春節(jié)前，以天貓為代表的主要電商平臺均展開“年貨節(jié)”主題促銷活動。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，1月2日到8日，僅7天時間天貓“年貨節(jié)”就已賣出1.9億公斤農(nóng)貨，為每位農(nóng)民增收1037元?！澳曦浌?jié)”的火爆背后，是以電子商務(wù)和快遞為代表的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)加速“進(jìn)村”，以數(shù)字經(jīng)濟助力脫貧攻堅。

電商興農(nóng)帶火年貨銷售

　　北到黑龍江的五常大米，南到海南的芒果，東到浙江的溫州鴨舌，西到新疆的紅棗……1 月9 日，由天貓聯(lián)合媒體發(fā)起、超過1000萬人參與評選的“年貨之王”清單出爐。經(jīng)過媒體公開投票，80款帶著鄉(xiāng)土氣息的“年貨之王”最終從各地“吃貨”提報的2萬件特色年貨中脫穎而出。

　　熱火朝天的“年貨節(jié)”是農(nóng)村電商市場巨大增長潛力的縮影。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國電子商務(wù)整體交易規(guī)模約為28.4萬億元，預(yù)計 2019 年市場規(guī)模將突破30萬億元。農(nóng)村電商在2014年-2016 年迎來高速發(fā)展階段，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額均大幅增長。截至2018年，中國農(nóng)村電商保持較高增長速度，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額接近1.37萬億元。

　　商務(wù)部研究院1月7日發(fā)布的《2019中國電商興農(nóng)發(fā)展報告》顯示，傳統(tǒng)電商平臺帶動的工業(yè)品下行一直是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的傳統(tǒng)模式，農(nóng)村生產(chǎn)和消費之間存在不平衡現(xiàn)象。隨著農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，傳統(tǒng)電商平臺的工業(yè)品下行模式將漸漸更替為數(shù)字化農(nóng)貨上行模式。農(nóng)村電商的發(fā)展將繼續(xù)釋放農(nóng)村生產(chǎn)要素，推動農(nóng)民增收，創(chuàng)造鄉(xiāng)村就業(yè)機會，促進(jìn)人才回流，以數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展模式助力農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)電商興農(nóng)、鄉(xiāng)村振興。

　　農(nóng)村電商的發(fā)展還促進(jìn)了快遞物流、包裝印刷、市場推廣等配套產(chǎn)業(yè)集聚，切實帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，切實促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)和增收。農(nóng)民有了更多的就業(yè)機會，收入水平提高，消費能力隨之增強，消費結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級。商務(wù)部例行新聞發(fā)布會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月初，全國農(nóng)村網(wǎng)商已接近1200萬家，累計帶動超過3000萬人就業(yè)。據(jù)商務(wù)部《農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告（2018）》，農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展吸引大量在城市務(wù)工的鄉(xiāng)村人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，截至2018 年年底共計 740萬人，為鄉(xiāng)村振興奠定了人才基礎(chǔ)。

　　為抓住農(nóng)村電商市場的增量空間，2019年10月，阿里巴巴成立數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部，聚合了阿里經(jīng)濟體中的淘寶、天貓、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、螞蟻金服、阿里云、盒馬等13個業(yè)務(wù)，并定下目標(biāo)——到2022年，阿里經(jīng)濟體涉農(nóng)產(chǎn)品全年網(wǎng)絡(luò)銷售額破4000億元。

　　如何實現(xiàn)這個目標(biāo)？阿里巴巴給出的答案是打造全新的“基地模式”，在全國落地1000個數(shù)字農(nóng)業(yè)基地。所謂“基地模式”，就是在農(nóng)業(yè)源頭端建立數(shù)字化基地，打造數(shù)字農(nóng)場，通過科技升級基地實現(xiàn)數(shù)字化管理。

