逼真的造型和隆起線，一枚聞得到海洋氣息的貝殼——沒(méi)錯(cuò)，這就是殼牌的初代標(biāo)志。

一枚真實(shí)的“貝殼”

殼牌曾用標(biāo)志1904年版　　

　　1897年，Samuel創(chuàng)立了一家從事運(yùn)輸和貿(mào)易的公司。為了紀(jì)念其父親生前創(chuàng)辦的事業(yè)（出售古董及東方貝殼的商店），他將公司命名為“Shell”。并且，Samuel用于向遠(yuǎn)東運(yùn)送煤油的每艘油輪，也都采用了不同的貝殼來(lái)命名，這也正是“殼牌”的由來(lái)。

殼牌曾用標(biāo)志左：1909版右：1930版

　　時(shí)間推進(jìn)到19世紀(jì)30年代，一個(gè)“野獸派”和表現(xiàn)主義大行其道的年代。殼牌標(biāo)志進(jìn)行了第一次從“寫(xiě)實(shí)”到“藝術(shù)抽象”蛻變。和當(dāng)時(shí)藝術(shù)大環(huán)境不同的是，殼牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)遵循了現(xiàn)實(shí)主義。為了便于復(fù)制和再加工，也更易于傳播，歷經(jīng)多次的調(diào)整和簡(jiǎn)化的殼牌標(biāo)志“消滅”了原先的精細(xì)造型，初次有了“印刷品”的雛形。

為全球所知的“改變”

著名工業(yè)設(shè)計(jì)家Raymond Loewy

　　美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的奠基人——Raymond Loewy曾如此詮釋他的商標(biāo)設(shè)計(jì)：“我尋求一種強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼力，令人即便是短短一瞥，也能留下深刻的印象?！?

　　正是在這種“超前”設(shè)計(jì)思想的指導(dǎo)下，Loewy于1971年為殼牌設(shè)計(jì)了經(jīng)典標(biāo)志：貝殼的圓齒邊被簡(jiǎn)化為一個(gè)光滑的半圓，貝殼的13根隆起線也被減少到7根，還添加了一個(gè)粗體的紅色輪廓。

　　事實(shí)證明他是對(duì)的，殼牌標(biāo)志在當(dāng)時(shí)廣受好評(píng)并紅極一時(shí)。甚至于，現(xiàn)今流行的扁平化“去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果，強(qiáng)調(diào)抽象、極簡(jiǎn)和符號(hào)化”的設(shè)計(jì)概念，也與其“將一切流線化、簡(jiǎn)單化”的設(shè)計(jì)理念不謀而合。殼牌標(biāo)志如此的易于辨識(shí)，以至于在沒(méi)有公司名的情況下人們也能認(rèn)出它。以此為基礎(chǔ)而演變的殼牌標(biāo)志廣為人知，殼牌的商標(biāo)成為了公認(rèn)21世紀(jì)最出色的品牌標(biāo)志之一。

“紅”與“黃”的故事

　　說(shuō)到殼牌經(jīng)典“紅黃配”的故事，首先得將時(shí)間的指針撥回到1915年。當(dāng)時(shí)，殼牌在美國(guó)加利福尼亞的公司建立了旗下的第一家加油站。鑒于該州深厚的西班牙淵源，殼牌采用了紅色和黃色作為加油站的裝修配色，符合當(dāng)?shù)厝藢徝赖呐渖沧寶づ萍佑驼驹诩又荽笫軞g迎。

　　值得一提的是，殼牌標(biāo)志的圖案色彩其實(shí)也是隨著時(shí)間的推移而不斷變化的。在1995年，殼牌在新的加油站VI（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）中采用了更加明亮的顏色。表現(xiàn)力充足的色彩搭配深受大家的喜愛(ài)，經(jīng)典的“殼牌紅”和“殼牌黃”也因此一直沿用到了今天。

殼牌標(biāo)志對(duì)比（左：1900年，右：1999年）

擁抱變化，不變初心

　　從20世紀(jì)到21世紀(jì)、從寫(xiě)實(shí)到抽象、從黑白到“紅黃配”，殼牌標(biāo)志伴隨著公司的發(fā)展壯大而不斷演變。但是，殼牌以人為本，以“創(chuàng)新開(kāi)啟更多能源”的“初心”卻始終未變。殼牌希望，能夠通過(guò)采用對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境而言可持續(xù)發(fā)展的方式，滿足社會(huì)目前和未來(lái)的能源需求，共同應(yīng)對(duì)全球能源挑戰(zhàn)。

　　擁抱變化，不變初心，殼牌與你同行。

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