由于國(guó)家對(duì)于推進(jìn)農(nóng)村電商基礎(chǔ)建設(shè)、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的重視。“農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將會(huì)是中國(guó)未來(lái)幾年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)里面最大的一塊蛋糕，也是最后的一塊蛋糕”，葉照輝如此表達(dá)自己從副市長(zhǎng)職位辭職的初衷?！　?

　　這塊“蛋糕”或高達(dá)4600億元市值，各電商巨早已將其視為逐鹿市場(chǎng)的新“藍(lán)?！?。

　　事實(shí)上，阿里巴巴、蘇寧云商、京東商城等電商巨頭已經(jīng)在加速推進(jìn)其下鄉(xiāng)之路。作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，農(nóng)村電商正在迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇?！　?

　　但是，由于農(nóng)村用戶對(duì)物流環(huán)節(jié)的不滿意程度遠(yuǎn)高于城市用戶；金融服務(wù)在農(nóng)村的普及率還很低，農(nóng)村在電商購(gòu)買空間上尚存提升空間。農(nóng)村電商服務(wù)還存在巨大優(yōu)化空間，或?qū)㈦S著物流、金融等服務(wù)的普及進(jìn)一步爆發(fā)。　　

1.電商巨頭搶食萬(wàn)億蛋糕　　

　　日前，“十三五”規(guī)劃全文公布，“加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”被寫入十大目標(biāo)任務(wù)之列，布局電子商務(wù)向農(nóng)村進(jìn)軍，成為未來(lái)五年加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要抓手?！　?

　　今年以來(lái)，支持農(nóng)村電商的重要政策文件接連出臺(tái)。僅5月以來(lái)，國(guó)發(fā)24號(hào)、40號(hào)，國(guó)辦發(fā)59號(hào)、72號(hào)文件相繼發(fā)布，其中均涉及加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的內(nèi)容。8月21日，由商務(wù)部牽頭、19個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，專門就農(nóng)村電子商務(wù)作出部署?！?

　　11月9日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，意見提出三大重點(diǎn)任務(wù)：一是積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體，鼓勵(lì)電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會(huì)資源加強(qiáng)合作；二是擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和推廣；三是改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境?！?

　　資深電商觀察人士郝智偉認(rèn)為，從政策層面來(lái)看，足見國(guó)家對(duì)于推進(jìn)農(nóng)村電商基礎(chǔ)建設(shè)、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的重視，“農(nóng)資電商以及農(nóng)產(chǎn)品電商的市場(chǎng)規(guī)模均在萬(wàn)億以上?！薄　?

　　阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量達(dá)1800億元以上，預(yù)計(jì)2016年將突破4600億元?！?

　　對(duì)于電商行業(yè)來(lái)講，農(nóng)村市場(chǎng)廣闊。阿里巴巴、蘇寧云商、京東商城等電商巨頭已經(jīng)在加速推進(jìn)其下鄉(xiāng)之路。2014年以來(lái)，阿里巴巴、京東、蘇寧、慧聰?shù)入娚叹揞^紛紛加大農(nóng)村市場(chǎng)拓展力度。目前，電商對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的拓展，已不僅僅停留在“刷墻”這個(gè)簡(jiǎn)單的宣傳層面，而是升級(jí)為以實(shí)戰(zhàn)為主的階段?！?

　　阿里巴巴啟動(dòng)了龐大的“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”，在3至5年內(nèi)投資100億元建立1萬(wàn)個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，覆蓋全國(guó)1/3的縣和1/6的農(nóng)村地區(qū)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，惠及農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)服務(wù)?！　?

