9月27日，四川現(xiàn)代致道品牌核心媒體溝通會(huì)在京召開(kāi)。溝通會(huì)上，四川現(xiàn)代圍繞企業(yè)品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品布局進(jìn)行了闡述和介紹，同時(shí)特別就自主新品牌“致道”與媒體進(jìn)行了深入溝通。

<四川現(xiàn)代汽常務(wù)副總經(jīng)理李永明致辭>

　　會(huì)上，四川現(xiàn)代四川現(xiàn)代汽車(chē)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理李永明先生總結(jié)了過(guò)去的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及成績(jī)，同時(shí)面對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，還提出了雙品牌戰(zhàn)略，即以“現(xiàn)代+致道”雙品牌戰(zhàn)略布局市場(chǎng)。那么，四川現(xiàn)代本次提出雙品牌戰(zhàn)略，是出于怎樣的考慮？

<現(xiàn)代自動(dòng)車(chē)株式會(huì)社李東周理事講話>

高端市場(chǎng)成果斐然 產(chǎn)品布局進(jìn)一步完善

　　2012年8月，四川南駿與韓國(guó)現(xiàn)代共同出資成立四川現(xiàn)代，開(kāi)啟了征戰(zhàn)中國(guó)商用車(chē)市場(chǎng)的序幕。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和運(yùn)輸環(huán)境的不斷變化，運(yùn)輸需求逐漸發(fā)生變化，并呈現(xiàn)了運(yùn)輸產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)。企業(yè)方面，四川現(xiàn)代依托韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)世界先進(jìn)的商用車(chē)生產(chǎn)線，并融匯了全球頂級(jí)供應(yīng)鏈，在技術(shù)研發(fā)方面更具優(yōu)勢(shì)。

　　結(jié)合內(nèi)外的環(huán)境因素及企業(yè)實(shí)力，四川現(xiàn)代在成立之初選擇了品牌高端化之路。成立之后，四川現(xiàn)代從韓國(guó)引進(jìn)了明星車(chē)型，并根據(jù)中國(guó)國(guó)情進(jìn)行了改進(jìn)、研發(fā)，先是以高端中巴康恩迪打頭陣進(jìn)入市場(chǎng)，隨后又推出高端重卡創(chuàng)虎重磅出擊重卡市場(chǎng)。在上市之后，兩款產(chǎn)品均得到了市場(chǎng)和廣大用戶的廣泛認(rèn)可，在終端市場(chǎng)中銷(xiāo)量一直穩(wěn)步提升。

　　放眼國(guó)內(nèi)商用車(chē)市場(chǎng)，雖市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯，但中端車(chē)型仍占據(jù)主陣地。想要大范圍占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得進(jìn)一步的突破和發(fā)展，推出中端車(chē)型則是必然選擇。對(duì)此，四川現(xiàn)代今年特別推出了面向中端市場(chǎng)的致道品牌。今年剛剛上市的e-COUNTY、800W重卡都已經(jīng)掛上了四川現(xiàn)代自主“致道”品牌標(biāo)志，并且輕卡車(chē)型——“致道”300M也即將發(fā)布。

e-COUNTY

“致道”300M

　　致道品牌產(chǎn)品雖定位中端，卻依然采用四川現(xiàn)代先進(jìn)的生產(chǎn)線，運(yùn)用先進(jìn)而精湛的制車(chē)工藝，并通過(guò)采用國(guó)內(nèi)成熟零部件，在實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)下探的同時(shí)，依然保障了產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)與性能。致道品牌及產(chǎn)品的推出，不僅與現(xiàn)有的高端產(chǎn)品互為補(bǔ)充，使產(chǎn)品梯隊(duì)再度完善，同時(shí)也為四川現(xiàn)代大規(guī)模搶占市場(chǎng)奠定了有力基礎(chǔ)。

以雙品牌戰(zhàn)略路線 贏未來(lái)深化發(fā)展

　　從構(gòu)建事業(yè)基礎(chǔ)時(shí)期的建廠、產(chǎn)品量產(chǎn)，再到產(chǎn)品熱銷(xiāo)，四川現(xiàn)代僅僅用了4年左右的時(shí)間，“現(xiàn)代速度”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再度上演。接下來(lái)，四川現(xiàn)代將步入深化發(fā)展期，對(duì)此，企業(yè)提出了擴(kuò)大市場(chǎng)、擴(kuò)大產(chǎn)品線、擴(kuò)大企業(yè)價(jià)值的新時(shí)期發(fā)展思路，同時(shí)2020年成為國(guó)內(nèi)商用車(chē)企10強(qiáng)的中長(zhǎng)期目標(biāo)被再次提上日程。

　　其中，達(dá)成目標(biāo)的最核心問(wèn)題就是如何大幅度提升終端銷(xiāo)售。面對(duì)新時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)，四川現(xiàn)代提出了“現(xiàn)代+致道”的雙品牌戰(zhàn)略，一方面現(xiàn)代品牌繼續(xù)高舉高打占領(lǐng)高地，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，為未來(lái)的深化發(fā)展鞏固根基；另一方面 “致道”自主品牌以性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)中端市場(chǎng)份額，突破現(xiàn)有市場(chǎng)銷(xiāo)量。

　　未來(lái)，四川現(xiàn)代將會(huì)以雙品牌戰(zhàn)略布局商用車(chē)市場(chǎng)，雙線并進(jìn)，面向高端與中端市場(chǎng)，取得進(jìn)一步的發(fā)展和突破，與此同時(shí)，還將根據(jù)市場(chǎng)及用戶的需求變化，以研發(fā)為先驅(qū)力量，為市場(chǎng)輸送更多值得信賴的產(chǎn)品，進(jìn)一步完善產(chǎn)品布局，并贏得全面快速發(fā)展。高端市場(chǎng)方面，四川現(xiàn)代計(jì)劃明年引入高端輕卡QTc，繼續(xù)夯實(shí)高端化發(fā)展之路。中端市場(chǎng)方面，四川現(xiàn)代致道品牌將會(huì)推出重、中、輕、微型卡車(chē)及客車(chē)的全套產(chǎn)品線，形成完善的產(chǎn)品矩陣，贏得更多市場(chǎng)份額。

　　通過(guò)本次媒體溝通會(huì)，不僅彰顯了四川現(xiàn)代贏得未來(lái)的決心以及致道品牌的核心實(shí)力，并且也為提升致道品牌形象并大幅占領(lǐng)市場(chǎng)奠定了有力基礎(chǔ)。謀制勝之道，未來(lái)可期，通過(guò)雙品牌戰(zhàn)略布局，四川現(xiàn)代將會(huì)全面占領(lǐng)終端市場(chǎng)，并贏得鼎盛發(fā)展！

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