　　對產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素進(jìn)行數(shù)字化改革是阿里巴巴的優(yōu)勢。以快遞為例，阿里巴巴通過菜鳥網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合主要快遞企業(yè)將攬收、中轉(zhuǎn)、運輸、派送等各環(huán)節(jié)中的生產(chǎn)要素數(shù)字化，加速推動了中國快遞業(yè)發(fā)展。其中，最突出的是電子面單技術(shù)的普及應(yīng)用。它直接推動了大數(shù)據(jù)分單取代傳統(tǒng)人工分單，極大提升了快遞服務(wù)的時效和準(zhǔn)確度。

　　除“基地模式”外，阿里巴巴還為推動農(nóng)業(yè)數(shù)字化改革上了一道“雙保險”——統(tǒng)籌集中阿里經(jīng)濟體強大的中臺資源，建立產(chǎn)、供、銷三大中臺，全方位賦能農(nóng)業(yè)，全鏈路升級農(nóng)業(yè)。在“產(chǎn)”上，深耕農(nóng)業(yè)源頭，建立數(shù)字化基地，打造數(shù)字農(nóng)場；在“供”上，打造農(nóng)業(yè)供應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施中臺，與菜鳥網(wǎng)絡(luò)合作通過大數(shù)據(jù)建立農(nóng)產(chǎn)品流通的新型供應(yīng)鏈中臺；在“銷”上，建立全新的農(nóng)業(yè)數(shù)字分銷平臺，組織線上線下銷售端以訂單模式反饋供應(yīng)鏈中臺。

　　從天貓“年貨節(jié)”的成績看，這道“雙保險”的效果明顯。再加上網(wǎng)紅直播帶貨產(chǎn)生的流量拉動效應(yīng)，1月2日到8日，僅7天時間就賣出1.9 億公斤農(nóng)貨，為每位參與的農(nóng)民增收1037 元，實現(xiàn)了此前提出的目標(biāo)，即“要幫全國農(nóng)民賣出1 . 5億公斤農(nóng)產(chǎn)品，讓參與的農(nóng)民每人增收1000元”。

“快遞進(jìn)村”助力脫貧攻堅

　　2020年是全面建成小康社會的實現(xiàn)之年，也是脫貧攻堅收官之年。在以數(shù)字經(jīng)濟助力脫貧攻堅上，“快遞進(jìn)村”和“電商進(jìn)村”正在形成越來越強的合力。

　　《快遞》雜志小編從國家郵政局了解到，2019年，國家郵政局深化交通快遞合作、郵政快遞合作，制定郵政快遞合作下鄉(xiāng)進(jìn)村框架協(xié)議，在5?。▍^(qū)）開展合作試點。農(nóng)村地區(qū)年收投快件超過 150 億件，支撐工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城超過8700億元人民幣。目前，農(nóng)村地區(qū)快遞網(wǎng)點超過 3 萬個，公共取送點達(dá)6.3萬個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點覆蓋率達(dá)96.6%。

　　國家郵政局局長馬軍勝在日前召開的2020年全國郵政管理工作會議上表示，中央部署的55.6萬個建制村直接通郵任務(wù)提前一年完成。2020年，將推進(jìn)“快遞下鄉(xiāng)”換擋升級，基本實現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點”；啟動“快遞進(jìn)村”工程，制定三年行動方案，分階段分區(qū)域明確進(jìn)村目標(biāo)途徑。要健全快遞進(jìn)村制度安排。落實中央與地方財政事權(quán)和支出責(zé)任劃分改革，明確地方政府對農(nóng)村快遞和城鄉(xiāng)末端設(shè)施的財政事權(quán)和支出責(zé)任。推廣郵快合作、快快合作、快商合作等，推進(jìn)試點，因地制宜加快推進(jìn)“快遞進(jìn)村”。

