沒(méi)見(jiàn)過(guò)一個(gè)車企換標(biāo)，像東風(fēng)風(fēng)行一樣被“罵”得這么慘！

2021-06-30 09:38:00

　　【運(yùn)輸人網(wǎng)-東風(fēng)風(fēng)行商務(wù)車報(bào)價(jià)】東風(fēng)風(fēng)行的原標(biāo)是"雙飛燕"的設(shè)計(jì)，其實(shí)蠻深入人心的，傳播度和知名度在國(guó)產(chǎn)車中都還是有一定的影響力的。而最近東風(fēng)"勁獅車標(biāo)"的發(fā)布，引起了網(wǎng)友們的熱議，確切地說(shuō)，更多的是嘲諷。

　　我們先來(lái)看看其他企業(yè)換標(biāo)案例，最近的比如小米，小米換標(biāo)最后的效果是極好的，無(wú)論是否真的是200萬(wàn)請(qǐng)了一個(gè)業(yè)界知名設(shè)計(jì)師最后出的效果（個(gè)人猜測(cè)可能存粹就是一次營(yíng)銷手段），最后的效果很成功。從其logo本身也是在逐漸化繁為簡(jiǎn)，應(yīng)用更多場(chǎng)景的方向在改變。

　　其次是更接近今日主角本身的車企們的換標(biāo)，比如大眾、起亞、日產(chǎn)、長(zhǎng)安、比亞迪、吉利等等車企，無(wú)論是合資車企還是國(guó)產(chǎn)車企都明白一個(gè)道理，簡(jiǎn)約化、扁平化，是這個(gè)時(shí)代的審美發(fā)展。而且這其中都有一個(gè)點(diǎn)因?yàn)槠囀袌?chǎng)逐漸從燃油車在向新能源車在轉(zhuǎn)變，所以車企們需要重新有一套符合時(shí)代審美和市場(chǎng)發(fā)展的視覺(jué)形象，這不僅是形象視覺(jué)的升級(jí)，也是品牌價(jià)值的進(jìn)階。

　　想必東風(fēng)風(fēng)行也是考慮到了這一方面，著手準(zhǔn)備了升級(jí)換代，只不過(guò)效果沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。東風(fēng)風(fēng)行的 "勁獅標(biāo)"確實(shí)第一印象就讓人想到了蘭博基尼，其實(shí)似乎表面上達(dá)到了一個(gè)品牌印象的加深，但實(shí)際來(lái)說(shuō)負(fù)面更多，畢竟其產(chǎn)品力和品牌價(jià)值沒(méi)得比，很、也很容易讓大眾產(chǎn)生一種東風(fēng)風(fēng)行在"碰瓷"的心里。

　　說(shuō)實(shí)話，如果這個(gè)車標(biāo)是第一次出現(xiàn)在車企的環(huán)境中，還是有看點(diǎn)的，說(shuō)不定真能達(dá)成升級(jí)品牌形象的目的。但是可以說(shuō)"前人"已經(jīng)將其做到了極致，何必再去趟這趟渾水呢？就算東風(fēng)風(fēng)行已經(jīng)跑開(kāi)了我們前面提到的審美、現(xiàn)代化，其最新的logo設(shè)計(jì)有自己獨(dú)到的見(jiàn)解和想法，那么伴隨著視覺(jué)的提升，產(chǎn)品是否應(yīng)該同步更新，產(chǎn)品力是否應(yīng)該同時(shí)升級(jí)，這才是重點(diǎn)。因?yàn)檎缇W(wǎng)友所說(shuō)，"有時(shí)候真不是車標(biāo)的事，車造好了，標(biāo)自然好看了！"這一點(diǎn)，我們從最近比亞迪DM-i超級(jí)混動(dòng)技術(shù)車型就能看出。

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