2021年1月1日，由運(yùn)輸人網(wǎng)主辦的以“智享綠贏”為主題的【“智遠(yuǎn)杯”2020運(yùn)輸人口碑商用車評(píng)選】活動(dòng)獲獎(jiǎng)名單正式揭曉。中國(guó)重汽獲得了2020運(yùn)輸人口碑商用車評(píng)選年度全價(jià)值重卡品牌獎(jiǎng)。

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　　自2018年9月開始，中國(guó)重汽便經(jīng)常有大新聞。不論是董事長(zhǎng)譚旭光發(fā)表的“不爭(zhēng)第一就是在混”、“沒有產(chǎn)品的市場(chǎng)地位,這個(gè)企業(yè)就沒有地位”，還是“全力推行市場(chǎng)點(diǎn)單制，客戶要什么就給什么”等經(jīng)典言論，還是他帶來中國(guó)重汽開展的一系列變革，都讓在中國(guó)重汽成為了近兩年國(guó)內(nèi)外商用車行業(yè)的焦點(diǎn)。

　　兩年來，中國(guó)重汽發(fā)生巨變，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品研發(fā)、銷售及品牌傳播等方面逐步形成了合力。

　　2020年，中國(guó)重汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全年產(chǎn)銷商用車突破50萬輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)68.82%。其中，重卡產(chǎn)銷突破30萬輛，同比增長(zhǎng)達(dá)67.40%。同時(shí)，中國(guó)重汽在品牌傳播方面也取得了從未有過的飛躍，1-11月運(yùn)輸人品牌影響力指數(shù)榜中，中國(guó)重汽以1.5萬的關(guān)注指數(shù)位列第一。

　　互聯(lián)網(wǎng)帶來的“信息爆炸”，變得越來越碎片化，會(huì)讓許多信息石沉大海。中國(guó)重汽在營(yíng)銷傳播方面，抓住了時(shí)代的脈搏，從傳播頻次和傳播的深度方面都有了明顯提升，圍繞企業(yè)、產(chǎn)品、用戶、活動(dòng)等緯度不斷溝通著企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)銷售產(chǎn)生了立竿見影的支持，打造出了許多行業(yè)關(guān)注的大事件。

產(chǎn)品升級(jí)迭代 線上推廣助力銷售

　　2020年，中國(guó)重汽加速產(chǎn)品迭代升級(jí)和車型多元化擴(kuò)展，全線產(chǎn)品完成國(guó)六升級(jí)并增添濰柴動(dòng)力車型，持續(xù)豐富燃?xì)廛嚠a(chǎn)品線，汕德卡載貨車、自卸車等不同車型接連上市，全新一代黃河重卡、豪沃TH7高端重卡相繼亮相。2020年是中國(guó)重汽在產(chǎn)品端全面發(fā)力的一年，也是收獲豐富的一年。

　　但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代酒香也怕巷子深，中國(guó)重汽一改往年的低調(diào)作風(fēng)，快馬加鞭，大大加強(qiáng)在產(chǎn)品傳播方面的力度。

　　在年初，中國(guó)重汽就已經(jīng)徹底打通線上直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下“雙劍合璧”，先后舉行了豪沃TX ，汕德卡、豪沃、豪瀚牽引車濰柴機(jī)型，汕德卡暢行系列載貨車，全新一代黃河重卡，豪沃TH7等新車型上市活動(dòng)；并開展直播帶貨，在線推介汕德卡8x4自卸車、6x4智能渣土車、8x4載貨車以及搭載濰柴機(jī)的豪沃TX等車型。

　　廣大運(yùn)輸人朋友還通過直播畫面見證了中國(guó)重汽汕德卡月產(chǎn)銷量從5000輛提升至10000輛的飛速進(jìn)步，也看到了中國(guó)重汽燃?xì)庵乜ㄔ诠?jié)氣大賽中的出色表現(xiàn)。

　　高頻亮相的新產(chǎn)品，接二連三的大活動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)重汽品牌傳播進(jìn)入“爆發(fā)期”，充滿想象力的品牌傳播創(chuàng)新之舉接踵而來。

黃河溯源 線上線下掀起黃河“浪潮”