　　“快遞進(jìn)村”使農(nóng)村商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施逐漸優(yōu)化，代收代繳、代買代賣等便民服務(wù)進(jìn)一步拓展，快遞物流配送網(wǎng)絡(luò)逐步完善，提升了農(nóng)村消費便利化水平，降低了農(nóng)村消費成本。在農(nóng)產(chǎn)品更多更好地進(jìn)入城市的同時，工業(yè)品更多更好地進(jìn)入農(nóng)村，彌補了農(nóng)村商品市場的不足，豐富了農(nóng)民的消費內(nèi)容，顯著改善了農(nóng)民的生活條件，提升了農(nóng)民的生活質(zhì)量和消費理念，鼓勵農(nóng)民消費升級，助力農(nóng)村經(jīng)濟通過農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行的良性循環(huán)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　不僅“進(jìn)得去”，更要“出得來”。寄遞企業(yè)在“進(jìn)村”的同時，也在嘗試將自建電商平臺渠道優(yōu)勢和快遞網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢相結(jié)合，助力貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，既使寄遞業(yè)務(wù)增量，又讓貧困農(nóng)民增收。

　　位于安徽合肥的農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)電子商務(wù)重點實驗室的墻上貼有一張標(biāo)注了各地農(nóng)產(chǎn)品的巨幅中國地圖，頗引人注目。其中，很多農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地都是貧困地區(qū)。

　　實驗室組長、中郵（安徽）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（郵樂農(nóng)品網(wǎng)）市場部總監(jiān)項初雷告訴本刊小編，實驗室是2017年由原農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)、中郵（安徽）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司和安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合組建的國家級科研機構(gòu)，專門從事農(nóng)業(yè)電子商務(wù)理論與工程技術(shù)研究開發(fā)。通過電子商務(wù)助力脫貧攻堅是實驗室的重點工作之一。

　　自組建以來，實驗室依托中國郵政和上海郵樂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，通過安徽省政府和中國郵政合作的綜合性農(nóng)產(chǎn)品交易平臺郵樂農(nóng)品網(wǎng)開展科研，發(fā)揮郵政企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢和高?？蒲屑夹g(shù)優(yōu)勢，雙管齊下、雙向發(fā)力，結(jié)合實際情況與地方特色，打造出一批具有代表性的農(nóng)村電商扶貧案例。

　　在郵樂農(nóng)品網(wǎng)“扶貧專區(qū)”，消費者可以買到從原產(chǎn)地直發(fā)的扶貧農(nóng)產(chǎn)品。以廣西百色芒果為例，通過打造“網(wǎng)絡(luò)代購+平臺批銷+農(nóng)產(chǎn)品返城+公共服務(wù)+普惠金融+物流配送”為一體的郵政農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系，將廣西本地特色產(chǎn)品引入郵政渠道平臺進(jìn)行銷售，擴大銷路，帶動了農(nóng)村地區(qū)特別是貧困群眾脫貧致富，助力脫貧攻堅。

　　據(jù)項初雷介紹，為了更好助力貧困地區(qū)滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷售，實驗室滯銷農(nóng)產(chǎn)品幫扶中心定期發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品供求信息，指導(dǎo)各級郵政企業(yè)做好農(nóng)產(chǎn)品品控工作和滯銷農(nóng)產(chǎn)品（含扶貧農(nóng)產(chǎn)品）幫扶銷售工作；逐步研究和建立起完善的滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷售機制，努力達(dá)到服務(wù)覆蓋全國31個省（區(qū)、市）的基本目標(biāo)；在郵樂小店和郵樂農(nóng)品網(wǎng)等推廣渠道設(shè)立滯銷農(nóng)產(chǎn)品幫扶專區(qū)，完成滯銷農(nóng)產(chǎn)品幫扶銷售平臺搭建工作；提供適時、適量、適度的農(nóng)產(chǎn)品電商運營培訓(xùn)。建立農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)看板，對各類農(nóng)產(chǎn)品的供需和產(chǎn)銷情況建立可視化指數(shù)，電商培訓(xùn)和農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)指數(shù)發(fā)布將對各地減少滯銷具有積極意義，同時提高農(nóng)產(chǎn)品運營能力，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和消費體驗。

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