2021年1月1日，由運輸人網(wǎng)主辦的以“智享綠贏”為主題的【“智遠杯”2020運輸人口碑商用車評選】活動獲獎名單正式揭曉。中國重汽獲得了2020運輸人口碑商用車評選年度全價值重卡品牌獎。

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　　自2018年9月開始，中國重汽便經(jīng)常有大新聞。不論是董事長譚旭光發(fā)表的“不爭第一就是在混”、“沒有產(chǎn)品的市場地位,這個企業(yè)就沒有地位”，還是“全力推行市場點單制，客戶要什么就給什么”等經(jīng)典言論，還是他帶來中國重汽開展的一系列變革，都讓在中國重汽成為了近兩年國內(nèi)外商用車行業(yè)的焦點。

　　兩年來，中國重汽發(fā)生巨變，在企業(yè)經(jīng)營、產(chǎn)品研發(fā)、銷售及品牌傳播等方面逐步形成了合力。

　　2020年，中國重汽集團實現(xiàn)全年產(chǎn)銷商用車突破50萬輛，同比增長高達68.82%。其中，重卡產(chǎn)銷突破30萬輛，同比增長達67.40%。同時，中國重汽在品牌傳播方面也取得了從未有過的飛躍，1-11月運輸人品牌影響力指數(shù)榜中，中國重汽以1.5萬的關注指數(shù)位列第一。

　　互聯(lián)網(wǎng)帶來的“信息爆炸”，變得越來越碎片化，會讓許多信息石沉大海。中國重汽在營銷傳播方面，抓住了時代的脈搏，從傳播頻次和傳播的深度方面都有了明顯提升，圍繞企業(yè)、產(chǎn)品、用戶、活動等緯度不斷溝通著企業(yè)的發(fā)展動態(tài)，對銷售產(chǎn)生了立竿見影的支持，打造出了許多行業(yè)關注的大事件。

產(chǎn)品升級迭代 線上推廣助力銷售

　　2020年，中國重汽加速產(chǎn)品迭代升級和車型多元化擴展，全線產(chǎn)品完成國六升級并增添濰柴動力車型，持續(xù)豐富燃氣車產(chǎn)品線，汕德卡載貨車、自卸車等不同車型接連上市，全新一代黃河重卡、豪沃TH7高端重卡相繼亮相。2020年是中國重汽在產(chǎn)品端全面發(fā)力的一年，也是收獲豐富的一年。

　　但是，在互聯(lián)網(wǎng)時代酒香也怕巷子深，中國重汽一改往年的低調(diào)作風，快馬加鞭，大大加強在產(chǎn)品傳播方面的力度。

　　在年初，中國重汽就已經(jīng)徹底打通線上直播平臺，實現(xiàn)線上線下“雙劍合璧”，先后舉行了豪沃TX ，汕德卡、豪沃、豪瀚牽引車濰柴機型，汕德卡暢行系列載貨車，全新一代黃河重卡，豪沃TH7等新車型上市活動；并開展直播帶貨，在線推介汕德卡8x4自卸車、6x4智能渣土車、8x4載貨車以及搭載濰柴機的豪沃TX等車型。

　　廣大運輸人朋友還通過直播畫面見證了中國重汽汕德卡月產(chǎn)銷量從5000輛提升至10000輛的飛速進步，也看到了中國重汽燃氣重卡在節(jié)氣大賽中的出色表現(xiàn)。

　　高頻亮相的新產(chǎn)品，接二連三的大活動，推動中國重汽品牌傳播進入“爆發(fā)期”，充滿想象力的品牌傳播創(chuàng)新之舉接踵而來。

黃河溯源 線上線下掀起黃河“浪潮”

　　中國重汽是我國重型卡車的搖籃，1960年，中國第一輛重型卡車黃河JN150在濟南汽車制造廠（中國重汽前身）試制成功，填補中國重卡工業(yè)的空白，結束了中國不能生產(chǎn)重型汽車的歷史。在接下來的20多年里，黃河重卡一直是我國重型卡車的主力，為經(jīng)濟發(fā)展立下汗馬功勞。

　　時光荏苒，在黃河JN150試制成功60年之后，中國重汽推出了全新一代黃河重卡產(chǎn)品，重塑黃河品牌，打造高端民族自主品牌。

　　2020年9月16日，中國重汽全新一代黃河品牌正式發(fā)布，新黃河品牌以全新的面貌成為中國卡車行業(yè)高端重卡的新形象代言人，再次喚醒了運輸人心中對于這一中國重卡民族品牌的樸素情懷。

中國重汽 黃河牌 6X4 430馬力 牽引車 品牌 | 車系 | 配置 | 圖片 | 經(jīng)銷商 詢底價

　　新黃河重卡發(fā)布之后，中國重汽緊鑼密鼓地策劃了一場溯源之旅。11月2日上午，在黃河入?？?，重汽人意氣風發(fā)，慷慨激昂地演唱著《黃河大合唱》，“風在吼，馬在叫，黃河在咆哮，黃河在咆哮……”，在雄壯的歌聲中“黃河重卡 未來你好 中國重汽黃河重卡溯源之旅”正式啟動。

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　　新黃河重卡從黃河入?？诔霭l(fā)，在華北平原與中原大地飛馳，沿著黃河的脈絡在高原、山脈之間縱橫馳騁，行程4000多公里直至巴顏喀拉山下的黃河源頭。

