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福特全順主打“雙向戰(zhàn)術(shù)”勝算幾何！？

品牌 江鈴福特輕客
進(jìn)入品牌專區(qū)

2016-05-26 09:57:09

　　近期，福特全順一則“享成功、不等待”的官降信息無疑在中國輕客市場中扔下一枚重磅炸彈：新世代全順全系官降13000元！經(jīng)典全順官降10000元！降價(jià)力度空前，并且，新世代全順自2008年上市以來的首次全國范圍官降，亦屬罕見。

　　官降之后，市場紛紛揣測用意。但福特全順并不想通過自損、內(nèi)耗來打價(jià)格戰(zhàn)，而是更多地通過多年的數(shù)據(jù)、經(jīng)驗(yàn)積累、平臺化的成熟、規(guī)?；牧慨a(chǎn)以及歐系輕客龍頭地位的議價(jià)能力等多個(gè)成本控制給價(jià)格讓出空間，回饋消費(fèi)者。

福特全順主打“雙向戰(zhàn)術(shù)”勝算幾何?。? /> </p> <p> 　　顯然，“價(jià)格向下”這樣的誠意使消費(fèi)者更愿意買單，市場潛力也會(huì)被激活。此外，福特全順“品牌向上延伸的戰(zhàn)略”也會(huì)通過產(chǎn)品力優(yōu)勢、品牌特色活動(dòng)、車展宣傳包裝等有機(jī)結(jié)合地多維度展示出來，試圖把全順的品牌呈現(xiàn)的更積極、樂觀，有活力的推薦給消費(fèi)者。 </p> <p> <strong>福特全順一季度銷量平穩(wěn)，價(jià)格向下助力市場復(fù)蘇</strong> </p> <p> 　　今年一季度，福特全順累計(jì)銷售16033臺，其中3月銷量為8920臺再創(chuàng)新高，同比增長30.2%。伴隨著國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢向好，企業(yè)整體效益改觀，外加福特全順等車企的促銷活動(dòng)輪番助力，輕客市場需求或?qū)⒃俣扔瓉砝谩? </p> <p> 　　誠然，降價(jià)所帶來的風(fēng)險(xiǎn)是降低車企利潤，但福特全順并不打算通過自損和內(nèi)耗打起價(jià)格戰(zhàn)，而是不斷地通過企業(yè)內(nèi)控能力降低成本，給價(jià)格讓出空間。首先，福特全順在中國20年銷售經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)積累，使其更了解中國消費(fèi)者的需求和偏好，并根據(jù)這些客觀詳實(shí)的數(shù)據(jù)，不斷改進(jìn)產(chǎn)品性能和品質(zhì)，滿足人們?nèi)找娑嘣某鲂行枨蟆? </p> <p> 　　其次，福特全順經(jīng)過20年本土化戰(zhàn)略，其平臺化和規(guī)?；缫殉墒欤€共享了福特汽車的全球技術(shù)平臺、生產(chǎn)體系、質(zhì)控管理等核心資源，使其降低制造和運(yùn)營成本，讓全順產(chǎn)品更有競爭力。 </p> <p> <strong>福特全順產(chǎn)品力是基石，品牌向上激戰(zhàn)細(xì)分市場</strong> </p> <p> 　　眾所周知，產(chǎn)品力是品牌的基石，福特全順國內(nèi)銷量常年居首，得益于國際化大品牌和前瞻的技術(shù)水平。其中，經(jīng)典全順在油耗、空間等方面優(yōu)勢明顯，而新世代全順就更加精進(jìn)和注重細(xì)節(jié)，除率先達(dá)到國V排放標(biāo)準(zhǔn)外，還在操控系統(tǒng)、智能設(shè)計(jì)及噪音工程方面達(dá)到高級轎車的級別，其細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)也成了眾多輕客模仿的對象。 </p> <p> 　　當(dāng)然，福特全順自上市以來就從未停止過品牌方面的宣傳，不論是新世代全順被指定為清華百年校慶、北京科博會(huì)、上海世博會(huì)、全國城運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)指定用車；抑或是福特全順舉辦豐富多彩的“歐尚之旅”活動(dòng)、“快運(yùn)快贏”賽事活動(dòng)、“改裝車品鑒會(huì)”活動(dòng)等，都足以看出福特全順在品牌方面投入的精力，并與消費(fèi)者互動(dòng)成為福特全順打造品牌的一個(gè)有效方式。 </p> <p> 　　然而，歐系輕客細(xì)分市場競爭進(jìn)一步加劇，眾多汽車生產(chǎn)企業(yè)紛紛打出歐系牌，以血統(tǒng)、品質(zhì)、服務(wù)等一系列宣傳，以期在市場上樹立起歐系新貴的品牌形像。而福特全順則以產(chǎn)品力及品牌活動(dòng)等品牌向上延伸戰(zhàn)略應(yīng)對自如，同時(shí)也憑借在全球范圍內(nèi)擁有超過800萬的忠實(shí)車主的口碑釋放，為全順持續(xù)銷量打下堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)，這也正是福特全順應(yīng)對激烈競爭的底氣所在。 </p> <p class=【獨(dú)家稿件及免責(zé)聲明】本網(wǎng)注明轉(zhuǎn)載文章中的信息僅供用戶參考。凡注明來源“運(yùn)輸人網(wǎng)”的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)均不得轉(zhuǎn)載、摘編或使用。聯(lián)系郵件：master@yunshuren.com

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