　　根據(jù)阿里研究院聯(lián)合阿里農(nóng)村淘寶事業(yè)部日前共同發(fā)布的《農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)研究報(bào)告2015》，截至2015年6月底，農(nóng)村淘寶已累計(jì)覆蓋全國(guó)17個(gè)省，建立63個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心，建成1803個(gè)村點(diǎn)服務(wù)站，在推動(dòng)中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。　　

　　繼2014年11月開始啟動(dòng)農(nóng)村電商項(xiàng)目，京東將農(nóng)村電商作為公司2015年度五大重要戰(zhàn)略之一。今年3月，京東推出了農(nóng)村電商“3F戰(zhàn)略”，包括工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略FactorytoCountry、生鮮產(chǎn)品進(jìn)城戰(zhàn)略FarmtoTable和農(nóng)村金融戰(zhàn)略FinancetoCountry。京東自營(yíng)的縣級(jí)服務(wù)中心、密布鄉(xiāng)間的鄉(xiāng)村推廣員、與第三方合作的“京東幫”服務(wù)店，是京東借以在全國(guó)全面鋪開農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)生態(tài)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。　　

　　截至9月20日，京東提前完成了2015年年初制定的農(nóng)村電商全年發(fā)展計(jì)劃.現(xiàn)已建成的近600家縣級(jí)服務(wù)中心開業(yè)，招募鄉(xiāng)村推廣員近10萬(wàn)人，1000家“京東幫”服務(wù)店投入運(yùn)營(yíng)，其服務(wù)范圍覆蓋近30萬(wàn)個(gè)行政村。　

　　而傳統(tǒng)零售業(yè)出身的蘇寧云商，在電商下鄉(xiāng)的戰(zhàn)役中也不甘示弱。蘇寧宣布在2015年計(jì)劃建成1500家蘇寧易購(gòu)服務(wù)站，并計(jì)劃在5年內(nèi)建立10000家，深入全國(guó)鄉(xiāng)村，試圖從渠道建設(shè)層面打破壁壘?！?

　　除了大型電商平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品垂直電商也是一種農(nóng)村電商的典型模式。如順豐優(yōu)選、青年菜君、龍寶溯源商城、中華糧網(wǎng)等垂直類電商企業(yè)，都在積極探索農(nóng)產(chǎn)品“上行”，助推農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。　

　　另外，還有一種突出的做法便是實(shí)體店拓展020戰(zhàn)略。如永輝超市在開啟移動(dòng)商務(wù)APP之后，今年8月又與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，積極探索線上線下合作模式，推動(dòng)雙方在農(nóng)村電商領(lǐng)域大展拳腳?！　?

2.“逛電商”成為農(nóng)村購(gòu)買新風(fēng)尚　

　　日前，數(shù)千名網(wǎng)民參與了《企鵝智酷》的“農(nóng)村電商用戶行為調(diào)查”?！?

　　調(diào)查顯示，64.2%的農(nóng)村網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)購(gòu)物。手機(jī)農(nóng)村網(wǎng)民最主要的網(wǎng)購(gòu)終端，也是他們最主要的上網(wǎng)終端?！?

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)除了讓很多PC網(wǎng)民加快了移動(dòng)化的過(guò)程，也讓很多尚未觸網(wǎng)的農(nóng)村人直接成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶?！　?

　　該調(diào)查還顯示，43.5%的農(nóng)村用戶會(huì)在一周之內(nèi)多次訪問(wèn)電商網(wǎng)站，這一比例與城市用戶相差僅10%。　　

　　“逛電商”已經(jīng)成為了農(nóng)村用戶一個(gè)比較高頻的互聯(lián)網(wǎng)行為。與之比例相當(dāng)?shù)膭t是“有購(gòu)物需求才逛”的人群，占比約44%?？梢?，農(nóng)村用戶在使用電商服務(wù)時(shí)分化為“高頻族”和“需求族”兩大類人群。　　

　　不過(guò)，農(nóng)村用戶的電商消費(fèi)行為相對(duì)理智、目的明確。調(diào)查指出，通過(guò)明確購(gòu)買需求而產(chǎn)生消費(fèi)行為的人群比例高達(dá)61.4%?！　?

　　在農(nóng)村用戶購(gòu)買品類中，“農(nóng)用商品和工具”排在前三名，這成為農(nóng)村用戶比較顯著的一個(gè)特有購(gòu)物需求?！　?