　　這不僅讓運輸人朋友們看到了新黃河重卡的出色性能，還充分滿足了所有人對黃河重卡邂逅黃河的美好期待，成為重卡行業(yè)內(nèi)品牌傳播的創(chuàng)新典范，并成功吸引廣告業(yè)的眼球，作為新營銷模式的典型案例進行研究分析。

　　目前，黃河重卡已經(jīng)成為很多運輸人更換車輛的首選。自黃河重卡發(fā)布至今，運輸人網(wǎng)已經(jīng)收到大量購車線索，新黃河重卡上市之后的火熱場面，已經(jīng)可見一斑。

百城聯(lián)動 豪沃TH7日銷7677臺

　　10月28日，中國重汽的另一款深受運輸人喜愛的重卡——豪沃TH7也以一種新穎而聲勢浩大的方式上市。

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　　中國重汽HOWO-TH7發(fā)布會主會場設立在濟南，并在鄭州、南京、沈陽等9個城市設置分會場，同時還有90個城市的中國重汽經(jīng)銷商同步開展上市活動，形成了HOWO-TH7百城聯(lián)動的轟動效果。

中國重汽 HOWO TH7重卡 490馬力 6×4牽引車(ZZ4257W324HE1B) 品牌 | 車系 | 配置 | 圖片 | 經(jīng)銷商 報價: 34.68萬 詢底價

　　但是，互聯(lián)網(wǎng)時代是一個“酒香也怕巷子深”的時代，如果把豪沃TH7系列牽引車比作一壇好酒，品牌傳播就是把酒香吹得更遠的清風。此次百城聯(lián)動上市活動，全網(wǎng)直播觀看量突破1674萬人次，當日一舉實現(xiàn)了7677臺的總認購數(shù)量，成功讓“中國豪沃 賺錢有道”的口號響徹全國。

商務大會云互動 線上觸達成為新常態(tài)

　　設立分會場并通過直播進行聯(lián)動，是近些年春節(jié)聯(lián)歡晚會的“標配”，中國重汽也將這一新穎的模式嫁接到2021年中國重汽集團商務大會。

　　11月20日，2021年中國重汽集團云商務大會在濟南召開，全國設立11個分會場，通過線上直播進行聯(lián)動，共同總結過去，謀劃未來。

　　11個分會場增大了活動規(guī)模，讓更多的經(jīng)銷商、用戶參與到年會活動中來，了解中國重汽的業(yè)績、規(guī)劃以及產(chǎn)品信息。不僅形式新穎，節(jié)約了不必要的旅途費用，在疫情防控階段也十分明智，且覆蓋人群更廣。

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正品同行 親人共贏

　　在后市場服務方面，中國重汽的品牌傳播創(chuàng)新也帶來巨大價值。為了引導用戶購買原廠配件，保障車輛的全生命周期使用價值，中國重汽每個月的22號舉行以“正品同行，親人共贏”為主題的月度抽獎活動，積極引導運輸人積極購買原廠正品配件。

點擊圖片觀看：正品同行 親人共贏-親人配件掃碼領紅包 注冊贏大獎（第十四期）

　　每期抽獎活動獎金總額50萬元，一等獎5名，獎金5萬元，二等獎25名，獎金1萬元，凡是購買中國重汽原廠配件并完成注冊手續(xù)的運輸人均有機會。此外，購買使用中國重汽配件時，運輸人還可以掃碼領1-4.99元的紅包，無紅包，非正品。

　　早在20年以前，中國重汽就在國內(nèi)首創(chuàng)，注冊了“親人”服務品牌，20年之后“親人”服務再開行業(yè)先河。三大總成開蓋故障，只換不修，并將公路車保修全面延長至48個月，自卸車保修期同步延長至18個月。國六產(chǎn)品在首保免費的基礎上，第二、三次進站保養(yǎng)，全車濾芯全部免費贈送。

　　目前，中國重汽正圍繞著力打造骨干服務站點，強化配件供應能力和維保水平。此外，中國重汽“親人”服務還將借助車聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，進一步提升數(shù)字化服務能力，為用戶提供更加全面、精準、高效的服務解決方案。

企業(yè)文化是根 品牌傳播展現(xiàn)生命力

　　品牌傳播創(chuàng)新是中國重汽自我革新的一部分，是中國重汽集團創(chuàng)新發(fā)展的具體表現(xiàn)。2020年，中國重汽在品牌傳播方面突飛猛進，成為銷量增長的重要助力。

　　在中國重汽進行品牌傳播創(chuàng)新的背后，是“一天當兩天半用”的效率文化和“不爭第一就是在混”的激情文化。

　　重汽人正以積極創(chuàng)新的姿態(tài)，順應新形勢，打開新思路，創(chuàng)造新業(yè)績，提升品牌企業(yè)整體形象，迎接新時代的挑戰(zhàn)。

　　如果把企業(yè)比作一棵蒼天大樹，企業(yè)文化是根，產(chǎn)品是枝干，而品牌形象就是綠葉與花朵呈現(xiàn)著企業(yè)的旺盛生命力。

　　中國重汽在品牌傳播方面的創(chuàng)新與重汽在組織機構、產(chǎn)品升級方面相輔相成，成為了中國重汽在新時代加速的助推器，更為年產(chǎn)銷商用車50萬輛的業(yè)績奠定了堅實基礎。

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