　　中國(guó)重汽是我國(guó)重型卡車的搖籃，1960年，中國(guó)第一輛重型卡車黃河JN150在濟(jì)南汽車制造廠（中國(guó)重汽前身）試制成功，填補(bǔ)中國(guó)重卡工業(yè)的空白，結(jié)束了中國(guó)不能生產(chǎn)重型汽車的歷史。在接下來的20多年里，黃河重卡一直是我國(guó)重型卡車的主力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展立下汗馬功勞。

　　時(shí)光荏苒，在黃河JN150試制成功60年之后，中國(guó)重汽推出了全新一代黃河重卡產(chǎn)品，重塑黃河品牌，打造高端民族自主品牌。

　　2020年9月16日，中國(guó)重汽全新一代黃河品牌正式發(fā)布，新黃河品牌以全新的面貌成為中國(guó)卡車行業(yè)高端重卡的新形象代言人，再次喚醒了運(yùn)輸人心中對(duì)于這一中國(guó)重卡民族品牌的樸素情懷。

中國(guó)重汽 黃河牌 6X4 430馬力 牽引車 品牌 | 車系 | 配置 | 圖片 | 經(jīng)銷商 詢底價(jià)

　　新黃河重卡發(fā)布之后，中國(guó)重汽緊鑼密鼓地策劃了一場(chǎng)溯源之旅。11月2日上午，在黃河入海口，重汽人意氣風(fēng)發(fā)，慷慨激昂地演唱著《黃河大合唱》，“風(fēng)在吼，馬在叫，黃河在咆哮，黃河在咆哮……”，在雄壯的歌聲中“黃河重卡 未來你好 中國(guó)重汽黃河重卡溯源之旅”正式啟動(dòng)。

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　　新黃河重卡從黃河入?？诔霭l(fā)，在華北平原與中原大地飛馳，沿著黃河的脈絡(luò)在高原、山脈之間縱橫馳騁，行程4000多公里直至巴顏喀拉山下的黃河源頭。

　　這不僅讓運(yùn)輸人朋友們看到了新黃河重卡的出色性能，還充分滿足了所有人對(duì)黃河重卡邂逅黃河的美好期待，成為重卡行業(yè)內(nèi)品牌傳播的創(chuàng)新典范，并成功吸引廣告業(yè)的眼球，作為新營(yíng)銷模式的典型案例進(jìn)行研究分析。

　　目前，黃河重卡已經(jīng)成為很多運(yùn)輸人更換車輛的首選。自黃河重卡發(fā)布至今，運(yùn)輸人網(wǎng)已經(jīng)收到大量購(gòu)車線索，新黃河重卡上市之后的火熱場(chǎng)面，已經(jīng)可見一斑。

百城聯(lián)動(dòng) 豪沃TH7日銷7677臺(tái)

　　10月28日，中國(guó)重汽的另一款深受運(yùn)輸人喜愛的重卡——豪沃TH7也以一種新穎而聲勢(shì)浩大的方式上市。

點(diǎn)擊圖片觀看：中國(guó)重汽豪沃TH7百城聯(lián)動(dòng)上市發(fā)布會(huì)

　　中國(guó)重汽HOWO-TH7發(fā)布會(huì)主會(huì)場(chǎng)設(shè)立在濟(jì)南，并在鄭州、南京、沈陽等9個(gè)城市設(shè)置分會(huì)場(chǎng)，同時(shí)還有90個(gè)城市的中國(guó)重汽經(jīng)銷商同步開展上市活動(dòng)，形成了HOWO-TH7百城聯(lián)動(dòng)的轟動(dòng)效果。

中國(guó)重汽 HOWO TH7重卡 490馬力 6×4牽引車(ZZ4257W324HE1B) 品牌 | 車系 | 配置 | 圖片 | 經(jīng)銷商 報(bào)價(jià): 34.68萬 詢底價(jià)

　　但是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，如果把豪沃TH7系列牽引車比作一壇好酒，品牌傳播就是把酒香吹得更遠(yuǎn)的清風(fēng)。此次百城聯(lián)動(dòng)上市活動(dòng)，全網(wǎng)直播觀看量突破1674萬人次，當(dāng)日一舉實(shí)現(xiàn)了7677臺(tái)的總認(rèn)購(gòu)數(shù)量，成功讓“中國(guó)豪沃 賺錢有道”的口號(hào)響徹全國(guó)。

商務(wù)大會(huì)云互動(dòng) 線上觸達(dá)成為新常態(tài)

　　設(shè)立分會(huì)場(chǎng)并通過直播進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，是近些年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的“標(biāo)配”，中國(guó)重汽也將這一新穎的模式嫁接到2021年中國(guó)重汽集團(tuán)商務(wù)大會(huì)。

