(gè)公司級(jí)創(chuàng)新工作室。10年來(lái)東風(fēng)公司累計(jì)投入研發(fā)資金957億元，其中僅2017年就投入221億元。

和悅，東風(fēng)品牌之魂 

　　和是性格，悅是人生觀。和悅是人性孜孜不倦的追求，是一種信念。

　　“東風(fēng)帶給人們的，是美好的春天，是燦爛的陽(yáng)光，是和煦的春風(fēng)。燕子是東風(fēng)送來(lái)的，有燕子的地方，就一定有東風(fēng)，用燕子來(lái)構(gòu)思‘東風(fēng)’的標(biāo)識(shí)圖案是最理想的選擇?！?017年6月，東風(fēng)公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記竺延風(fēng)專(zhuān)程到上?？赐吕?，這位雙飛燕LOGO設(shè)計(jì)者回憶了創(chuàng)作靈感的來(lái)源。

東風(fēng)品牌標(biāo)識(shí)

　　“雙燕舞東風(fēng)”，化入骨血中！帶著造車(chē)人的夢(mèng)想，帶著東風(fēng)人的自豪，東風(fēng)這對(duì)“雙飛燕”正以風(fēng)一般的速度飛入尋常百姓家，關(guān)懷每一個(gè)人，關(guān)愛(ài)每一部車(chē)。

　　商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分，是品牌的標(biāo)志和名稱，是消費(fèi)者直接的感官識(shí)別?！拔覀冞x擇東風(fēng)產(chǎn)品，是因?yàn)檐?chē)子好、服務(wù)也好，我們的要求他們都能滿足，我們很放心?！备拭C蘭州客戶李成龍這樣表達(dá)他對(duì)東風(fēng)品牌的信賴，他所在的車(chē)隊(duì)一直選擇在東風(fēng)商用車(chē)專(zhuān)營(yíng)店保養(yǎng)和更新車(chē)輛。

客戶點(diǎn)贊東風(fēng)

　　品牌植根于廣大消費(fèi)者心中，品牌巨大的價(jià)值及市場(chǎng)感召力是來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的信任、偏好和忠誠(chéng)。在中國(guó)，有很多像李成龍這樣的客戶，他們買(mǎi)車(chē)只選東風(fēng)品牌。而也有一些人，創(chuàng)業(yè)拓業(yè)也只選東風(fēng)。

　　方虎，是青海煜展東風(fēng)汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司董事長(zhǎng)。從2003年經(jīng)銷(xiāo)東風(fēng)商用車(chē)事業(yè)開(kāi)始，他就認(rèn)定了東風(fēng)。隨著事業(yè)的發(fā)展，他對(duì)東風(fēng)的情感也在加深，陸續(xù)開(kāi)始代理東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)光等品牌。如今，青海煜展集團(tuán)是集東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)光等品牌的綜合性汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)集團(tuán)，是西北地區(qū)頗具規(guī)模的一家綜合性汽車(chē)業(yè)務(wù)的老牌汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)，也是西北地區(qū)最大的集商用車(chē)、轎車(chē)雙營(yíng)的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)集團(tuán)。因?yàn)閺氖聳|風(fēng)事業(yè)，方虎本人也是西北汽車(chē)行業(yè)風(fēng)云人物之一。他說(shuō)：“以前做東風(fēng)、現(xiàn)在做東風(fēng)，未來(lái)還要持續(xù)做大做強(qiáng)東風(fēng)?！?

　　走出去，走進(jìn)去，走上去。近年來(lái)，東風(fēng)公司兩度冠名“東風(fēng)號(hào)”船隊(duì)參加世界頂級(jí)帆船賽事——沃爾沃環(huán)球帆船賽，推廣中國(guó)品牌，傳播東風(fēng)聲音。2017-18賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽東風(fēng)隊(duì)總經(jīng)理布魯諾·杜布瓦說(shuō)，“東風(fēng)隊(duì)帶著雙飛燕的標(biāo)志，已經(jīng)走過(guò)了全世界的很多地方。東風(fēng)隊(duì)帶著更多的夢(mèng)想，走出了國(guó)門(mén)，到達(dá)了各個(gè)?？扛?，讓燕子飛得更遠(yuǎn)一些?！?

東風(fēng)公司冠名“東風(fēng)號(hào)”參加2017-18賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽

　　建廠至今，近1700萬(wàn)臺(tái)東風(fēng)車(chē)載著“雙飛燕”，奔馳世界各地，讓無(wú)數(shù)家庭享受汽車(chē)帶來(lái)的美好生活。2017年，東風(fēng)公司出口6.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)55.3%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增幅，位居行業(yè)第5位，在前五家汽車(chē)集團(tuán)中增幅領(lǐng)先。

　　面向未來(lái)，東風(fēng)公司總經(jīng)理、黨委副書(shū)記李紹燭在東風(fēng)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示，東風(fēng)品牌到2025年實(shí)現(xiàn)全球銷(xiāo)量倍增，達(dá)到230萬(wàn)輛，推動(dòng)?xùn)|風(fēng)集團(tuán)自主品牌整體銷(xiāo)量規(guī)模進(jìn)入全球前十。

　　“新的發(fā)展中，我們將堅(jiān)定實(shí)施東風(fēng)品牌戰(zhàn)略，夯實(shí)品牌之基，寫(xiě)好品牌故事，推動(dòng)品牌升級(jí)，奮力打造國(guó)際一流品牌，加快建設(shè)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)，不斷將‘品質(zhì)、智慧、和悅’的產(chǎn)品與服務(wù)奉獻(xiàn)給消費(fèi)者，為實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好汽車(chē)生活的向往繼續(xù)努力?！?東風(fēng)公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記竺延風(fēng)說(shuō)。

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