　　而現(xiàn)階段，阿里和京東等電商巨頭都在積極推動(dòng)農(nóng)村電商向農(nóng)村市場(chǎng)銷售種子、化肥、農(nóng)用工具等商品。從用戶的反饋來(lái)看，已有10%的用戶培養(yǎng)起了這樣的消費(fèi)習(xí)慣。　　

3.爆發(fā)尚需優(yōu)化空間　

　　盡管，電商服務(wù)在農(nóng)村已形成需求，但物流、金融服務(wù)以及思想意識(shí)等瓶頸仍制約著農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。隨著農(nóng)村電商這塊億萬(wàn)元級(jí)的“蛋糕”越做越大，對(duì)于物流這個(gè)保障的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈。

　　上述調(diào)查亦指出，17.6%的農(nóng)村用戶抱怨快遞無(wú)法送到家門口，47%的用戶沒(méi)法方便地發(fā)快遞。目前這是農(nóng)村電商服務(wù)的最大癥結(jié)所在。　　

　　據(jù)了解，即便是在湖北省漢川市這種交通較為發(fā)達(dá)的省市，包括申通、圓通、EMS等主流快遞公司在內(nèi)的物流運(yùn)輸也只能到達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，還不能深入到村里。而目前的農(nóng)村又以留守兒童、婦女和老人為主，收貨和發(fā)貨都極不方便。　

　　由于信息技術(shù)覆蓋不全、缺乏物流服務(wù)、區(qū)域分散和農(nóng)村市場(chǎng)主體知識(shí)素質(zhì)等原因，目前我國(guó)物流的前進(jìn)速度沒(méi)有跟上農(nóng)村電商發(fā)展的節(jié)奏，物流成本高、流通效率低、中途損耗大。　　

　　有專家曾表示，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流環(huán)節(jié)的損耗平均比例是30%，而美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家則為3%、甚至更低，相差十倍之多。物流專家指出，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的宏偉藍(lán)圖，物流需要與之起頭并進(jìn)。　　

　　“農(nóng)村物流的不便，制約了好的農(nóng)產(chǎn)品外銷，也給了一些不法分子假冒正宗特產(chǎn)的機(jī)會(huì)，在電商平臺(tái)上造成了劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象?！鞭r(nóng)鮮產(chǎn)品電商平臺(tái)“少鮮隊(duì)”聯(lián)合創(chuàng)始人老鐵說(shuō)?！?

　　除了物流瓶頸外，由阿里、京東等大電商主導(dǎo)的金融服務(wù)在農(nóng)村普及率還很低，而信貸服務(wù)是農(nóng)村用戶在電商上購(gòu)物、甚至開店的一個(gè)重要支撐性服務(wù)。另外，會(huì)在電商上購(gòu)買農(nóng)用商品的用戶目前僅有10%，尚有很大提升空間?！?

　　有分析預(yù)測(cè)，在未來(lái)，面向城市的農(nóng)產(chǎn)品和生鮮返銷或?qū)⑹莻€(gè)趨勢(shì)?！　?

　　電商的農(nóng)村推廣也還有很大空間，“下鄉(xiāng)刷墻”雖已成為電商進(jìn)行農(nóng)村推廣的必備動(dòng)作。即便如此，仍有40.7%的農(nóng)村用戶表示在他們附近的生活區(qū)域內(nèi)幾乎沒(méi)有看到過(guò)電商網(wǎng)站的廣告?！?

　　因此，電商的農(nóng)村推廣仍有很大的推進(jìn)空間，這將促進(jìn)電商在農(nóng)村的進(jìn)一步普及，尤其是對(duì)那些尚未被農(nóng)村用戶熟知的電商品牌來(lái)說(shuō)。　

　　當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展尚處于起步階段，在政策支持力度不斷加大的情況下，隨著農(nóng)村信息化加速發(fā)展，農(nóng)村消費(fèi)及交易方式轉(zhuǎn)變，特別是農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和服務(wù)能力提升，農(nóng)村電商的春天正在來(lái)臨。

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