　　11月20日，2021年中國(guó)重汽集團(tuán)云商務(wù)大會(huì)在濟(jì)南召開，全國(guó)設(shè)立11個(gè)分會(huì)場(chǎng)，通過線上直播進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，共同總結(jié)過去，謀劃未來。

　　11個(gè)分會(huì)場(chǎng)增大了活動(dòng)規(guī)模，讓更多的經(jīng)銷商、用戶參與到年會(huì)活動(dòng)中來，了解中國(guó)重汽的業(yè)績(jī)、規(guī)劃以及產(chǎn)品信息。不僅形式新穎，節(jié)約了不必要的旅途費(fèi)用，在疫情防控階段也十分明智，且覆蓋人群更廣。

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正品同行 親人共贏

　　在后市場(chǎng)服務(wù)方面，中國(guó)重汽的品牌傳播創(chuàng)新也帶來巨大價(jià)值。為了引導(dǎo)用戶購(gòu)買原廠配件，保障車輛的全生命周期使用價(jià)值，中國(guó)重汽每個(gè)月的22號(hào)舉行以“正品同行，親人共贏”為主題的月度抽獎(jiǎng)活動(dòng)，積極引導(dǎo)運(yùn)輸人積極購(gòu)買原廠正品配件。

點(diǎn)擊圖片觀看：正品同行 親人共贏-親人配件掃碼領(lǐng)紅包 注冊(cè)贏大獎(jiǎng)（第十四期）

　　每期抽獎(jiǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)金總額50萬元，一等獎(jiǎng)5名，獎(jiǎng)金5萬元，二等獎(jiǎng)25名，獎(jiǎng)金1萬元，凡是購(gòu)買中國(guó)重汽原廠配件并完成注冊(cè)手續(xù)的運(yùn)輸人均有機(jī)會(huì)。此外，購(gòu)買使用中國(guó)重汽配件時(shí)，運(yùn)輸人還可以掃碼領(lǐng)1-4.99元的紅包，無紅包，非正品。

　　早在20年以前，中國(guó)重汽就在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，注冊(cè)了“親人”服務(wù)品牌，20年之后“親人”服務(wù)再開行業(yè)先河。三大總成開蓋故障，只換不修，并將公路車保修全面延長(zhǎng)至48個(gè)月，自卸車保修期同步延長(zhǎng)至18個(gè)月。國(guó)六產(chǎn)品在首保免費(fèi)的基礎(chǔ)上，第二、三次進(jìn)站保養(yǎng)，全車濾芯全部免費(fèi)贈(zèng)送。

　　目前，中國(guó)重汽正圍繞著力打造骨干服務(wù)站點(diǎn)，強(qiáng)化配件供應(yīng)能力和維保水平。此外，中國(guó)重汽“親人”服務(wù)還將借助車聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，進(jìn)一步提升數(shù)字化服務(wù)能力，為用戶提供更加全面、精準(zhǔn)、高效的服務(wù)解決方案。

企業(yè)文化是根 品牌傳播展現(xiàn)生命力

　　品牌傳播創(chuàng)新是中國(guó)重汽自我革新的一部分，是中國(guó)重汽集團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展的具體表現(xiàn)。2020年，中國(guó)重汽在品牌傳播方面突飛猛進(jìn)，成為銷量增長(zhǎng)的重要助力。

　　在中國(guó)重汽進(jìn)行品牌傳播創(chuàng)新的背后，是“一天當(dāng)兩天半用”的效率文化和“不爭(zhēng)第一就是在混”的激情文化。

　　重汽人正以積極創(chuàng)新的姿態(tài)，順應(yīng)新形勢(shì)，打開新思路，創(chuàng)造新業(yè)績(jī)，提升品牌企業(yè)整體形象，迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)。

　　如果把企業(yè)比作一棵蒼天大樹，企業(yè)文化是根，產(chǎn)品是枝干，而品牌形象就是綠葉與花朵呈現(xiàn)著企業(yè)的旺盛生命力。

　　中國(guó)重汽在品牌傳播方面的創(chuàng)新與重汽在組織機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品升級(jí)方面相輔相成，成為了中國(guó)重汽在新時(shí)代加速的助推器，更為年產(chǎn)銷商用車50萬輛的業(yè)績(jī)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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